2008年爆出了三鹿奶粉事件。事件起因是很多食用三鹿集團生產(chǎn)的奶粉的嬰兒被發(fā)現患有腎結石，隨后在其奶粉中被發(fā)現化工原料三聚氰胺。中國國家質(zhì)檢總局公布對國內的乳制品廠(chǎng)家生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉的三聚氰胺檢驗報告后，事件迅速惡化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在內的多個(gè)廠(chǎng)家的奶粉都檢出三聚氰胺。該事件亦重創(chuàng )中國制造商品信譽(yù)，多個(gè)國家禁止了中國乳制品進(jìn)口。
2000年后，因為我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，乳制品市場(chǎng)轉變成一個(gè)很大市場(chǎng)，且因巨大消費群體，更可劃分為高、中、低三個(gè)消費層次。為了調節大陸市場(chǎng)供應與需求，除了從海外的日本、新西蘭等國進(jìn)口將近30萬(wàn)噸乳制品以應付高中消費層次外，中國大陸絕大多數消費群體，包括嬰幼兒，還是以我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品為主。
在此因素下，知名三鹿牌順勢推出以一袋18元人民幣（約3美金），不到進(jìn)口奶粉價(jià)格一半價(jià)格嬰幼兒配方奶粉以應付大規模的奶業(yè)市場(chǎng)，之后并成為大陸重要且知名嬰幼兒奶粉品牌，多年蟬聯(lián)該中國大陸自制乳品市場(chǎng)的首位。不過(guò)因為需求甚殷，價(jià)格競爭等因素，公司與政府均漠視生產(chǎn)流程及質(zhì)量控管，終于爆發(fā)此弊端漏洞。
質(zhì)量監督檢驗檢疫總局對全國嬰幼兒奶粉三聚氰胺含量進(jìn)行檢查，結果顯示，有22家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的69批次產(chǎn)品檢出了含量不同的三聚氰胺，除了河北三鹿外，還包括：廣東雅士利、內蒙古伊利、蒙牛集團、青島圣元、上海熊貓、山西古城、江西光明乳業(yè)英雄牌、寶雞惠民、多加多乳業(yè)、湖南南山等22個(gè)廠(chǎng)家69批次產(chǎn)品中檢出三聚氰胺，被要求立即下架。
這一事件的爆發(fā)國產(chǎn)奶粉行業(yè)面臨了滅頂之災。
眾所周知中國人口基數龐大每年約有1800萬(wàn)新生兒，加上近幾年全面放開(kāi)二胎政策。未來(lái)還會(huì )有更多的新生兒，那么奶粉行業(yè)會(huì )越來(lái)越龐大，需求會(huì )越來(lái)越多。
現今市場(chǎng)上奶粉主要分為三種。原罐進(jìn)口、奶源進(jìn)口、奶源國產(chǎn)
資料顯示國內奶粉市場(chǎng)主要以原罐進(jìn)口為主
根據多家電商數據統計出國內市場(chǎng)十佳暢銷(xiāo)奶粉排行榜。
1、惠氏奶粉
2、雀巢奶粉
3、美贊臣奶粉
4、伊利奶粉
5、美素佳兒奶粉
6、雅培奶粉
7、多美滋奶粉
8、貝因美奶粉
9、飛鶴奶粉
10、諾優(yōu)能奶粉
伊利奶粉算是國產(chǎn)奶粉現今的領(lǐng)頭羊，作為目前唯一進(jìn)入全球十強的亞洲乳品企業(yè)，伊利奶粉位于十大品牌奶粉的第四位。
近幾年來(lái)國產(chǎn)奶粉技術(shù)方面都達到世界水平，國家對于奶粉質(zhì)量嚴加把控所以國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量得到了保證。
但是在消費者內心還是認同進(jìn)口，這不再是一味的崇洋媚外。而是經(jīng)歷過(guò)三鹿事件后公眾很難再去認同國產(chǎn)奶粉。
孩子是一個(gè)家庭的全部，所以這些家長(cháng)不可能拿孩子的健康去“冒險”，他們寧愿在他處省點(diǎn)錢(qián)也要去買(mǎi)昂貴的進(jìn)口奶粉。
一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品最重要的就是得到消費者的認同，如果消費者不再信賴(lài)，那無(wú)論如何努力都難得以認可。
廣告行業(yè)奶粉廣告占了很大一部分市場(chǎng)，這其中國產(chǎn)奶粉占了大頭。
國內奶粉市場(chǎng)價(jià)格因此一直上升，平均價(jià)在240左右。
對比其他國家，國內奶粉市場(chǎng)屬實(shí)昂貴。
進(jìn)口奶粉貴但不一定就說(shuō)明了它們質(zhì)量好。
進(jìn)口奶粉近年來(lái)也爆發(fā)多個(gè)問(wèn)題，像是法國毒奶粉召回。
龐大的市場(chǎng)需求也催生了新的行業(yè)，奶粉代溝。這其中就產(chǎn)生了很多問(wèn)題，有些代溝價(jià)格都低于市場(chǎng)價(jià)，這其中就不乏造假。澳最大奶粉廠(chǎng)Karicare宣布推出中國，就是因為其產(chǎn)品代理商銷(xiāo)往中國的產(chǎn)品大量造假。
國產(chǎn)奶粉近年來(lái)發(fā)展越來(lái)越好，并且在價(jià)格上也占有優(yōu)勢，希望公眾慢慢能夠接收他們。相信國產(chǎn)的技術(shù)，只要有嚴格的質(zhì)量監控，那它們的產(chǎn)品也不會(huì )亞于進(jìn)口洋奶粉。
聯(lián)系客服
