新聞傳播學(xué)研
新聞娛樂(lè )化有利有弊，而當下亟需解決的問(wèn)題是新聞的信息價(jià)值與娛樂(lè )價(jià)值之間的矛盾。
關(guān)于新聞娛樂(lè )化的思考
文丨龔國盛
整理自《信息價(jià)值與娛樂(lè )價(jià)值的矛盾及其消解——關(guān)于新聞娛樂(lè )化的思考》
【本文原載于傳媒新動(dòng)力】
自20世紀90年代始，新聞娛樂(lè )化已經(jīng)成為一股潮流。美國的媒體對“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費，被認為是美國“傳媒娛樂(lè )化的三大標志性之作”。新聞娛樂(lè )化有利有弊，而當下亟需解決的問(wèn)題是新聞的信息價(jià)值與娛樂(lè )價(jià)值之間的矛盾。
一、新聞娛樂(lè )化的動(dòng)因
美國最初的電視市場(chǎng)由全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國廣播公司（ABC）三家無(wú)線(xiàn)廣播運營(yíng)商把持，到1977年，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )(FCC)廢除了“限制有線(xiàn)電視向傳統無(wú)線(xiàn)電視市場(chǎng)擴張”的禁令，美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)（CNN）、HBO電視網(wǎng)、音樂(lè )電視網(wǎng)（MTV）以及娛樂(lè )與體育節目電視網(wǎng)（ESPN）等一批新興有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )不斷涌現。隨著(zhù)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )覆蓋率的提升，獨立電視臺、節目制作公司和辛迪加開(kāi)始在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節對傳統電視網(wǎng)形成挑戰。市場(chǎng)主體的多元化，市場(chǎng)競爭日益激烈，迫使每個(gè)電視媒體以?shī)蕵?lè )化為手段吸引受眾。
如果深究傳媒市場(chǎng)規制制度的變遷，可以發(fā)現，其背后還有更為根本的動(dòng)因——傳播技術(shù)的變革。1950-1970年代末，電視信號主要依靠無(wú)線(xiàn)廣播傳輸，由于無(wú)線(xiàn)廣播頻率的稀缺，政府部門(mén)不得不以許可證的形式限制市場(chǎng)準入，所以才出現三大電視網(wǎng)控制電視市場(chǎng)的局面。到1970年代末，隨著(zhù)衛星通訊技術(shù)的發(fā)展，電視信號有了新的傳輸載體，同時(shí)，有線(xiàn)電視興起，電視傳播渠道不再稀缺，于是政府開(kāi)始放松管制，市場(chǎng)主體才日益多元。從90年代中期到現在，占據傳媒技術(shù)主流的是基于數字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應用，不僅電視產(chǎn)業(yè)內部競爭主體更為多元，在電視行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，成為了電視媒體及其服務(wù)的替代者，對電視行業(yè)帶來(lái)更大的沖擊。為了留住受眾，電視媒介的娛樂(lè )化趨勢愈演愈烈，這一趨勢也波及到了電視新聞。
因此，從技術(shù)因素對電視媒介市場(chǎng)變遷的驅動(dòng)作用來(lái)看，新聞娛樂(lè )化具有某種必然性，是媒體在市場(chǎng)競爭逼迫下的理性應對之策，然而對于這種技術(shù)策動(dòng)的必然性，國內學(xué)者較少提及，更多傾向于對新聞娛樂(lè )化的道德批判。
