中關(guān)村周刊記者：路峰
就在剛剛過(guò)去的一段時(shí)間里，有一些消息一直刺激著(zhù)在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)提供商的神經(jīng)，諸多音樂(lè )網(wǎng)站、搜索引擎因為唱片商的版權訴訟而步履維艱。就連剛上市不久仍在大熱中的搜索引擎廠(chǎng)商百度，也最終因“音樂(lè )侵權”而敗訴，在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)提供商所受到的打擊從此接踵而至。
與此形成鮮明對比的是，國內首家付費音樂(lè )下載網(wǎng)站—愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)，將于１０月１８日正式對用戶(hù)開(kāi)放。據悉，該音樂(lè )網(wǎng)站可下載６萬(wàn)首歌曲和ＭＴＶ，是目前蘋(píng)果電腦公司下屬的音樂(lè )網(wǎng)站ｉｐｏｄ歌曲容量的兩倍，開(kāi)通后可能是全球最大的音樂(lè )網(wǎng)站。
在國內互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )對版權萬(wàn)分敏感的時(shí)刻，打著(zhù)“正版音樂(lè )”大旗出場(chǎng)的愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)，無(wú)疑站在了風(fēng)口浪尖。但是，作為國內網(wǎng)上音樂(lè )付費下載的“先驅”，愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)能否扭轉國內音樂(lè )網(wǎng)站被版權困擾的時(shí)局，能否得到國內用戶(hù)的認可，進(jìn)一步引發(fā)何種產(chǎn)業(yè)模式，我們不妨拭目以待。
向全球傳遞的版權信息
眾所周知，娛樂(lè )是中國互聯(lián)網(wǎng)最有價(jià)值一環(huán)，音樂(lè )、視頻、短信、游戲都是娛樂(lè )的重要代表，短信、游戲市場(chǎng)目前基本正規化，唯獨在線(xiàn)音樂(lè )、在線(xiàn)視頻成為中國互聯(lián)網(wǎng)的一塊傷疤，只要國外媒體一提到中國的侵權情況，就會(huì )提到中國在線(xiàn)音樂(lè )盜版。
“愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的誕生與成立，就是為了向全世界宣布，向全球傳遞一個(gè)信息，你們認為沒(méi)有版權沒(méi)有合法音樂(lè )下載的這么一個(gè)地方，其實(shí)會(huì )成為一個(gè)最大網(wǎng)上版權音樂(lè )的誕生地，相信這會(huì )是令國人感到振奮人心的事件，也因此凸現了它的意義重大?！边@是華旗資訊企劃總監劉之強談及愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)時(shí)對記者所發(fā)的感慨。
劉之強對記者說(shuō)：“華旗資訊在籌備愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的過(guò)程里也遇到了不少困難，差不多用了兩年的時(shí)間才說(shuō)服了眾多唱片公司簽了約。雖然整個(gè)過(guò)程很艱難，但我們意識到國內知識產(chǎn)權這條路，已成為一個(gè)必然的形勢，只是一個(gè)時(shí)間早晚的問(wèn)題，而時(shí)間是早是晚主要是取決與有多少人去做這樣一個(gè)事情，所以我們覺(jué)得有必要為國內的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )下載提供一個(gè)新模式，使其正規化，合法化，我們由此也加入到一個(gè)推動(dòng)中國版權發(fā)展的潮流中去?！?/span>
業(yè)內人士認為，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè )版權糾紛，在不可阻擋的數字音樂(lè )的大趨勢下，因為消費者的需求，出于商業(yè)的目的，也一定會(huì )有新的音樂(lè )傳播經(jīng)營(yíng)方式出現，包括唱片業(yè)和網(wǎng)站的分成。愛(ài)國者數碼音樂(lè )網(wǎng)的出現，既符合了國內版權維護的大趨勢，又為倍受盜版困擾的唱片公司提供了新的利潤點(diǎn)，可以說(shuō)對國內版權業(yè)，唱片業(yè)都是個(gè)振奮人心的好消息。
一座等待開(kāi)啟的“金礦”
盡管?chē)鴥日嬉魳?lè )網(wǎng)站的發(fā)展還處在起步階段，未來(lái)也有很長(cháng)的路要走，但MP3付費下載已憑借其無(wú)限的發(fā)展潛力成為最受網(wǎng)民青睞的六大互聯(lián)網(wǎng)收費業(yè)務(wù)之一，而正版音樂(lè )網(wǎng)站抬頭，勢必帶來(lái)更多的競爭伙伴，引發(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭。
劉之強對此觀(guān)點(diǎn)也持贊同意見(jiàn)，他說(shuō)：“隨著(zhù)愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的推出，估計近期內會(huì )冒出一些新的正版音樂(lè )網(wǎng)站， 我們的競爭對象也隨之發(fā)生改變，并非過(guò)去那7000家個(gè)人為主的盜版音樂(lè )網(wǎng)站，而是包括即將進(jìn)入中國的iTunes、Napster和Yahoo music等大公司，畢竟中國的大環(huán)境，決定了MP3下載會(huì )有很大市場(chǎng)?！?/span>
