市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃包括幾個(gè)部分。
一、提要
二、背景或現狀
這一部分提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競爭、分銷(xiāo)以及現實(shí)環(huán)境有關(guān)背景資料。
三、機會(huì )與問(wèn)題分析
四、明確目標
明確問(wèn)題之后，需要做出與目標有關(guān)的選擇，用以制定戰略和行動(dòng)方案。目標包括兩大方面，即財務(wù)目標和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標。
五、制定營(yíng)銷(xiāo)戰略
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略主要由三部分組成。
目標市場(chǎng)戰略，闡明企業(yè)及其品牌、產(chǎn)品準備進(jìn)入的細分市場(chǎng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰略。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預算。
六、確定戰術(shù)
七、損益預測
八、營(yíng)銷(xiāo)計劃控制
制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的框架
制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的框架
一、
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1、宏觀(guān)環(huán)境分析
2、微觀(guān)環(huán)境分析
（1）行業(yè)分析
（2）競爭分析
（3）消費者分
二、SWOT分析
1、優(yōu)勢分析
2、劣勢分析
3、機會(huì )分析
4、威脅分析
三、
市場(chǎng)關(guān)鍵問(wèn)題
四、
營(yíng)銷(xiāo)目標
1、財務(wù)目標
2、
市場(chǎng)目標
五、
營(yíng)銷(xiāo)戰略
1、目標
市場(chǎng)戰略
（1）
市場(chǎng)細分
（2）選擇目標
市場(chǎng)（3）定位
2、
營(yíng)銷(xiāo)組合戰略
（1）產(chǎn)品策略
（2）價(jià)格策略
（3）渠道策略
（4）促銷(xiāo)策略
3、
營(yíng)銷(xiāo)預算
六、制定執行方案
七、執行控制
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