一、廣告、公關(guān)業(yè)沒(méi)有永恒的成功，誰(shuí)也上不了巔峰。你唯一可做的就是努力創(chuàng )新。
二、做生意的唯一目的，就在服務(wù)受眾；而廣告和公關(guān)的唯一目的則在于對受眾解釋這項服務(wù)。
三、讓我們簡(jiǎn)單一點(diǎn)吧，因為好作品都很簡(jiǎn)單。
四、希望我們的工作能夠讓消費者說(shuō)：“這真是個(gè)好產(chǎn)品，”而不是說(shuō)：“這真是個(gè)好廣告或者這是一篇不錯的新聞稿”。
五、如果你在北京都不能成為優(yōu)秀的廣告公關(guān)人才，那你去哪里都沒(méi)戲。這個(gè)城市給了我們最多的素材和資源。
六、我們生活的真正目的就是透過(guò)我們的智慧，為客戶(hù)塑造商譽(yù)并不斷的提高他們的業(yè)績(jì)。
七、廣告和公關(guān)業(yè)，是與人溝通的行業(yè)。我們永遠要鬧記這個(gè)顛撲不破的原則。
八、我們負責幫助客戶(hù)制作廣告和發(fā)布新聞稿等工作，無(wú)論如何工作，請你記住一點(diǎn)，“傳播”負有廣泛的社會(huì )責任。
九、如果我們去努力尋找的話(huà)，任何事總會(huì )有改進(jìn)的空間，它就在某處等著(zhù)我們。
十、創(chuàng )意廣告或者構想新聞稿時(shí)，首先應該想到如何銷(xiāo)售。
十一、即使你不考慮道德因素，不誠實(shí)的廣告和虛假的新聞稿終究會(huì )被真理所顛破而遭遇拋棄。真實(shí)的東西一定是經(jīng)得起邏輯和公理檢驗的東西。
十二、如果你自己無(wú)法把自己變成一個(gè)優(yōu)秀的消費者，那么你可能進(jìn)錯了行。
十三、我們要體會(huì )到，沒(méi)有好客戶(hù)，就不會(huì )有我們好的作品；沒(méi)有好作品，就業(yè)留不住好客戶(hù)。
十四、我們要學(xué)會(huì )始終抱著(zhù)一個(gè)態(tài)度，那就是永遠沒(méi)有“問(wèn)題客戶(hù)”，只有客戶(hù)的重特大問(wèn)題。也就是客戶(hù)永遠是對的。
十五、有一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理，那就是必須先成為朋友，然后對方才會(huì )聽(tīng)你的忠告。
十六、廣告和公關(guān)傳播手段的最大危險在于，不在于誤導受眾，而是讓他們覺(jué)得無(wú)聊得要命?？纯春阍聪榈膹V告就知道了。
十七、廣告公關(guān)業(yè)的都是聰明人，聰明人往往會(huì )做出超越一般人智商的事，結果就會(huì )落得你的作品無(wú)人聞問(wèn)。做人不能太聰明，也不能太不聰明。
十八、幫助客戶(hù)占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)消費者 .com的心靈。大家都知道的一句話(huà)，最簡(jiǎn)單的東西就是最有用的東西，而有用的東西往往是大家視而不見(jiàn)的東西。
十九、相信自己比受眾聰明的廣告公關(guān)人是沒(méi)什么前途的，永遠把自己當著(zhù)笨蛋，這樣才能讓你有更多的時(shí)間去考慮受眾究竟喜歡什么、關(guān)注什么。
二十、廣告人和公關(guān)人都經(jīng)常會(huì )寫(xiě)稿子，尤其是那些擅長(cháng)操作新聞稿的公關(guān)人，你們要永遠記住一點(diǎn)：“寫(xiě)東西要寫(xiě)得像個(gè)樣子，不怕你
寫(xiě)得不好，就怕你寫(xiě)得太低俗。”
二十一、有人要問(wèn)你為什么要選擇干廣告公關(guān)，你要告訴他們，“你錯了，其實(shí)是廣告公關(guān)選擇了我”。