據國外某研究公司預測，今后四年內在線(xiàn)音樂(lè )銷(xiāo)售數量將占音樂(lè )產(chǎn)業(yè)界銷(xiāo)售總額的33%，而在國內付費音樂(lè )下載網(wǎng)站現在基本還處于空白階段，因此被喻為一座等待開(kāi)啟的金礦。業(yè)內專(zhuān)家認為，只要時(shí)局一打開(kāi)，正版音樂(lè )網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )發(fā)展的一種必然，競爭是不可避免的，但愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的優(yōu)勢在于它不僅占領(lǐng)了國內正版音樂(lè )網(wǎng)站的先機，又擁有普通音樂(lè )下載網(wǎng)站所不具備的硬件基礎，相信它能走出自己的產(chǎn)業(yè)模式，為國內正版音樂(lè )網(wǎng)站開(kāi)個(gè)好頭。
付費下載離網(wǎng)民有多遠？
作為正版音樂(lè )的維護者，愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的意義與發(fā)展前景得到了眾多業(yè)內人士的肯定，但對于早以習慣了“免費的午餐”的國內網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，能否接受付費下載的模式，對愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的發(fā)展將起到關(guān)鍵的作用。畢竟，叫好又叫座，才是衡量一個(gè)商業(yè)模式成功的標準。
一項調查顯示，中國有MP3的網(wǎng)民，每周平均從網(wǎng)上下載12首音樂(lè )，但當中七成均屬非法下載。盡管為自己下載的音樂(lè )付費對于國外用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但是對于中國網(wǎng)民而言，付費音樂(lè )下載似乎還離他們很遙遠。
對于國內MP3下載的現況，劉之強卻表現出了自有的篤定和樂(lè )觀(guān)，“我想大多數中國人都不愿意偷偷摸摸的使用盜版軟件，如果有一個(gè)合理的價(jià)格，我相信絕大多數同胞們是會(huì )有這種素質(zhì)與良知的。對于付費MP3也是一樣，只要找到一個(gè)合理的價(jià)位，國人會(huì )接受這個(gè)事物，比如我們的價(jià)格定在0.99元/首，這僅為蘋(píng)果的iTunes的八分之一，從價(jià)格上來(lái)看，是符合國情的。而且現在無(wú)論是政府政策，還是大眾的態(tài)度，在這一兩年的轉型非常之快，現在國家也在狠抓版權的事情，相信不久這種付費下載方式會(huì )被更多的人接受?！?/span>
“有免費又好聽(tīng)的音樂(lè )可以下載，為什么要選擇付費的?！痹谝凰咝＞妥x的大學(xué)生小趙談及MP3下載時(shí)對記者也表示了他看法。
“雖然一直在打擊提供免費音樂(lè )下載的網(wǎng)站，也有一些網(wǎng)站已經(jīng)停止了對MP3的搜索引擎，但這對我們來(lái)說(shuō)又有什么關(guān)系，這并不影響繼續從網(wǎng)上搜索MP3?！毙≮w一邊吃著(zhù)瓜子一邊滿(mǎn)不在乎地看著(zhù)記者，“即使幾個(gè)著(zhù)名的搜索引擎都停了也沒(méi)關(guān)系，總有其他方式能搜索到。除非他們把互聯(lián)網(wǎng)關(guān)掉，否則我們總有辦法解決這個(gè)問(wèn)題?！?/span>
現實(shí)生活中十余年屢禁不止的盜版碟可以從另外一個(gè)角度證明小趙的觀(guān)點(diǎn)：“免費”的生命力的強大。免費網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )并不會(huì )在唱片公司的打壓下完全消失，只是回到搜索之前的“黑暗時(shí)代”，所以正版音樂(lè )網(wǎng)站的發(fā)展決不能只依靠國家政策的扶持，更重要的是要找到吸引用戶(hù)下載的“法寶”。
業(yè)內專(zhuān)家曾建議性地指出，正版音樂(lè )網(wǎng)站只有靠好的內容加好的服務(wù)，為用戶(hù)創(chuàng )造好的體驗，才能吸引付費用戶(hù)。“就像網(wǎng)絡(luò )游戲一樣，其收費程序一般是以公測的方式免費讓大家玩，過(guò)一段時(shí)間后才開(kāi)始收費，留下的是真正喜歡的玩家，因為在他看來(lái)游戲提供的快樂(lè )值得花錢(qián)去買(mǎi)，而正版音樂(lè )下載也要擁有自已的優(yōu)勢才能最終得到網(wǎng)民的認可與青睞?！?/span>
在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )風(fēng)生水起的今天，我們期待更多的正版音樂(lè )網(wǎng)站的出現，為廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供物美價(jià)廉的音樂(lè )，而不再為版權煩惱。
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