嚷嚷了老半天的徐靜蕾的電子雜志《開(kāi)啦》上線(xiàn)后，我輾轉反側下載了半天，結果失敗了。后來(lái)我在一個(gè)共享軟件中找到了，下載后看了一下，覺(jué)得還不錯。
然后就有人斷言：博客時(shí)代結束了，電子雜志時(shí)代開(kāi)始了。這個(gè)記者大概沒(méi)什么網(wǎng)絡(luò )常識，出來(lái)一個(gè)電子雜志，就天翻地覆慨而慷了？電子雜志我很早以前就看過(guò)，只不過(guò)這次帶著(zhù)名人的光環(huán)浮出水面，再光鮮它也叫電子雜志。
以我在媒體的經(jīng)驗，我對《開(kāi)啦》的未來(lái)并不看好，理由如下：
一、這本電子雜志準備了好長(cháng)時(shí)間，所以第一期我看了之后覺(jué)得不錯，如果半年出一本這樣的電子雜志，我覺(jué)得還能維持這樣的水平，但是一年出兩期，怎么養活那些人呢？單靠那三四個(gè)廣告？這一點(diǎn)就更很多創(chuàng )作歌手出專(zhuān)輯一樣，第一張肯定不錯，因為作品積攢了幾年甚至十年，精挑細選一張專(zhuān)輯，肯定不錯，但接下來(lái)就不行了。所以，《開(kāi)啦》再繼續下去的話(huà)，就知道維持是多么難的一件事兒。
二、就算王朔期期都出場(chǎng)，都出彩兒，也未必能吸引人的眼球。別看他老人家貓了多年，一露頭就把這個(gè)世界搞得硝煙彌漫，但這還不能說(shuō)明王朔具有長(cháng)期性的吸引力。這次復出恰恰是因為他之前的消失，如果整天在人們面前晃悠，人們也見(jiàn)怪不怪了?？客跛焚u(mài)瓜，這不僅不行，也是做媒體的一大忌諱。
三、不管是傳統雜志還是網(wǎng)絡(luò )雜志，都要有個(gè)市場(chǎng)定位，靠名人效應跟磕藥一樣，就那么一陣兒。電子雜志怎么進(jìn)行市場(chǎng)定位，是比傳統雜志還要難的事情。傳統雜志雖然競爭很厲害，但是仍有市場(chǎng)細分，這能讓你看出還有哪些空間，有競爭對手，可以揚長(cháng)避短。網(wǎng)絡(luò )空間本來(lái)就沒(méi)譜，而且信息龐雜，海量的信息淹沒(méi)一本電子雜志太容易了，名人效應未必就是電子雜志的救命稻草，之前不是有好幾個(gè)名人都在弄電子雜志么？結果都是虎頭蛇尾，就是因為既沒(méi)有清晰的市場(chǎng)定位和無(wú)法抗拒網(wǎng)絡(luò )信息海洋的吞噬。
四、電子雜志的成本問(wèn)題。顯然，電子雜志的成本遠遠比傳統雜志的成本低，大約是傳統雜志成本的1/3，但是省下的也不過(guò)是紙張、印刷費、運費的成本，其他方面的成本未必就比傳統雜志成本低。如果一個(gè)月出一兩本，每期至少要有10個(gè)廣告，這還要看廣告價(jià)位如何。就目前而言，網(wǎng)絡(luò )雖然有吸引力，徐靜蕾雖然有號召力，但是能不能上這么多廣告？還是個(gè)未知數。
五、說(shuō)到最后，還是個(gè)內容問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )雜志到底需要什么內容才能吸引讀者，這需要人們探索，辦一兩期雜志容易得很，長(cháng)期辦下去卻很難，就算把傳統媒體的人都吸引過(guò)來(lái)，短期仍看不到效果。這就好比臺灣音樂(lè )人都來(lái)大陸做音樂(lè )做不好一樣，因為他們首先就把臺灣音樂(lè )做死了。傳統雜志做得好的不多，一類(lèi)是《讀者》，一類(lèi)是《知音》，都是適合躺著(zhù)看的，電子雜志只能坐著(zhù)看，什么內容能吸引讀者在電腦跟前坐著(zhù)看呢？這是一個(gè)心理學(xué)問(wèn)題?！堕_(kāi)啦》犯了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的大忌諱，很多文字都太長(cháng)，在不到32開(kāi)的范圍內看，就算文章篇篇都精彩，也會(huì )讓人心煩。依我看，做傳統媒體的人那點(diǎn)經(jīng)驗，在電子雜志的平臺上很難發(fā)揮出來(lái)，他不是1+1，而是1-1，相互抵消是很可怕的。
