Google AdWords 廣告編輯指南有助于您制作有效的廣告，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，達到廣告目的。一個(gè)有效的廣告能向目標受眾傳遞清晰的訊息：確定了廣告的目標受眾并選擇了合適的關(guān)鍵字后，需要制作廣告，告知潛在客戶(hù)您能為他們提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。
“廣告編輯指南”中最基本的是兩條簡(jiǎn)單的準則，這兩條準則早已運用于本計劃中的成千上萬(wàn)個(gè)廣告客戶(hù)的廣告個(gè)案中：
* 準確清晰地描述您的網(wǎng)站。
* 側重產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢。
我們的最終目標是確保您的成功，而我們相信提供良好的用戶(hù)體驗是實(shí)現這一目標的最好方式。要在 Google 以及我們不斷擴大的網(wǎng)站和產(chǎn)品廣告網(wǎng)上投放廣告，您需要遵循這些準則。另外，請確保您的網(wǎng)站和廣告符合我們的內容政策。
如果僅需稍微改動(dòng)廣告就符合“編輯指南”的要求，AdWords 專(zhuān)家可以幫您完成修改工作。下面列舉了一些我們可替您完成廣告修改的情況：刪除感嘆號、刪除多余的空格或添加空格以及改正拼寫(xiě)錯誤。盡管如此，如果沒(méi)有對廣告文字作出修改而廣告最終被拒登，Google 對此不承擔任何責任。因此，請務(wù)必遵循“編輯指南”中的規定，確保您的廣告得以繼續刊登。
廣告文風(fēng)與語(yǔ)法
使用清晰、直接的語(yǔ)言，不要使用噱頭。
1、使用標準標點(diǎn)符號
* 不使用重復的、不必要的標點(diǎn)符號。
* 標題中不要使用感嘆號。
* 廣告文字中只能有一個(gè)感嘆號。
2、大寫(xiě)形式要規范
* 大寫(xiě)形式不能過(guò)多，例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合適。
* 顯示網(wǎng)址中允許每個(gè)單詞的第一個(gè)字母大寫(xiě)。
3、不重復
* 避免花哨式重復。
4、拼寫(xiě)正確
* 檢查廣告文字的拼寫(xiě)是否正確。
5、語(yǔ)法正確
* 廣告文字需要采用符合邏輯的句式或詞組；而且空格需要符合語(yǔ)法要求。
* 使用的符號、數字或字母須符合符號的本來(lái)意義。
6、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔
* 在策劃廣告時(shí)切記以下對廣告文字的限制。我們認為廣告的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)很好的體驗，這最終有助于您的廣告獲得成功。
* 廣告標題不能超過(guò) 25 個(gè)字符。
* 兩行說(shuō)明文字和顯示網(wǎng)址的長(cháng)度都不能超過(guò) 35 個(gè)字符。
注：使用雙字節字符的語(yǔ)言（例如漢語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、希伯來(lái)語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)），其廣告標題中可以有 12 個(gè)字符、每行廣告文字中 17 個(gè)字符、顯示網(wǎng)址中 35 個(gè)字符。
廣告和關(guān)鍵字的相關(guān)性
您的關(guān)鍵字和廣告文字需要與自己的網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
1、廣告文字要正確無(wú)誤
* 廣告文字和關(guān)鍵字需要與廣告指向的網(wǎng)頁(yè)內容直接相關(guān)。
* 在廣告文字或標題中指明您的公司名、行業(yè)或產(chǎn)品，使您的廣告與其他廣告區分開(kāi)來(lái)。
* 如果所提供的服務(wù)或產(chǎn)品有地域限制，請在廣告文字中明確注明地點(diǎn)。
例如：如果您的服裝翻新業(yè)務(wù)只面向北京地區，應該在廣告文字中注明“北京”字樣，同時(shí)提及公司的專(zhuān)長(cháng)“擅長(cháng)服裝翻新”，然后鏈接到顯示這項服務(wù)的網(wǎng)頁(yè)。
