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一、社區戶(hù)外媒體的優(yōu)勢分析

1、分布范圍廣

    西安市及各縣高中檔綠色社區。廣告欄安裝地點(diǎn)主要選擇在各社區內顯著(zhù)位置，覆蓋面十分廣泛。從地域來(lái)劃分，包括各個(gè)精品商住小區、科研院所、大型國有企業(yè)、普通住宅小區、居民區等，從人群類(lèi)別來(lái)劃分，有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等，覆蓋了本市所有地區及各類(lèi)新的社會(huì )消費群體，適合各類(lèi)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳推廣。

2、設計制作精美

    戶(hù)外環(huán)保宣傳媒體外形美觀(guān)，版面色彩鮮艷，可起到美化社區環(huán)境的作用，加之按期更換公益畫(huà)面，更能吸引居民的視線(xiàn)。

3、社區沖擊力強

    環(huán)保宣傳欄處于居民聚集地及必經(jīng)之處，處于視線(xiàn)最佳范圍內，畫(huà)面沖擊力強，在很大程度上屬于“強迫性廣告”，同時(shí)社區戶(hù)外廣告一般兼有綠色產(chǎn)業(yè)的宣傳知識、環(huán)保法制教育宣傳等公益作用，具有較高的接觸率和重復性。更有利于提高綠色產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

4、廣告時(shí)效長(cháng)

    環(huán)保宣傳欄屬戶(hù)外露天形勢，每天宣傳時(shí)間至少在12小時(shí)以上，另外，安排有專(zhuān)職人員及時(shí)維護，定期清潔，避免人為破壞，并保持廣告歷久常新。

5、與其他媒體的比較

    ①與電視廣告比較：目前電視臺不斷增多，電視節日異彩紛紛，同時(shí)，電視廣告時(shí)段太長(cháng)，觀(guān)眾往往會(huì )在播出廣告時(shí)段切換至其他頻道，以取得在有限的時(shí)間內獄得更多的精神消費，因而大大的削弱了廣告效果：而社區宣傳欄廣告以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機會(huì )進(jìn)而達到影響受眾消費行為的發(fā)生。

    ②與報紙、雜志廣告比較：每種報紙、雜志通常都有各自的固定的閱讀群體，不可能涵蓋所有消費者，加之不斷的擴版形成廣告“黑洞”。另外，報紙、雜志是建立在一種消費的基礎之上的，必須進(jìn)行購買(mǎi)才能了解內容，而社區宜傳欄屬社會(huì )公益宣傳活動(dòng)，完全免費宣傳綠色消費知識，這必然吸引了更多的受眾者。

    ③與大型戶(hù)外廣告比較：戶(hù)外廣告受地理位置、廣告高度、視線(xiàn)距離、建筑物遮擋等因素的局限，影響范圍有限，價(jià)格昂貴，而社區宣傳欄可以和受眾“零距離”接觸，視線(xiàn)無(wú)死角，使廣告達到極佳的發(fā)布效果。

各類(lèi)媒體價(jià)格對比表：

6、投入成本低

    社區環(huán)保宣傳欄廣告位平均每天投入只不到十元錢(qián)，是普通戶(hù)外廣告媒介中千人成本最低的媒介，企業(yè)可用更低的成本完成最長(cháng)的廣告周期。同時(shí)，由于企業(yè)投入廣告是以贊助公益活動(dòng)的方式進(jìn)行，因此在投入商業(yè)廣告的同時(shí)，又可獲得良好的社會(huì )形象和品牌美譽(yù)度。

二、廣告效果預測

    從經(jīng)濟效果看，通過(guò)長(cháng)期及短期的廣告宣傳和誘導，自然會(huì )吸引一部分消費群體，獲取一定的市場(chǎng)份額，給企業(yè)帶來(lái)利潤。更重要的是穩定了大部分潛在的消費者，從而達到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟效果。

    從社會(huì )效果看：定位于社區公益宣傳活動(dòng)，就是對社區文明建設的支持，對構建和諧社會(huì )的促進(jìn)，通過(guò)對社區公益活動(dòng)的贊助，拉近了消費者與企業(yè)和產(chǎn)品的距離，培養了消費者對產(chǎn)品的信任和好感，建立了良好的品牌形象和企業(yè)形象。