前些日子李彥宏說(shuō)，百度來(lái)自農林牧漁業(yè)的收入在去年四季度同比增長(cháng)200%以上，農業(yè)將成為百度的新增長(cháng)點(diǎn)。這讓我立刻想到了家電下鄉。
家電下鄉這件事，表面上看，好像是政府和企業(yè)忽然開(kāi)始關(guān)心農民，關(guān)注農村了。但從實(shí)際操作看，怎么都覺(jué)得這事兒不太靠譜。經(jīng)濟形勢不好，城里賣(mài)不掉的東西，運到農村去，眼睛瞄著(zhù)的，其實(shí)是農民口袋里那點(diǎn)錢(qián)。拉動(dòng)內需，似乎不應該是這樣拉動(dòng)的，你不能總拿農民當墊背的。
相比家電下鄉，我更看好百度下鄉。當然，這仍然是一樁生意，在這一點(diǎn)上，它跟家電下鄉是一樣的。不同之處在于，百度下鄉不僅僅是將農村看做一個(gè)市場(chǎng)，將農民看做消費者。農村也需要互聯(lián)網(wǎng)，需要數字化，需要信息技術(shù)。如果說(shuō)世界正在變平，那么首先應該填平的，是中國的城鄉之間的信息鴻溝。與其向農村傾銷(xiāo)那些滯銷(xiāo)的空調、熱水器，或預裝了正版軟件的PC，真的不如把全國性、全球性的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺、電子商務(wù)系統，接到田間地頭，讓農民也能利用信息技術(shù)的力量，并從中受益。
中國已經(jīng)有3億網(wǎng)民，如果謝文老師的估算沒(méi)錯，那么未來(lái)5年將新增3億網(wǎng)民，其中半數來(lái)自農村。中國互聯(lián)網(wǎng)的人口結構，將慢慢趨近于現實(shí)社會(huì )的人口結構。這意味著(zhù)，面向農村的產(chǎn)品和服務(wù)，將逐漸形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
一頭獵豹，非洲人看見(jiàn)險，歐洲人看見(jiàn)野，美洲人看見(jiàn)勇猛，中國人看見(jiàn)美味。1.5億農村網(wǎng)民，在大多數中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的眼中，可能僅僅意味著(zhù)1.5億點(diǎn)擊廣告的鼠標，或者1.5億網(wǎng)絡(luò )游戲的用戶(hù)儲備。這樣的互聯(lián)網(wǎng)，以及這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，是令人沮喪的。百度下鄉的意義或許就在于，企業(yè)的價(jià)值，取決于你為社會(huì )提供的價(jià)值。在這一點(diǎn)上，我認為百度下鄉，要比馬云去忽悠美國人更加靠譜。
不過(guò)，我一直認為，百度過(guò)于娛樂(lè )化的品牌形象，有可能損害它作為商業(yè)引擎的價(jià)值。另一方面，提供適合農村市場(chǎng)，農民也可以順利使用的營(yíng)銷(xiāo)工具，對百度來(lái)說(shuō)，恐怕也不是一朝一夕就能做到的。但無(wú)論如何，丁磊開(kāi)始關(guān)注養豬，李彥宏則開(kāi)始關(guān)注農業(yè)，對中國互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這都是好事。最起碼，在玩具之外，我們還有另一個(gè)有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)。
聯(lián)系客服