2、特定關(guān)鍵字要有針對性
* 使用能準確體現您網(wǎng)站的特色的特定關(guān)鍵字。
* 如果您出售具有地域限制的產(chǎn)品或服務(wù)，請使用能反映您的地點(diǎn)的關(guān)鍵字。
例如：上海公寓租賃中介機構如果只使用關(guān)鍵字“租賃”，它的廣告將被拒登。它需要使用“上海租賃中介機構”或“上海公寓”之類(lèi)的關(guān)鍵字。
廣告內容
應提供豐富的信息，具有針對性并描繪產(chǎn)品或服務(wù)的獨特之處。
1、符合內容政策
作為企業(yè)，Google 必須對能夠接受的廣告內容做出明確界定。因此，我們可能不會(huì )接受包含或涉及某些產(chǎn)品或服務(wù)的廣告或關(guān)鍵字。我們的廣告服務(wù)條款已明確規定，我們有權自行決定是否進(jìn)行修改，以使廣告符合在我們網(wǎng)站上投放的標準。請注意，我們的廣告政策決不會(huì )影響我們網(wǎng)站上的搜索結果。要了解詳情，請查閱我們的內容政策。
2、不得重復刊登
Google 在用戶(hù)體驗和廣告質(zhì)量方面堅持采用高標準。為了維持 Google 上所投放廣告的價(jià)值和多樣性，我們通常不允許廣告客戶(hù)管理具有同樣業(yè)務(wù)或關(guān)鍵字的多個(gè)帳戶(hù)。有關(guān)詳請，請查閱我們的重復刊登政策。
3、遵循正確的版權用法
版權屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)，版權所有者擁有其專(zhuān)有權。不得使用 AdWords 來(lái)宣傳對未獲得版權所有者同意的版權內容進(jìn)行的復制或分發(fā)。要詳細了解我們在 AdWords 計劃中如何處理版權問(wèn)題，請查閱數字千年版權法案 (Digital Millennium Copyright Act) 和我們的版權政策，網(wǎng)址為：http://www.google.com/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/text/19473.html 。
4、正確使用商標
商標屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)；如果使用不當，其商業(yè)價(jià)值將大打折扣。要詳細了解我們在 AdWords 計劃中處理商標問(wèn)題的方式，請仔細閱讀我們的商標政策。
5、聯(lián)屬政策
我們允許聯(lián)屬機構使用 AdWords 廣告。請注意，如果聯(lián)屬機構和母公司共用一個(gè)“顯示網(wǎng)址”，那么針對每個(gè)搜索查詢(xún)將只展示一個(gè)廣告。我們還將監控并阻止以下行為：
- 重定向網(wǎng)址：包含“顯示網(wǎng)址”的廣告，這些網(wǎng)址自動(dòng)重定向到母公司。
- 建立橋梁網(wǎng)頁(yè)：為充當媒介的網(wǎng)頁(yè)投放的廣告，這些網(wǎng)頁(yè)的唯一目的是將點(diǎn)擊量鏈接或重定向到母公司。
- 加框：為模仿母網(wǎng)站外觀(guān)的網(wǎng)頁(yè)投放的廣告。
6、競爭性聲明要有依據
如果廣告文字中有與其他公司有關(guān)的競爭性聲明，那么 AdWords 廣告指向的網(wǎng)頁(yè)上需要提供相應依據。
7、避免使用極端性詞語(yǔ)
如果您的廣告含有“最佳”、“價(jià)格最低”或“第一”等比較性或主觀(guān)性的詞語(yǔ)，需要在網(wǎng)站上清楚顯示第三方對此種說(shuō)法的證實(shí)。
8、廣告中提到的價(jià)格、折扣和免費提供的產(chǎn)品或服務(wù)要有依據
如果廣告中提到價(jià)格、折扣或免費提供的產(chǎn)品或服務(wù)，需要確保在您的廣告指向的網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)擊 1-2 次后，您的網(wǎng)站上就會(huì )清楚準確地顯示相關(guān)內容。
例如：如果您在廣告文字中提到要降價(jià) 20% 銷(xiāo)售短襪，那么目標網(wǎng)址所鏈接到的網(wǎng)頁(yè)應清楚顯示以該優(yōu)惠價(jià)格銷(xiāo)售短襪。
