對地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運營(yíng)的一點(diǎn)看法
由于一個(gè)不太熟的朋友在運營(yíng)江西省的一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，所以今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
現在感覺(jué)不論是什么類(lèi)型的網(wǎng)站都是一抓一大把了。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也不例外，暫且不說(shuō)四大門(mén)戶(hù)吧。我估計中國每個(gè)市，甚至每個(gè)縣都有自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站?？墒沁@些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的現狀呢？是在沉默的發(fā)展呢？還是在死亡線(xiàn)上掙扎？（我只談?wù)劦厥屑墑e的門(mén)戶(hù)，事實(shí)是，現在百分之九十九的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都是地市級的）。先以江西省的門(mén)戶(hù)說(shuō)起吧。江西省的門(mén)戶(hù)現在有多少個(gè)呢？（注意，我這里說(shuō)的是象新浪或搜狐式的門(mén)戶(hù)，也就是大而全的站點(diǎn)，不是某一行業(yè)門(mén)戶(hù)）江西省的門(mén)戶(hù)有以下幾個(gè)：大江網(wǎng)，今視網(wǎng)，中國江西，江西視窗，大南昌，南昌人，江南都市網(wǎng)，，新南昌都市網(wǎng)，英雄在線(xiàn)，江西熱線(xiàn)，剩下的象其他地市（萍鄉，宜春，景德鎮，等等的，縣級別的）門(mén)戶(hù)就不說(shuō)了。好象扯遠了。說(shuō)點(diǎn)東西吧。
說(shuō)門(mén)戶(hù)就不得不提中國頂級門(mén)戶(hù)了，因為他們在事實(shí)上奪去大部分的流量和眼球。那么地市級別的網(wǎng)站生存狀態(tài)是怎么樣的呢？我的看法是，大部分都在生死線(xiàn)上掙扎。為什么這么說(shuō)呢？看看他們的廣告位和廣告價(jià)格就知道了。也許有人說(shuō)我把人家的贏(yíng)利模式看的太簡(jiǎn)單了?？墒且?，頂級門(mén)戶(hù)的大部分收入都是來(lái)自廣告，并且那是在人家有很多資源可以運作的情況下。那我們這些“小”門(mén)戶(hù)的贏(yíng)利模式也差不多。很多上述的江西門(mén)戶(hù)上面依然是空空的廣告位，顯然連一個(gè)基本的廣告贏(yíng)利模式都沒(méi)有挖掘出來(lái)，你能說(shuō)它的生存狀況好么？造成這樣結果的原因很多，總結一下，主要有以下幾點(diǎn)：
1，沒(méi)有很多可利用的資源來(lái)運作網(wǎng)站。我發(fā)現有相當數量的門(mén)戶(hù)是個(gè)人網(wǎng)站，很普通的都是幾個(gè)人的團隊。因為是門(mén)戶(hù)，所以需要大量的內容，大而全是門(mén)戶(hù)的象征。
可是上述的相當數量的網(wǎng)站沒(méi)有那個(gè)資源，就去做門(mén)戶(hù)了。我總感覺(jué)這是不經(jīng)過(guò)大腦思考的做法，做門(mén)戶(hù)有前途么？在網(wǎng)站泛濫多如大米的年代，有多少人還通過(guò)地方門(mén)戶(hù)去得到他們想要的信息？這是個(gè)問(wèn)題 。我想，如果你沒(méi)有足夠資源，最好還是不要做門(mén)戶(hù)。它能把你累死也見(jiàn)不到什么實(shí)在的贏(yíng)利出來(lái)。做網(wǎng)站之前是網(wǎng)站定位的問(wèn)題，很重要的東西?？墒菍@些門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們的定位就是為江西網(wǎng)民提供“門(mén)戶(hù)級”的海量信息。他們需要什么，你就得提供什么。你要問(wèn)你自己你能提供得了海量信息么？而且是有價(jià)值的信息和服務(wù)。這些網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始運營(yíng)了，定位問(wèn)題也就沒(méi)法子解決了，除非它改變策略，不在做門(mén)戶(hù)，不在做大而全，這些沒(méi)用的東西。這不是我現在想探討的話(huà)題。一句話(huà)，做門(mén)戶(hù)定位不好。也就是說(shuō)在你沒(méi)有足夠資源的情況下，你把自己定位在門(mén)戶(hù)級別，你網(wǎng)站還沒(méi)有運營(yíng)就標志著(zhù)你百分之五十已經(jīng)失??！除非你是網(wǎng)站運營(yíng)高手，能把和你有同樣野心和想法的人打敗。
