關(guān)于陳一舟和mop的報道，最有力度的一篇應該是《環(huán)球企業(yè)家》記者駱軼航的文章《千橡幻想：創(chuàng )業(yè)者所應知道的一切教訓》。駱軼航的這篇報道的特點(diǎn)是以陳一舟為主線(xiàn)，梳理了其個(gè)人的履歷和操盤(pán)千橡的手法。類(lèi)似這樣的梳理，我在去年5月份的時(shí)候做過(guò)。當時(shí)我已經(jīng)寫(xiě)了很長(cháng)的一篇博客，但在發(fā)表的瞬間，猶豫很久，最終還是放棄發(fā)表。因為我寫(xiě)的比較真實(shí)，因而殘酷，如果發(fā)表，可能太過(guò)得罪人。
現在很多人說(shuō)陳一舟操盤(pán)不行了，這里我又要客觀(guān)點(diǎn)幫他說(shuō)幾句。mop現在受挫，真的也不能全怪陳一舟操盤(pán)的問(wèn)題。反而，有一個(gè)重要因素可能被大家忽略了——BBS社區的局限。而這篇博客就是想討論這點(diǎn)，因為總是談陳一舟的操盤(pán)，似乎有點(diǎn)“對人”，而我的本意不在于此。我和陳一舟素不相識，也沒(méi)有競爭關(guān)系。我只是太喜歡mop這個(gè)案例了。太典型的案例。所以這篇文章還是以mop案例，但探討的非關(guān)陳一舟操盤(pán)，而是更抽象的一個(gè)問(wèn)題。
先舉一個(gè)例子。目前國內關(guān)于美劇翻譯的社區，有一個(gè)很著(zhù)名的謦靈風(fēng)軟。這個(gè)站做了兩年，發(fā)展很好，正處于商業(yè)上“浮出水面”的關(guān)鍵階段。我研究過(guò)他們的發(fā)展過(guò)程，比較推崇。但就在前段時(shí)間，我看見(jiàn)一個(gè)長(cháng)達萬(wàn)言的長(cháng)帖，是這個(gè)站的某個(gè)核心用戶(hù)寫(xiě)的，絮絮叨叨地敘述了核心網(wǎng)友（版主）之間最近一次爆裂的“掐架”，乃至分裂。那個(gè)帖子，我耐著(zhù)性子看完了。其實(shí)看這個(gè)帖子和事件，就好像看5年前的自己。
BBS社區的創(chuàng )立和發(fā)展，是建立在非商業(yè)基礎上的。這表現在“用戶(hù)”、“站方”和“規則”三個(gè)層面，即三個(gè)層面都是在非商業(yè)化運作。以用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)BBS社區的核心用戶(hù)，如同寫(xiě)風(fēng)軟長(cháng)文的那個(gè)哥們，如同當年的我——我們參與BBS，絕對沒(méi)有任何商業(yè)目的。反之，如果我們當時(shí)有商業(yè)目的，我們在BBS社區里面絕對不會(huì )成為“核心用戶(hù)”；而以“站方”來(lái)說(shuō)，一般開(kāi)始搭建一個(gè)社區的時(shí)候，資源投入都不大，往往一臺服務(wù)器，一套discuz，一個(gè)人就搞起來(lái)了，比如當年mop，風(fēng)軟，西祠等等等等；第三以“規則”來(lái)說(shuō)，即聯(lián)系“用戶(hù)”和“站方”的運營(yíng)模式，我們看看就能發(fā)現，幾乎所有的BBS社區的“規則”核心都來(lái)源于非商業(yè)化的：自組織。
非商業(yè)的“用戶(hù)”，非商業(yè)的“站方”（管理者），非商業(yè)的“規則”（運營(yíng)模式），這三者的結合，如果不在互聯(lián)網(wǎng)，放到傳統社會(huì )中，基本上就是“居委會(huì )”或“退休辦”——老年人不想賺錢(qián)就圖個(gè)樂(lè )；居委會(huì )也就一個(gè)大媽負責協(xié)調和組織這些老年人；運營(yíng)模式就是大家一起喝喝茶，打打小麻將或者扭扭秧歌。
當你這樣對比就會(huì )發(fā)現：那些“老年人”中也有非?；钴S的人，往往是他們組織大家今天打牌明天跳舞——這就類(lèi)似BBS社區里面的“核心用戶(hù)”；那些“老年人”也會(huì )鬧矛盾，比如打門(mén)球的時(shí)候，互相指責對方玩賴(lài)，爭著(zhù)爭著(zhù)，可以爭論好幾天，乃至絕交——這就類(lèi)似BBS社區里面的“掐架”。而最關(guān)鍵的是，你會(huì )發(fā)現，有些“居委會(huì )”還是很火的，比如某個(gè)大廠(chǎng)，可能好幾千退休人員，他們今天唱歌明天跳舞，熱鬧的很——這就類(lèi)似BBS社區里面的“人氣”。
但最有意思的還在于，我們假設某個(gè)退休的“居委會(huì )”中，有個(gè)老大媽秧歌扭得真是非常好，真的到了國內拔尖的水平，于是媒體廣為報道，這個(gè)“居委會(huì )”一下就更火了——那么，這個(gè)“火”了以后的居委會(huì )，難道就不是居委會(huì )了嗎？
什么是“幻像”，這才是真正的“幻像”！——BBS社區的“火”，使得很多人忽視了BBS社區的本質(zhì)：BBS社區的創(chuàng )立和發(fā)展，是建立在非商業(yè)基礎上的。
當陳一舟收購mop的時(shí)候，估計他是被mop的“火”所迷惑。其實(shí)mop是很火，但是國內比mop火的社區，當時(shí)還有非常多。Chinaren比mop火，西祠比mop火，陳一舟為什么就不想想：這些比mop還火的社區，又早已經(jīng)被商業(yè)化收購，為什么它們當時(shí)仍然沒(méi)有建立起一個(gè)堅強的商業(yè)模型？！BBS社區真正被商業(yè)化成功的網(wǎng)站，我只見(jiàn)過(guò)一個(gè)：新浪。但平心而論，新浪的成功是建立在陳彤當年對新浪BBS的改造嗎？完全不是。新浪的成功在于陳彤壓根不在乎BBS，壯士斷腕，而全力發(fā)展新業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò )新聞。如果陳彤當時(shí)改造新浪BBS，比如做“我的新浪”云云，陳彤也就不會(huì )成為現在的陳彤了。
埋下一顆非商業(yè)化的種子，就埋下了網(wǎng)站的命運；即使再等十年，也不能結出商業(yè)化的果實(shí)。這就是我對BBS反思的第一個(gè)結論。
那么為什么？為什么BBS社區就不能成功商業(yè)化呢？下回再談。作為一個(gè)引子，讓我們模擬一次“電梯問(wèn)答”
“新浪是做什么的？”
“新浪是做新聞的”
“網(wǎng)易是做什么的？”
“網(wǎng)易是做郵箱和網(wǎng)游的”
“盛大是做什么的？”
“盛大是做網(wǎng)游的”
“豆瓣是做什么的？”
“豆瓣是做評論書(shū)籍的”
“淘寶是做什么的？”
“淘寶是買(mǎi)賣(mài)東西的”
“BBS社區是做什么的？”
？
聯(lián)系客服