二、爭議焦點(diǎn)：信息價(jià)值與娛樂(lè )價(jià)值的矛盾
大眾傳媒的職能主要包括四個(gè)方面：（1）監測環(huán)境；（2）為幫助社會(huì )各部分適應環(huán)境而建立各種關(guān)系；（3）文化遺產(chǎn)的傳承；（4）提供娛樂(lè )。通常，媒體的新聞報道主要踐行前三個(gè)職能，隨著(zhù)媒介規制變遷以及受眾需求的變化，娛樂(lè )元素被引入進(jìn)來(lái)，于是出現了新聞娛樂(lè )化現象，新聞具備了雙重價(jià)值——信息價(jià)值和娛樂(lè )價(jià)值。在具體的新聞實(shí)踐中，娛樂(lè )價(jià)值似乎越來(lái)越“喧賓奪主”，對新聞的信息價(jià)值造成了巨大沖擊，兩者似乎存在不可調和的矛盾。
國外學(xué)者最初的關(guān)注焦點(diǎn)集中于新聞娛樂(lè )化對民眾政治參與的影響。主要爭議在于，政治娛樂(lè )化是否將觀(guān)眾注意力從嚴肅的公共議題引至八卦、丑聞等方面，從而導致民眾的政治冷漠和政治參與度降低，新聞娛樂(lè )化有可能侵占了媒體空間和觀(guān)眾注意力，影響資訊有效傳播。然而，也有學(xué)者認為娛樂(lè )化的政治新聞?dòng)兄谑鼙娪绕淙狈φ沃R的受眾關(guān)注政治，反而有助于擴大政治參與的基礎。
資訊娛樂(lè )化的蔓延，促使諸多學(xué)者擔憂(yōu)娛樂(lè )化對新聞乃至媒體本身的沖擊。獲取娛樂(lè )是受眾的重要需求，傳播信息是新聞媒體的社會(huì )價(jià)值所在，媒體為了迎合受眾的娛樂(lè )需求，似乎不得不傷及信息傳播的公益價(jià)值。Graber通過(guò)對諸多新聞提案的文本研究發(fā)現，每一個(gè)提案都包含特寫(xiě)、同情、認同感、沖突等戲劇性元素，其中，情感訴求比沖突感更受重視。他評論道：“這種戲劇化的新聞報道方式不僅會(huì )將受眾注意力導向事件枝節而忽略了一些重要事實(shí)信息，也會(huì )小題大做將小意外描述成聳人聽(tīng)聞的大戲劇，具有誤導性與欺騙性?！?/span>
總的來(lái)看，學(xué)者們對新聞娛樂(lè )化持擔憂(yōu)的態(tài)度，關(guān)注的焦點(diǎn)在于經(jīng)過(guò)娛樂(lè )化包裝后的新聞?dòng)锌赡苻D移受眾對新聞的關(guān)注重點(diǎn)——只是從新聞中獲得娛樂(lè )，而忽視了更重要的新聞本身的信息價(jià)值。近年來(lái)國內某些電視臺的民生新聞以及方言新聞，似乎呈現出這樣的娛樂(lè )化特點(diǎn)，觀(guān)眾們以圍觀(guān)的心態(tài)觀(guān)看新聞中的各種奇聞怪事。
三、矛盾消解的路徑
電視節目的價(jià)值需要通過(guò)傳播來(lái)實(shí)現。收視率越高，節目的經(jīng)濟價(jià)值越高，如果能夠在獲取高收視率的同時(shí)傳遞正向價(jià)值，則節目的社會(huì )價(jià)值也相應越高。實(shí)際上，沒(méi)有收視率，社會(huì )影響力也無(wú)從談起。因此，追求收視率對于電視媒體來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非。
清華大學(xué)趙曙光歸納了受眾觀(guān)看電視的訴求要素：重要性、顯著(zhù)性、利益相關(guān)性、情感體驗、信息量、懸念沖突、轉折與戲劇性、互動(dòng)及參與等。不論電視媒體定位如何，不論是出于公益還是商業(yè)目的，這些訴求要素都客觀(guān)存在。就新聞來(lái)說(shuō)，這些訴求要素有的指向信息價(jià)值，如重要性、顯著(zhù)性；有的指向娛樂(lè )價(jià)值，如情感體驗、懸念沖突。節目能夠滿(mǎn)足的受眾訴求越多，獲取穩定收視率的幾率越大。電視新聞必須兼顧信息價(jià)值和娛樂(lè )價(jià)值，才能獲得受眾的更多關(guān)注，產(chǎn)生影響力。
