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原文來(lái)自：MOCOO LEE。

對於廣告計價(jià)的方式，不了解的人應該看的很模糊?！窩PM」、「CPC」以及「CPA」一大堆專(zhuān)有名詞，不仔細了解真的不知道是什麼意思。這一套廣告定價(jià)方式的圖表，跟大家簡(jiǎn)單的解說(shuō)主要常見(jiàn)的廣告定價(jià)方式有什麼，用最簡(jiǎn)單生動(dòng)的方式快速吸收。

買(mǎi)廣告對 Growth Hacker 成長(cháng)駭客來(lái)說(shuō)，是件需要深度專(zhuān)研的功課，廣告能夠短時(shí)間帶來(lái)大量的流量，留下大量使用者的數據，這些廣告數據，是 Growth Hacker 成長(cháng)駭客優(yōu)化整體流程的第一參考。

因為網(wǎng)路進(jìn)步速度非常迅速，廣告的類(lèi)型也跟著(zhù)變化，出現了許多不同類(lèi)型的廣告，最常見(jiàn)的有「CPM」、「CPC」以及「CPA」。

就讓我來(lái)為你解說(shuō)這三種有什麼不同吧。

1. 常見(jiàn)廣告定價(jià)方式

購買(mǎi)流量是網(wǎng)路行銷(xiāo)很重要的一件事情，不同類(lèi)型產(chǎn)品需要下不同類(lèi)別的廣告。常見(jiàn)的廣告定價(jià)方式有三種，分別為「CPM」、「CPC」以及「CPA」。

2. CPM 廣告定價(jià)方式

每千次展示計價(jià) CPM (Cost Per Mille) ，廣告每被看見(jiàn)一千次，你所需要付費的成本。即使沒(méi)有產(chǎn)生任何點(diǎn)擊，或是購買(mǎi)的效應，只要千次瀏覽就會(huì )計費。如果你的點(diǎn)擊率 (CTR) 不高，很容易白白浪費廣告成本，所以要針對廣告內容不停優(yōu)化。

3. CPC 廣告定價(jià)方式

CPC (Cost Per Click) 每次點(diǎn)擊計價(jià)，只要廣告被點(diǎn)擊，每點(diǎn)一次計價(jià)一次。不管廣告曝光量多少，沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有付費?？此泣c(diǎn)擊成效比較劃算，點(diǎn)擊計價(jià)通常會(huì )高一點(diǎn)，所以要以點(diǎn)擊率來(lái)判斷，產(chǎn)品是不是要使用CPC來(lái)當作計價(jià)方式。

4. CPA 廣告定價(jià)方式

每次有效行動(dòng)定價(jià) CPA (Cost Per Action) ，以實(shí)際行動(dòng)效果來(lái)計算成本。例如會(huì )員註冊表單、下載遊戲安裝、填寫(xiě)問(wèn)券調查表等等動(dòng)作，只要使觀(guān)眾完成某種行動(dòng)，才會(huì )產(chǎn)生費用。

補充：CPS 廣告定價(jià)方式

CPS (Cost Per Sales) 每次有效銷(xiāo)售定價(jià)，CPA 的變種廣告方式，現在漸漸流行起來(lái)。產(chǎn)品售出後才需要付費，廣告主負擔的風(fēng)險因此變小。比較有名的是亞馬遜的行銷(xiāo)聯(lián)盟，博客來(lái)的 AP 聯(lián)盟，甚至粉絲團主的團購也能算是這類(lèi)的廣告方式。

CPM、CPC、CPA這三種不同的廣告定價(jià)方式，是目前較常見(jiàn)的廣告方式，並沒(méi)有哪一種比較好。需要依照產(chǎn)品需要，想要達到的成效，廣告的目的等等因素，來(lái)決定使用哪種方式的廣告投遞。