“9元搶電腦”、“4200元筆記本電腦現價(jià)100元”等，這些看似誘人實(shí)則涉嫌違法違規的廣告最近大肆出現。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)媒購委）10月26日發(fā)布第6次行業(yè)通報，共有19則電視購物廣告涉嫌違法。（10月27日《京華時(shí)報》）
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2010-10-28 09:50
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)競爭日益激烈，為了爭取更大的市場(chǎng)份額，不少公司都不惜耗費巨資在媒體上為自己的商品做廣告。電視作為傳播范圍最廣的現代化媒體，在經(jīng)濟條件允許的情況下，成為很多商家的首選。然而遺憾的是，很多電視頻道卻充斥著(zhù)違法廣告，雖然廣電部門(mén)三令五申，但并不能做到完全杜絕。
郭德綱、侯耀華等人因為做虛假廣告被央視點(diǎn)名批評，其聲譽(yù)因此而一落千丈，從那以后，除了成龍為含致癌物質(zhì)的霸王洗發(fā)水代言外，明星代言問(wèn)題商品的情況極為罕見(jiàn)。此次媒購委在通報中也表示，從目前的監測看，名人參與涉嫌違法違規短片廣告基本消失，但是部分媒體變相的虛假宣傳有增無(wú)減。
該通報對涉嫌播放違法廣告的電視臺毫不留情地予以點(diǎn)名揭露。如吉林衛視從9月19日-10月21日播出藥品“北京同仁堂足道”、“風(fēng)痛康膜”、“九龍平癲癇系列組合”短片廣告，均采用國家禁止的專(zhuān)家證言、患者現身說(shuō)法、新聞發(fā)布的方式宣傳藥品功效。另外，陜西衛視、甘肅衛視、西藏衛視、廣西衛視、山東教育頻道、西藏衛視等也都存在播放類(lèi)似違法廣告的情況。
很多省級衛視頻道并非只針對該省觀(guān)眾，在如今的收視條件下，輻射范圍可以到達全國各地，甚至是其它國家。正因為如此，衛視頻道的廣告費也就比一般的頻道要高得多，諸如湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視這樣影響力最大的幾家衛視每年的廣告收入都高得驚人，可想而知，商家所獲得的利益就更是巨大了，難怪總有商家會(huì )想方設法地讓電視臺為其播放違法廣告。
曾幾何時(shí)，幾乎各省級電視臺都存在播放假廣告的現象，當時(shí)只要商家舍得出錢(qián)，不管多假的廣告都可以照播不誤，減肥、美容之類(lèi)的假廣告尤其猖獗。隨著(zhù)《廣告法》的出臺和經(jīng)過(guò)廣電部門(mén)的治理，這類(lèi)廣告可以說(shuō)很快就銷(xiāo)聲斂跡。但是，這兩年似乎又呈現出了死灰復燃的態(tài)勢。
此次媒購委的通報中沒(méi)有提到湖北電視臺，近段時(shí)間，筆者收看該臺的電視節目，經(jīng)?？梢钥吹揭粋€(gè)小孩子為一家醫院所做的廣告，廣告臺詞為：“治鼻炎，找仁安，小學(xué)生都知道”，毫無(wú)疑問(wèn)，這種請未成年人現身說(shuō)法的廣告違反了《廣告法》，希望有關(guān)部門(mén)能加以重視。
媒購委負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他們將把本次通報的資料報送相關(guān)主管部門(mén)。但愿在不久的將來(lái)，主管部門(mén)能夠對這些播放違法廣告的電視臺施以重拳，徹底清除違法廣告這種電視牛皮癬，還觀(guān)眾一個(gè)潔凈的電視視野。