2 綜合推廣的力度和效果不佳。瘋狂的COPY和網(wǎng)絡(luò )的大幅度普及使得網(wǎng)站多如大米，網(wǎng)站的推廣是一個(gè)網(wǎng)站能否持續經(jīng)營(yíng)的咽喉之道，然而網(wǎng)站推廣是一個(gè)系統的工程。搜索引擎優(yōu)化，口碑推廣，病毒式推廣，網(wǎng)下推廣，等等方法。有的需要一定技術(shù)，如搜索引擎優(yōu)化。有的則需要花費大量精力，如病毒式，網(wǎng)下綜合推廣等。受資源和技術(shù)的影響，江西省大部分門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的推廣顯的很單薄，根本沒(méi)有收到效果，作為一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，很小的流量是很尷尬的。
3 競爭環(huán)境分析。主要競爭者有：同類(lèi)型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（有很多，國內頂級的，本省的同類(lèi)網(wǎng)站）。專(zhuān)一的行業(yè)網(wǎng)站。甚至瀏覽者有在和網(wǎng)站競爭（受網(wǎng)民上網(wǎng)使用網(wǎng)絡(luò )的水平和習慣，網(wǎng)民去的網(wǎng)站大部分是比較出名的網(wǎng)站，比如娛樂(lè )，音樂(lè )，動(dòng)漫），從而要求地方門(mén)戶(hù)提供更好的服務(wù)。我覺(jué)得地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最主要的競爭者不是本地其他門(mén)戶(hù),而是國內頂級門(mén)戶(hù).這是由于人們的習慣和地方門(mén)戶(hù)與頂級門(mén)戶(hù)的差別造成的.所以地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也要有自己"地方門(mén)戶(hù)"的特色.或以經(jīng)濟版快為主,娛樂(lè )信息為輔.或娛樂(lè )版快為主,經(jīng)濟版快為輔.網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站大部分是根據搜索引擎或是口碑或是網(wǎng)絡(luò )沖浪來(lái)的,除非你的網(wǎng)站信息對他來(lái)說(shuō)很有用或是感興趣，他可能會(huì )注冊成為會(huì )員,因此我覺(jué)得地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要把網(wǎng)站的受眾對象定位好,誰(shuí)會(huì )經(jīng)常用我們的網(wǎng)站?誰(shuí)能給網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)在的益處?這是需要考慮的.所以，我認為，做門(mén)戶(hù)在一開(kāi)始定位時(shí)候就得小心：你有那些足夠的資源么？資金？技術(shù)？渠道？如果沒(méi)有的話(huà)，還是以小而精為好，放棄做門(mén)戶(hù)的想法。不要幻想著(zhù)，等做大了，再賺錢(qián)，問(wèn)題是，你能做大么？很有可能是，沒(méi)做大就被餓死了。網(wǎng)站以后的趨勢是小而精，不是大而全，你把每個(gè)領(lǐng)域都想搞，最后是那個(gè)領(lǐng)域都沒(méi)搞深搞透搞好，那個(gè)領(lǐng)域都不能和專(zhuān)一行業(yè)網(wǎng)站競爭，你網(wǎng)站不餓死，那個(gè)網(wǎng)站餓死？
現在的關(guān)鍵是，對這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有什么好的方法讓他們快速發(fā)展起來(lái)？我的看法是，對那些流量確實(shí)很小，沒(méi)什么影響的所謂門(mén)戶(hù)，趁早放下大而全的架子，改版！改版！根據流量分析，挖掘對用戶(hù)最有吸引力的版塊好好做，剩下的全部刪掉。不要舍不得！對那些有一定流量的門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，盡一切可能的辦法做推廣，提高在江西或你所屬區域的影響力，即本地化影響力 .要在這部分加強.這里面最有效的手段就是網(wǎng)下推廣了。有很多可以操作的。因為這樣才有可能才讓你的贏(yíng)利模式清晰起來(lái)，不再單純的依靠廣告?。◤V告費也不是那么好拿的）
下面仔細說(shuō)說(shuō)上面的幾個(gè)網(wǎng)站版塊模式。
南昌信息在線(xiàn)：綜合型門(mén)戶(hù)
大南昌：綜合型門(mén)戶(hù)
今視網(wǎng)：綜合型門(mén)戶(hù)
大江網(wǎng)：綜合型門(mén)戶(hù)
江南都市網(wǎng)：綜合型門(mén)戶(hù)
新南昌都市網(wǎng)：綜合型門(mén)戶(hù)
江西視窗：綜合型門(mén)戶(hù)
南昌人：綜合型門(mén)戶(hù)
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