本文目錄：

1、趨勢研究

2、競爭環(huán)境

3、認知調研

4、自身優(yōu)勢

競爭環(huán)境分析的終極目的：找到品牌獨一無(wú)二的差異化

一、趨勢研究

趨勢研究是競爭環(huán)境分析的必要前提

宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境分析：

1. 全國（總量及人均GDP）

2. 分區域（總量及人均GDP）

3. 按城市級別（總量及人均GDP）

發(fā)達國家及地區行業(yè)發(fā)展路徑分析：

1. 發(fā)展概述

2. 發(fā)展歷程

3. 歷年市場(chǎng)規模

4. 重要發(fā)展階段及節點(diǎn)

5. 主要發(fā)展模式

國內行業(yè)發(fā)展現狀：

1. 行業(yè)發(fā)展歷程

2. 行業(yè)關(guān)聯(lián)政策研究

3. 市場(chǎng)規模/增長(cháng)率

4. 人均消費情況

5. 行業(yè)細分及各細分行業(yè)發(fā)展現狀

行業(yè)消費趨勢分析：

二、競爭環(huán)境

5個(gè)維度界定競爭對手，建立分析模型

競爭界定：

競爭品牌分析模型：

（未完待續）