六、電子雜志取代博客？這不太可能，博客的最大效應就是全民性的，人人都有參與的份兒。如果說(shuō)博客因為不盈利可能會(huì )導致它的空間會(huì )變小，這也很正常。不過(guò)，從博客在中國出現后的發(fā)展勢態(tài)來(lái)看，它之所以不盈利，或者說(shuō)有關(guān)它不盈利的問(wèn)題被時(shí)常談?wù)撈饋?lái)，我看主要是博客在中國的發(fā)展比較快，比西方很多國家發(fā)展都快，所以很早就面臨應力問(wèn)題。外國很多博客網(wǎng)站都不盈利，那是因為這種模式就不可能盈利。互聯(lián)網(wǎng)能賺錢(qián)的最大可能就是你與眾不同，其次你是獨立的，你跟任何人都無(wú)關(guān)（別人無(wú)法復制你）。而博客這個(gè)模式恰恰與這兩個(gè)背道而馳，誰(shuí)都可以開(kāi)博客網(wǎng)站，所有人都被聚集在一個(gè)社區，而它本身又沒(méi)什么新奇之處，跟以前的論壇差別不大，突出的只是個(gè)人而已。這種模式你想怎么盈利？如果想盈利，你必須獨立于任何一個(gè)博客社區之外，才有可能。扎堆的確有群體效應，但也恰恰讓廣告投放商無(wú)從下手，因為每個(gè)人的博客內容都很雜，什么人都看，這樣廣告投放效果不好。你會(huì )說(shuō)，人家新浪的博客那么有號召力，點(diǎn)擊量那么大。是啊，為什么沒(méi)有廣告呢？如果在流量上不作假，你再看看他們真實(shí)的流量，你以為投放廣告的人都跟你一樣是黑猩猩呢？我覺(jué)得，如果洪晃的博客從新浪獨立出來(lái)，會(huì )有很多女性時(shí)尚用品投放廣告；如果李承鵬的博客獨立出來(lái)，會(huì )有很多體育用品投放廣告；如果郭敬明的博客獨立出來(lái)，會(huì )有很多假冒偽劣產(chǎn)品投放廣告……這樣不難看出，博客廣告有時(shí)候跟這個(gè)人的社會(huì )身份背景以及他所感興趣的事情有關(guān)。還有一點(diǎn)，中國搞網(wǎng)絡(luò )的人，都是抄人家抄習慣了，人家沒(méi)有建立一套盈利模式，咱們肯定就不會(huì )，咱們從來(lái)就不會(huì )因地制宜，這跟我們當年學(xué)馬列沒(méi)啥區別，這么學(xué)肯定沒(méi)什么好結果。所以說(shuō)，中國寫(xiě)博客的人風(fēng)起云涌，盈利模式卻遙遙無(wú)期，干嗎不嘗試一套自己的方式呢？我就是沒(méi)時(shí)間琢磨這東西，不然我早靠博客掙大錢(qián)了。當然，只要有博客大量存在，電子雜志的空間就無(wú)法擴大。一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理是：我干嗎花半天的時(shí)間去下載一個(gè)幾十兆的文件？干嗎不直接去打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)看看。這是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的黑猩猩邏輯，也恰恰是這樣的邏輯態(tài)多，讓我無(wú)法看清電子雜志的未來(lái)。
但我還是希望老徐的電子雜志命好，在黑猩猩逆流成河的亂哄哄的網(wǎng)絡(luò )世界，只要堅持，說(shuō)不定就能歪打正著(zhù)見(jiàn)到曙光。
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