繼年初小米自曝銷(xiāo)量超三星后，聯(lián)想昨日發(fā)布的財報援引國際權威市場(chǎng)調研機構IDC數據稱(chēng)，今年二季度，聯(lián)想在中國智能手機市場(chǎng)份額達到12.5%，力壓三星成功登頂。 “這一幕頗似十年前波導、熊貓等國產(chǎn)品牌力壓摩托羅拉、諾基亞登頂的輝煌，會(huì )否堅挺不得而知，或者也會(huì )重走波導覆滅之路，但目前值得彈冠相慶?！币幻麌a(chǎn)手機行業(yè)多年從業(yè)者如是感慨。艾媒咨詢(xún)董事長(cháng)兼CEO張毅則擔憂(yōu)“繁華背后，憂(yōu)大于喜”。
榮辱輪回
聯(lián)想集團昨日發(fā)布截至今年6月30日的最新季度財報，全球PC市場(chǎng)份額接近20%，連續五個(gè)季度坐穩王座。更引注目的則是其智能手機業(yè)務(wù)。援引國際權威市場(chǎng)調研機構IDC數據，聯(lián)想表明，“今年二季度，聯(lián)想在中國智能手機市場(chǎng)份額達到12.5%，力壓三星成功登頂”。而在本月初，另一家調研機構Canalys則稱(chēng)，小米手機二季度中國市場(chǎng)份額達到14%，同樣力壓三星登頂。也有機構宣稱(chēng)，三星仍然把控中國市場(chǎng)寶座。
基于調研機構統計方法和半徑的差異，糾結到底誰(shuí)第一其實(shí)并不重要。張毅認為，最核心的信息是：“大牌外資廠(chǎng)商三星被國產(chǎn)手機斬落馬下，即便二季度數據無(wú)法夯實(shí)，相信國產(chǎn)手機無(wú)懸念登頂不會(huì )晚于今年?！?/p>
公開(kāi)資料顯示，國產(chǎn)品牌上一次登頂中國手機市場(chǎng)還是十年前，“手機中的戰斗機”波導2003年、2004年銷(xiāo)量均力壓摩托羅拉、諾基亞，那是熊貓、TCL、夏新、科健等第一代國產(chǎn)手機輝煌的頂峰（2000-2004年）。
但從1989年摩托羅拉3200（俗稱(chēng)“大哥大”）進(jìn)入中國后的25年里，無(wú)論功能機還是智能機時(shí)代，市場(chǎng)主要由摩托羅拉、諾基亞、蘋(píng)果、三星等外資品牌掌控。
因何復興
事實(shí)上，小米、聯(lián)想拿三星做比較的措辭已屬謙遜，根據IDC提供的具體數據，二季度中國智能手機市場(chǎng)前四名依次為聯(lián)想（12.5%）、小米（12.4%）、酷派（11.5%）、華為（11.4%），算上列入前十榜單的VIVO、中興、OPPO、金立，八個(gè)國產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)67%。
但相形見(jiàn)絀的則是，三星僅以9.8%的市場(chǎng)份額位列第五，而在今年一季度，這一手機霸主還以19.9%的市場(chǎng)份額遠遠甩開(kāi)其他企業(yè)。另一家大牌國際巨頭蘋(píng)果則以6.5%的市場(chǎng)份額位列第六，較一季度下滑2.2%。
國產(chǎn)品牌因何逆襲登頂？與IDC齊名的另一大國際權威調研機構早在2012年研究報告中就指出：“國際品牌在中國中低端智能手機市場(chǎng)缺乏競爭力，中國品牌正在積累知名度，分銷(xiāo)渠道比國際競爭對手更成熟，因此其可以從智能手機市場(chǎng)中獲得更多份額?！?/p>
張毅則認為，歷史驚人的相似，如同功能機時(shí)代國產(chǎn)手機輝煌時(shí)期與國際巨頭的“零技術(shù)鴻溝”，中國智能手機進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈“無(wú)技術(shù)門(mén)檻”階段，國產(chǎn)品牌與三星、蘋(píng)果采購一樣的原件，然后以高性能、低價(jià)格沖擊中低端用戶(hù)，加上純熟的運營(yíng)商補貼渠道和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)攻勢，能夠以較低的利潤攻占市場(chǎng)。
危大于喜
易觀(guān)國際研究總監呂永昌認為，只有消費者能記住的市場(chǎng)有影響力的大品牌才能越活越好。登頂有利于拉開(kāi)和競爭對手的差距。
同樣的算盤(pán)幾乎出現在每一家國產(chǎn)手機品牌心中。但張毅擔心，市場(chǎng)正在重回第一代國產(chǎn)手機惡性?xún)r(jià)格競爭的年代?！昂茱@然，外資品牌市占率低但利潤高，把高端用戶(hù)的‘肉’吃光，而國產(chǎn)品牌正在啃越來(lái)越難啃的中低端用戶(hù)的‘骨頭’?！?/p>
張毅認為，國產(chǎn)廠(chǎng)商熱衷爭搶人口紅利，而三星、蘋(píng)果在研究下一波手機技術(shù)變革?！皣a(chǎn)品牌每次都重復跟隨戰術(shù)，至多兩年，到2016年底，市場(chǎng)會(huì )再度因技術(shù)變革洗牌，國產(chǎn)品牌又會(huì )迅速滑落?！?/p>
北京商報記者 張緒旺
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