1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費。按訪(fǎng)問(wèn)人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內注視一個(gè)廣告的次數。比如說(shuō)一個(gè)廣告 橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話(huà)，意味著(zhù)每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話(huà)就收1元，如此類(lèi)推 ，10，000人次訪(fǎng)問(wèn)的主頁(yè)就是10元。
至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數)劃分價(jià)格等級，采 取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每點(diǎn)擊成本
以每點(diǎn)擊一次計費。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類(lèi)方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成 了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據說(shuō)，是因為傳統媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。
3.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本
CPA計價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計費，而不限廣告投 放量。CPA的計價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價(jià)方式要大得多。 廣告主為規避廣告費用風(fēng)險，只有當網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊 次數付給廣告站點(diǎn)費用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回應成本
以瀏覽者的每一個(gè)回應計費。這種廣告計費充分體現了網(wǎng)絡(luò )廣告“及時(shí)反應、直接互動(dòng)、準 確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷(xiāo)售的廣告模式，對于那些實(shí)際只要亮出名字 就已經(jīng)有一半滿(mǎn)足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì )給予拒絕，因為得到廣告費的機會(huì ) 比CPC還要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每購買(mǎi)成本
廣告主為規避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線(xiàn)交易后，才按銷(xiāo)售筆 數付給廣告站點(diǎn)費用。
無(wú)論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買(mǎi)，才予 付費：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱(chēng)“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費。
6.包月方式
很多國內的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢(qián)”這種固定收費模式來(lái)收費的，這對客戶(hù)和網(wǎng)站都不 公平，無(wú)法保障廣告客戶(hù)的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò )廣告收費模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本)，但在我國，一個(gè)時(shí)期以來(lái)的網(wǎng)絡(luò )廣告收費模式始終含糊不清， 網(wǎng)絡(luò )廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪(fǎng)問(wèn)量有多少，一律一個(gè)價(jià)。盡管現在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計費，但很多 中小站點(diǎn)依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按業(yè)績(jì)付費
著(zhù)名市場(chǎng)研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱(chēng)，在今后4年 之內，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這 亦是大多數非在線(xiàn)媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績(jì)收費(pay-for-performance)的模式。
雖然根據該公司研究人員的預測，未來(lái)5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(cháng)，從1999年的28億美元 猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營(yíng)模式的轉變意味著(zhù)盈利將成為網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布商關(guān)心的 首要問(wèn)題。
福萊斯特公司高級分析師尼爾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績(jì)?yōu)榛A的。對發(fā) 布商來(lái)說(shuō)，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購買(mǎi)行動(dòng)，就不可能獲利。”丘比特公司分析師 格拉克說(shuō)，基于業(yè)績(jì)的定價(jià)計費基準有點(diǎn)擊次數、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、導航情況等等，不管是哪種， 可以肯定的是這種計價(jià)模式將得到廣泛的采用。
雖然基于業(yè)績(jì)的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著(zhù)CPM模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，如果廠(chǎng)家 堅持這樣做，那么受到損失的只會(huì )是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不 能靈活處理，而堅持采取業(yè)績(jì)模式，它將失去很多合作的機會(huì )，因為目前許多網(wǎng)站并不接受 這種模式。
8.其他計價(jià)方式
某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案時(shí)，會(huì )提出以下方法個(gè)別議價(jià)：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶(hù)名單多少來(lái)收費；
(2)CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。
總之，網(wǎng)絡(luò )廣告本身固然有自己的特點(diǎn)，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實(shí)際問(wèn)題，一個(gè)網(wǎng)站要具備有廣告價(jià)值，都是有著(zhù)一定的發(fā)展歷史，那么，在目標市場(chǎng)決策以后挑選不同的內容網(wǎng)站，進(jìn)而考察其歷史流量進(jìn)行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內的價(jià)格，在這個(gè)基礎上，或者根據不同性質(zhì)廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當作為加權，如此而已 。
相比而言，CPM和包月方式對網(wǎng)站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利。目前 比較流行的計價(jià)方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。
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