9、不含禁止使用的短語(yǔ)
* 避免使用“點(diǎn)擊此處”之類(lèi)與內容無(wú)關(guān)、適用于任何廣告的號召性短語(yǔ)。
* 文字空間是有限的，因此語(yǔ)言應該簡(jiǎn)潔，以便在競爭中脫穎而出。
* 位于廣告第 3 行中的詞語(yǔ)不能與“顯示網(wǎng)址”連接成句。
10、語(yǔ)言要得體
廣告不得使用攻擊性的、不得體的語(yǔ)言。
11、不健康內容和成人色情內容
* 廣告需要逐一經(jīng)過(guò)審核，并被分為“內容健康”、“內容不健康”或“成人色情內容”幾類(lèi)。
* AdWords 專(zhuān)家將廣告歸類(lèi)后，Google 一般會(huì )允許刊登適合成年人的廣告（例如含有明顯色情內容的廣告），只要它們符合 AdWords 廣告刊登的條件。
* 這類(lèi)廣告可能不會(huì )被我們的網(wǎng)站和產(chǎn)品廣告網(wǎng)所接受，因而可能只會(huì )在 Google 搜索結果頁(yè)上顯示。
* 某些國家/地區（如德國和印度）不接受分類(lèi)為“成人色情內容”的廣告，因此針對這些國家/地區的 Google 搜索結果和 Google 聯(lián)網(wǎng)不會(huì )展示此類(lèi)廣告。
鏈接
您的網(wǎng)址需要符合我們在準確性、可訪(fǎng)問(wèn)性及安全性方面所規定的標準。
1、查看目標網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站質(zhì)量指南
Google 將某些網(wǎng)站質(zhì)量原則融入了廣告審批狀態(tài)和質(zhì)量得分等因素中，因此，請查閱目標網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站質(zhì)量指南以了解詳情。
2、顯示網(wǎng)址必須正確
顯示網(wǎng)址需準確反映您網(wǎng)站的網(wǎng)址。如果相對廣告而言實(shí)際的目標網(wǎng)址鏈接太長(cháng)，請使用較短的網(wǎng)址（如您的主頁(yè)），以符合對此字段字符數的限制。
“顯示網(wǎng)址”字段不得作為廣告文字的另一行內容。
顯示網(wǎng)址中需要包含域擴展名，例如：.com、.net 或 .org。
例如：
目標網(wǎng)址：http://www.shoesforsale.com/ladiesshoes/highheels.html
顯示網(wǎng)址：www.shoesforsale.com
3、目標網(wǎng)址必須有效
目標網(wǎng)址必須能正常發(fā)揮作用。請檢查拼寫(xiě)和符號，確保輸入的是您希望用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)的正確網(wǎng)址。
目標網(wǎng)址必須鏈接到有效的網(wǎng)站。不能鏈接到某個(gè)電子郵件地址或文件（例如：圖片、音頻、視頻，或需要其他程序或應用程序打開(kāi)或運行的文檔文件）。
廣告指向的網(wǎng)頁(yè)不能是尚在構建中的網(wǎng)頁(yè)。我們要求目標網(wǎng)址指向其內容與您的廣告相關(guān)的實(shí)際網(wǎng)頁(yè)。如果網(wǎng)站正在構建階段或因為維護的原因而關(guān)閉，您需要暫停廣告組。
4、無(wú)彈出式窗口
當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)或離開(kāi)您的目標網(wǎng)頁(yè)時(shí)，不允許出現彈出式窗口。彈出式窗口可以是任何窗口，不管其內容如何，只要不是顯示在原始窗口中，都被認為是彈出式窗口。
5、“后退”按鈕能正常工作
通過(guò)指向您網(wǎng)站的鏈接，用戶(hù)應該可以輕松進(jìn)入與退出目標網(wǎng)頁(yè)；而且用戶(hù)點(diǎn)擊一次瀏覽器的“后退”按鈕即可返回 Google 的搜索結果頁(yè)或廣告網(wǎng)絡(luò )。
6、保證網(wǎng)站的安全性
您的網(wǎng)站應使用安全的服務(wù)器 (https://) 來(lái)收集用戶(hù)的個(gè)人信息。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
