關(guān)鍵字是Google AdWords的核心，以下內容為Google AdWords 新手指南中的關(guān)鍵字部分，希望對大家有所幫助。
關(guān)鍵字基本知識
您選擇的關(guān)鍵字可以使您的潛在客戶(hù)找到您的廣告。通過(guò)制作高度相關(guān)的關(guān)鍵字列表，您可以只向最感興趣的用戶(hù)展示廣告，從而改善廣告效果并保持較低的費用。
關(guān)鍵字的工作原理
關(guān)鍵字是客戶(hù)在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所使用的字詞或詞組。通過(guò)關(guān)鍵字，您可以針對所需受眾定位廣告。
例如，假如您在網(wǎng)上銷(xiāo)售相機，您可以在 AdWords 廣告系列中將"購買(mǎi)數碼相機"用作關(guān)鍵字。當 Google 用戶(hù)通過(guò) Google 搜索"購買(mǎi)數碼相機"時(shí)，您的廣告就可能會(huì )出現在搜索結果的旁邊。另外，您的廣告還可以展示在與該關(guān)鍵字相關(guān)的 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站和產(chǎn)品上。
通過(guò)制作高度相關(guān)的關(guān)鍵字列表，您可以只向最感興趣的用戶(hù)展示廣告。這樣可以改善廣告效果，有助于保持較低的每次點(diǎn)擊費用。了解如何挑選和修改關(guān)鍵字 。
關(guān)鍵字質(zhì)量
選擇與您業(yè)務(wù)相關(guān)的高質(zhì)量關(guān)鍵字非常重要。過(guò)于寬泛的關(guān)鍵字難以吸引潛在客戶(hù)，而您的廣告可能也無(wú)法產(chǎn)生令人滿(mǎn)意的利潤。
以下是有助于您改善關(guān)鍵字質(zhì)量的三大建議：
1. 請仔細選擇關(guān)鍵字。確保關(guān)鍵字足夠具體，且與廣告主題以及客戶(hù)所訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)直接相關(guān)。由兩三個(gè)字詞構成的關(guān)鍵字通常能取得最佳效果。
2. 加入效果最好的關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式，包括單復數形式（僅適用于英文）。如果可以，請考慮使用口語(yǔ)化的字詞、同義詞以及產(chǎn)品名稱(chēng)或編號。
3. 內容要具體。過(guò)于寬泛籠統的關(guān)鍵字不如針對性很強的關(guān)鍵字對客戶(hù)有吸引力
關(guān)鍵字出價(jià)
關(guān)鍵字還會(huì )在一定程度上決定您需要支付的費用。您可以為您的每個(gè)關(guān)鍵字設定一個(gè)每次點(diǎn)擊的最高出價(jià)金額這些出價(jià)代表的是您愿意為用戶(hù)對您廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額，也稱(chēng)為最高每次點(diǎn)擊費用。
Google AdWords 新手可考慮使用自動(dòng)出價(jià)功能 。您只需設置一個(gè)為期 30 天的目標預算，AdWords 系統就會(huì )為您設置出價(jià)，目標是在該預算范圍內使您獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數?；蛘?，如果您希望進(jìn)一步掌控對關(guān)鍵字的出價(jià)，您還可以選擇人工出價(jià) ，這樣您就可以自行設置各個(gè)出價(jià)。
設置每次點(diǎn)擊費用的最高出價(jià)時(shí)，您需要考慮每次點(diǎn)擊的價(jià)值。用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一次您的網(wǎng)站價(jià)值多少？如果價(jià)值較高，則可以設置較高的出價(jià)。一般而言，每次點(diǎn)擊費用出價(jià)越高，廣告在網(wǎng)頁(yè)上獲得的排名就越高。不過(guò)，最高每次點(diǎn)擊費用只是影響廣告排名的因素之一。
關(guān)鍵字的質(zhì)量得分會(huì )與您設定的出價(jià)共同決定廣告在搜索結果頁(yè)面的廣告排名。 即使您的競爭對手支付的最高每次點(diǎn)擊費用 (CPC) 比您高，您仍可以利用針對性強的關(guān)鍵字、廣告文字和廣告系列，以較低的價(jià)格贏(yíng)得首位。
我們十分重視維持搜索結果的質(zhì)量。 通過(guò)以較低的每次點(diǎn)擊費用獎勵擁有高質(zhì)量關(guān)鍵字的用戶(hù)，我們可以確保用戶(hù)（也就是您未來(lái)的潛在客戶(hù)）獲得他們想要查找的最佳結果。 這也為所有廣告客戶(hù)提供了公平的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)論其規?；蝾A算如何。
否定關(guān)鍵字
這是另一種類(lèi)型的關(guān)鍵字，與常規關(guān)鍵字具有不同的工作原理。否定關(guān)鍵字有助于確保包含相應字詞的搜索不會(huì )觸發(fā)您的廣告。否定關(guān)鍵字可與常規關(guān)鍵字結合使用，從而僅針對所需受眾定位您的廣告。例如，如果您希望確保廣告不會(huì )在人們搜索免費產(chǎn)品時(shí)展示，請將"免費"添加為否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字前帶有短劃線(xiàn)，如"-免費"。
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