[本站按]個(gè)人覺(jué)得，在我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力的確是被低估了。因為非業(yè)界的普通人總會(huì )按自己的經(jīng)驗來(lái)判斷：“我從不點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò )廣告，我討厭彈出式窗口，我甚至恨死了它！”可是，事實(shí)上，今天網(wǎng)絡(luò )廣告的形式早已走出了它十年前甚至五年前的原始階段，變得形式更加多樣化、更加隱蔽、視聽(tīng)效果豐富化。比如以下報道中沒(méi)有提到的電子雜志就是最好的網(wǎng)絡(luò )廣告載體。近幾年，我在廣告實(shí)踐中也不斷發(fā)現，一些本地公司或機構也開(kāi)始越來(lái)越重視對互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放，尤其是房地產(chǎn)企業(yè)。所以，我們在為客戶(hù)規劃媒介投放時(shí)也多半會(huì )根據其實(shí)際推薦增加網(wǎng)絡(luò )媒體。
認準互聯(lián)網(wǎng)，不需要對它刮目相看，只需要深入觀(guān)察。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)神奇力量和同化能量的媒體，它目前實(shí)際上是仍在繼續著(zhù)20世紀作為“眼球世紀”或“眼睛的社會(huì )”的老路。而且，今天這個(gè)社會(huì )在消費領(lǐng)域絕對是年輕人的世界，正如我們看到的，網(wǎng)民已經(jīng)并且將繼續引領(lǐng)社會(huì )文化和時(shí)尚的發(fā)展。廣告額的迅速增長(cháng)，說(shuō)明精明的商人比我們更快更準地看到了這種潛滋暗長(cháng)的力量。下面的一些報道可以映證這一點(diǎn)。 2006年到2009年間，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)速度將比傳統媒體快6倍。2007年，全球廣告支出增長(cháng)5.2%，并且將長(cháng)期保持該趨勢。到2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過(guò)廣播廣告。到2009年，電影院和戶(hù)外將是除互聯(lián)網(wǎng)之外發(fā)展最快的廣告媒體。
Zenith Optimedia(實(shí)力傳播)預計，2007年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(cháng)28.2%，其他媒體增長(cháng)3.7%；2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過(guò)廣播廣告，這比其上次的預測提前了一年；到2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將接近全球廣告支出的9%，并且在以后的十年內，其所占份額將會(huì )達到兩位數。而2009年，全球電視廣告支出的份額僅比2005年低0.2%。
在中國，互聯(lián)網(wǎng)以70%左右的速度迅速增長(cháng)兩年后，2006年，其廣告支出已基本與廣播廣告相持平。實(shí)力傳播預計，到2009年，互聯(lián)網(wǎng)將躍居成為中國第三大媒體,其廣告支出的數額將大于雜志、戶(hù)外和廣播廣告支出的總和。
雅虎首席執行官特里·塞梅爾14日表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)潛力被嚴重低估了，原因是多數預測報告中并沒(méi)有將視頻、社交網(wǎng)絡(luò )和手機上的廣告計算在內。
“視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)的一大臺柱，這已是一個(gè)不爭的事實(shí)。”他說(shuō)。“視頻將在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)所不在，而且它最終將找到一個(gè)合適的廣告方式?，F在，無(wú)論是移動(dòng)、視頻還是正在涌現的社交網(wǎng)站，這些因素都還未被納入統計數據，因此我們認為互聯(lián)網(wǎng)廣告真實(shí)的增長(cháng)潛力被嚴重低估了。” 據英國媒體5月31日報道，全球媒介采購集團“群邑”公司(GroupM)在一份即將公布的報告中預測，今年年底英國互聯(lián)網(wǎng)廣告將有望超過(guò)全國性報紙廣告。
“群邑”作為全球廣告傳媒集團WPP麾下的媒介采購機構，目前占全球媒介采購30%的份額。該公司預測，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全英國廣告市場(chǎng)122億英鎊(1英鎊約合1.88美元)的13.3%，超過(guò)全國性報紙擁有的13.2%廣告份額。
（http://www.cjr.com.cn 2007年04月16日）
