上海心理咨詢(xún)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、林紫心理咨詢(xún)中心主任
消費是每個(gè)人每一天都可能會(huì )進(jìn)行的事情。因著(zhù)性別年齡的不同，消費的對象、目的、心態(tài)也會(huì )截然不同。走在上海繁華的淮海路、南京路，你可以找到大部分你想得起來(lái)的著(zhù)名品牌。年輕的白領(lǐng)們更以消費奢侈品為樂(lè )。你買(mǎi)過(guò)奢侈品嗎？你帶著(zhù)怎樣的心情進(jìn)行消費？你又是否明白自己消費奢侈品的心理秘密？
1 買(mǎi)奢侈，還是買(mǎi)虛榮
★調查對象1 王霄蕓 女27歲 客服經(jīng)理
大約半年前，王霄蕓被老板提拔為公司主管客服的經(jīng)理，之后不久，她便為自己添置了一只LV包。王霄蕓說(shuō)，自己平時(shí)消費很理性，買(mǎi)東西前總是習慣貨比三家。不會(huì )像很多女性那樣因為商家的促銷(xiāo)而沖動(dòng)地跑進(jìn)商場(chǎng)大肆搶購。而買(mǎi)這只LV包，她也同樣做足了功課。
“其實(shí)想買(mǎi)LV已經(jīng)很久了，但是一直下不了手，覺(jué)得很貴。事實(shí)上，‘貴’的概念很模糊，因為我并沒(méi)有認真看過(guò)價(jià)格。有一天我上LV的官網(wǎng)仔細研究了一番，發(fā)現自己喜歡的那款包價(jià)格并不是那么嚇人，和我一個(gè)月的收入差不多。于是，就開(kāi)始做購買(mǎi)前的準備了?！蓖跸鍪|的準備工作包括了解LV在香港和內陸的價(jià)格，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、向朋友請教，獲取有關(guān)如何分辨真假LV的資料。經(jīng)過(guò)一番比較后，她決定，請朋友在去法國旅游時(shí)幫她代買(mǎi)。她想要的那款包在法國的價(jià)格折合人民幣四千多元，要比中國大陸便宜近千元。
“有人可能會(huì )覺(jué)得我為了一個(gè)包這樣興師動(dòng)眾很不值得。A貨、超A貨滿(mǎn)大街都是，何必花那么多錢(qián)還托朋友千里迢迢地帶回來(lái)?！睂Υ?，王霄云很堅持一點(diǎn)，那就是堅決不用盜版！“擁有一LV是很多年輕女孩子的夢(mèng)想，我也一樣。但如果憑自己的力量買(mǎi)不起，那我就不用?！辈贿^(guò)，除了自己喜歡的因素，還有一個(gè)因素也很重要，那就是許多女朋友都已經(jīng)有了屬于自己的LV，“怎么說(shuō)我也該有一個(gè)吧？女人嘛總歸是有虛榮心的?！?
不過(guò)，這樣的奢侈品有一個(gè)也就足夠了，王霄蕓說(shuō)自己有個(gè)女朋友看到LV就走不動(dòng)路，每次去逛LV專(zhuān)賣(mài)店都會(huì )忍不住買(mǎi)一個(gè)，完全沒(méi)有自控力?，F在已經(jīng)不敢去LV的店了。
【林紫點(diǎn)評】
所謂“名牌”，除了高品質(zhì)的原材料、設計師以及工藝流程外，更重要的，是帶有強大的“心靈附加值”——可以讓喜歡名牌的人在世俗生活中，保有某種現實(shí)的向往、擁有的渴望和身份的增長(cháng)，充分享受“現世”的快樂(lè )。其實(shí)，“名牌”本身是一種敘事的方式：創(chuàng )立者和購買(mǎi)者，在一個(gè)別人看來(lái)是奢侈品的物件之上，達成某種默契，共同擁有了一個(gè)關(guān)于生活態(tài)度和方式的故事。
喜歡貨比三家的名牌愛(ài)好者，是理性而自持的?！暗绻麘{自己的力量買(mǎi)不起，那我就不用?！薄斔械拿茞?ài)好者都可以這樣成熟而淡定的時(shí)候，關(guān)于奢侈品的故事就真的最貼近心靈了。
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