正在舉行的上海書(shū)展熱火朝天，人流如織。近年來(lái)，書(shū)市繁榮有目共睹，每年十幾萬(wàn)新品種的推出更讓讀者眼花繚亂。不過(guò)熱鬧的書(shū)市之中，也頗有一些讓人看不明白的怪現狀。
暢銷(xiāo)書(shū)越來(lái)越多，長(cháng)銷(xiāo)書(shū)卻越來(lái)越少
俊男美女作家更兼一批生猛無(wú)比的80年代天才，勵志管理捎帶上言情武打鬼怪，書(shū)市的熱鬧可見(jiàn)一般。然而，日前在上?！懊駹I(yíng)書(shū)業(yè)精英論壇”上，卓越網(wǎng)總裁助理李靖語(yǔ)出驚人：“暢銷(xiāo)書(shū)越來(lái)越多，可是這幾年，卓越網(wǎng)上一年能賣(mài)到2萬(wàn)冊以上的書(shū)卻越來(lái)越少?！?div style="height:15px;">
能夠獲得大家共同認可的書(shū)，并沒(méi)有和每年快速出爐的新書(shū)同步增長(cháng)。上海企鵝書(shū)店經(jīng)理姚獻民不禁問(wèn)了句：“這么多新書(shū)，真金白銀又有多少？一年被制造出來(lái)的信息垃圾又有多少？”
日前，新聞出版總署第二批“偽書(shū)”名單公布，大名鼎鼎的如《沒(méi)有任何借口全集》赫然其間。至此，新聞出版總署兩次查出的“偽書(shū)”達68種，涉及12家出版單位?！皞螘?shū)”的大批涌現，不能不說(shuō)是暢銷(xiāo)策略的產(chǎn)物。
書(shū)，是商品，不過(guò)是特殊的商品。席殊總裁說(shuō)，做書(shū)要有文化使命感。賣(mài)書(shū)不僅是賣(mài)錢(qián)，更是傳遞文化。記者在上海書(shū)展上遇到一位前來(lái)買(mǎi)《唐詩(shī)鑒賞辭典》的金先生，手拿這本1982年版，23年來(lái)賣(mài)了200多萬(wàn)本的書(shū)，他說(shuō)道：“書(shū)業(yè)的競爭不當是炒作的競爭，而當是質(zhì)量的競爭。
要買(mǎi)的書(shū)買(mǎi)不到，不想買(mǎi)的書(shū)到處是
在企鵝書(shū)店的顧客訂單上記者看到，訂購薩特《存在與虛無(wú)》的有75人，訂購馬爾克斯《百年孤獨》的超過(guò)250人，姚獻民尷尬地告訴記者，這些書(shū)已經(jīng)幾年進(jìn)不到了。
如今的書(shū)更新速度驚人，上海三聯(lián)書(shū)店總編輯黃韜坦言，書(shū)越新越好賣(mài)。時(shí)下許多書(shū)店向出版社退書(shū)并不論質(zhì)量，而是按年份。
結果，在暢銷(xiāo)策略下，跟風(fēng)出版，重復出版蔚然成風(fēng)，書(shū)店、出版社庫存積壓；而一些真正的長(cháng)銷(xiāo)書(shū)也湮沒(méi)在了暢銷(xiāo)的大潮之下。
在每年十幾萬(wàn)種新書(shū)出版的同時(shí)，我們是不是可以緩一緩？姚獻民說(shuō)，國外出版社每年的再版書(shū)和新書(shū)比例有時(shí)甚至高達2：1。
按紙論價(jià)還是按質(zhì)論價(jià)？
書(shū)貴不貴，歸根到底是書(shū)價(jià)怎么定？上海書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張金福介紹說(shuō)，一般來(lái)講可以從一本書(shū)的印章來(lái)計算價(jià)格，一個(gè)印章大約2元錢(qián)，十個(gè)印章的書(shū)就是20元左右。當然，彩版等裝幀特殊的書(shū)例外。
10個(gè)印章的一本書(shū)，成本都一樣嗎？一本10個(gè)印章的教輔書(shū)和學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)成本一樣么？顯然，按紙定價(jià)就會(huì )產(chǎn)生這么一種荒唐的結果。
黃韜說(shuō)，一本學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)可能要幾年的創(chuàng )作時(shí)間，銷(xiāo)量相對較小，按印章定價(jià)往往出版社、書(shū)店都要虧本，作者的版稅收入也少得可憐。
如今的怪現狀就是，本該貴的書(shū)很便宜，該便宜的書(shū)卻很貴。
按質(zhì)定價(jià)，這本當是市場(chǎng)經(jīng)濟規律。李靖感嘆道，市場(chǎng)經(jīng)濟走到今天，圖書(shū)行業(yè)值得驕傲的東西與其他行業(yè)相比，還是很少。
