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8月26日消息，據英國《金融時(shí)報》報道，網(wǎng)絡(luò )新媒體的崛起，導致美國電視用戶(hù)下滑，越來(lái)越多的觀(guān)眾開(kāi)始在網(wǎng)上消費視頻內容，廣告業(yè)者則緊隨潮流減少電視廣告的支出，這讓美國電視行業(yè)十分擔憂(yōu)。
自金融危機后，美國電視行業(yè)的提前售賣(mài)廣告首次出現下滑。一般來(lái)說(shuō)，夏季銷(xiāo)售過(guò)程中，各大電視網(wǎng)會(huì )把未來(lái)電視季約三分之二的商業(yè)廣告銷(xiāo)售給大品牌。但根據Media Dynamics的預測，今年的提前市場(chǎng)中，全美電視行業(yè)的夏季廣告銷(xiāo)售將下滑6%至181億美元。這是2009年以來(lái)，公共和有線(xiàn)電視網(wǎng)的提前廣告年度銷(xiāo)售首次出現下滑。
公共電視網(wǎng)的廣告銷(xiāo)售受打擊最深，下跌了7.7%，有線(xiàn)電視網(wǎng)下滑了4.7%。業(yè)內高管將造成這一情況的部分原因歸咎于新型數字媒體競爭對手的出現，它們開(kāi)始從電視那里攫取市場(chǎng)份額。
擁有ABC和ESPN兩家電視臺的迪士尼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger），本月在財報會(huì )議上告訴分析師：“我想你們都看到了，新媒體平臺上的廣告支出有了明顯的增長(cháng)?！?/p>
根據eMarketer的數據，在廣告支出方面電視依然占據大頭，為38%。體育和頒獎禮等直播節目可以持續吸引大量觀(guān)眾，以世界杯為例，全美有2650萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看，去年艾美獎頒獎禮的全美觀(guān)看人數也達到了1760萬(wàn)人。
但是隨著(zhù)消費者開(kāi)始轉到智能手機和平板電腦上觀(guān)看視頻內容，廣告商們也緊隨其后，帶動(dòng)了數字廣告支出的增長(cháng)，使得電視廣告銷(xiāo)售遭遇困境。
西班牙語(yǔ)電視網(wǎng)Univision首席執行官蘭迪·法爾克（Randy Falco）上月表示：“比起以前，現在廣告業(yè)主有了更多的選擇。我認為數字媒體還沒(méi)有足夠的規模橫掃電視行業(yè)，但廣告業(yè)主越來(lái)越多的開(kāi)始關(guān)注這些跨媒體的廣告交易?！?/p>
BTIG研究分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）也持相同觀(guān)點(diǎn)，電視不再是那么特別和獨一無(wú)二。鑒于包括Instagram和Snapchat等平臺上的數字視頻和廣告機會(huì )的增長(cháng)，格林菲爾德警告稱(chēng)，品牌做廣告不會(huì )光想著(zhù)電視了。
野村證券分析師安東尼·克萊門(mén)特（Anthony DiClemente）認為，疲軟的廣告市場(chǎng)也許反映了收視率的下降。他指出，尼爾森數據顯示，今年第二季度，有線(xiàn)電視網(wǎng)的平均收視率同比下跌5%，公共電視網(wǎng)的收視率同比下跌1%。
有線(xiàn)電視網(wǎng)的訂閱人數也在減少，很多人都轉向了Netflix、Hulu和亞馬遜等網(wǎng)上流媒體服務(wù)。萊徹曼研究集團分析師布魯斯·萊徹曼（Bruce Leichtman）注意到，現在全美有更多的人訂閱寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而不是有線(xiàn)電視服務(wù)。
作為MTV和尼克兒童頻道的東家，維爾康姆（Viacom）首席執行官菲利·佩多曼（Philippe Dauman）稱(chēng)，廣告大買(mǎi)家們都開(kāi)始削減預算。本月初他告訴分析師：“一些在生活用品和汽車(chē)品牌選擇推遲支出，或索性放棄傳統的提前購買(mǎi)電視廣告?！?/p>
根據Kantar Media的數據，2013年美國電視廣告支出最多的品牌是寶潔，支出總額是32億美元，但今年有報道稱(chēng)它要減少在電視方面的支出。寶潔已經(jīng)宣布要將包括幫寶適和吉列在內的100個(gè)品牌剝離，后續它是否會(huì )加大電視廣告支出令人存疑。
迪士尼的艾格和NBC環(huán)球首席執行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）表示，廣告業(yè)者可能會(huì )在電視季臨近前才會(huì )購買(mǎi)廣告。
但Pivotal研究集團的布萊恩·維塞（Brian Wieser）卻認為電視行業(yè)的擔憂(yōu)根本沒(méi)有必要。維塞表示，近年來(lái)廣告預付市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現了“不同尋?！钡脑鲩L(cháng)，導致人們的期望不切實(shí)際，但電視仍然是基本的廣告工具。作為一個(gè)非?，F實(shí)的問(wèn)題，并沒(méi)有很多可以替代電視的優(yōu)質(zhì)內容，因此廣告支出的大規模轉移不可能發(fā)生。（柯山）
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