產(chǎn)品是工廠(chǎng)生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買(mǎi)的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無(wú)二的；產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 ——《奧美的觀(guān)點(diǎn)》品牌是企業(yè)綜合價(jià)值的體現什么是品牌？品牌是一個(gè)在消費者生活中通過(guò)認知、體驗、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費者感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。一個(gè)品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出，說(shuō)明了這個(gè)品牌被消費者接受的程度，被社會(huì )接受的程度，也說(shuō)明這個(gè)品牌的發(fā)展符合社會(huì )和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢和持續發(fā)展潛力。這就是品牌戰略。
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