應對的建議
No.1 | 以傳播信息為報道初衷
提供娛樂(lè )是大眾媒體的基本職能之一，電視媒體沒(méi)有必要避諱娛樂(lè )。但是，總體來(lái)看，不論是純娛樂(lè )節目還是新聞節目，都必須娛樂(lè )有度。新聞的本質(zhì)屬性是信息——有價(jià)值的信息，電視新聞的報道初衷是滿(mǎn)足受眾的信息需求。具體到新聞價(jià)值的判定上，要以顯著(zhù)性、重要性、影響面、利益相關(guān)性等作為遴選指標，而不是以是否吸引眼球，是否夠娛樂(lè )作為標準。在新聞稿件撰寫(xiě)和表現形式上必須忠于事實(shí)，不可為了“好看”，片面夸大細節，盡量還原事實(shí)的全貌。
No.2 | 表現形式進(jìn)行適度娛樂(lè )化包裝
“硬”新聞（主要是時(shí)政新聞）多采取“播”的方式，主持人發(fā)揮的余地有限，而民生新聞的自由度大一些，主持人通?！罢f(shuō)”新聞，甚至使用方言，更具親和力，氛圍更輕松。
例如湖南衛視的《播報多看點(diǎn)》，以真實(shí)發(fā)生的新聞事件為線(xiàn)索或佐證，以科學(xué)實(shí)驗或專(zhuān)家訪(fǎng)談為手段，探尋社會(huì )生活中某些傳言的真實(shí)性，提供服務(wù)性的生活知識。主持人方家翊和梁田以日常的休閑著(zhù)裝，輕松幽默但又不夸張造作的言說(shuō)，將豐富的生活資訊娓娓道來(lái)。發(fā)端于上海的《壹周立波秀》，同樣是以社會(huì )事件作為素材，但是以“海派清口”作為言說(shuō)方式，令觀(guān)眾在笑聲中蒙受教益。
No.3 | 打造更多專(zhuān)業(yè)性新聞頻道
新聞的信息價(jià)值無(wú)法凸顯，與眾多省級衛視的綜合性定位有密切關(guān)系。我國的省級電視臺大多只能開(kāi)辦一個(gè)全國性的衛星頻道，為了滿(mǎn)足大多數受眾的需求，所有衛星頻道的節目定位都是綜合性的。新聞作為一個(gè)節目分支，在電視劇和娛樂(lè )節目的夾縫中生存，難以形成大的影響力。
目前觀(guān)眾能夠收看到的專(zhuān)業(yè)新聞頻道，只有央視的十三套新聞頻道以及鳳凰衛視。雖然各省級衛視大多強調新聞立臺，但是真正有全國性影響力的節目仍是娛樂(lè )節目。如果要凸顯新聞節目的地位，實(shí)現新聞節目形態(tài)更多元的嘗試，必須打造更多的專(zhuān)業(yè)新聞頻道，以提升新聞節目的整體競爭力。某些在娛樂(lè )節目上不占優(yōu)勢的落后衛視，或可嘗試從成本相對較低的新聞節目突圍，通過(guò)娛樂(lè )與新聞的嫁接，打造多元化的新聞節目，以集群之力扭轉當前泛娛樂(lè )化的媒介生態(tài)。
No.4 | 強化新聞評論
新聞評論彰顯了一個(gè)媒體的基本立場(chǎng)、價(jià)值觀(guān)念以及對社會(huì )運轉和發(fā)展規律的深刻理解，是一檔新聞節目的品質(zhì)體現、點(diǎn)睛之筆，更從一個(gè)側面折射了新聞媒體的公信力與社會(huì )擔當。即便一檔新聞節目充斥了“家?！薄皯蛘f(shuō)”“講故事”等娛樂(lè )元素，但是如果能在新聞事件播報之后輔以犀利獨到的點(diǎn)評，那么該節目仍不失新聞品質(zhì)。例如《壹周立波秀》，本質(zhì)上仍是新聞評論節目，邊戲說(shuō)，邊點(diǎn)評，不斷展現其獨有的觀(guān)點(diǎn)、立場(chǎng)，在抑惡揚善中傳遞出正向價(jià)值。 ▉
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