社交媒體如流沙：facebook可能四年內消失
品牌和資金會(huì )幫助往昔優(yōu)勝者繼續參與市場(chǎng)競爭。去年很多人說(shuō)：“好吧，如果在社交一代來(lái)臨后，Facebook成為相比雅虎更時(shí)尚更酷的公司，那么為什么雅虎還會(huì )存在呢？”他們說(shuō)，如果雅虎可以幸存下來(lái)，那么Facebook也能如此。這些公司不會(huì )徹底消失。我認為，過(guò)去一代的優(yōu)勝者積累了大量的現金（而且股價(jià)也漲至很高），他們由此可以進(jìn)行收購。這些收購可以幫助他們延遲消亡。從扎克伯格的角度來(lái)看，Facebook收購照片共享網(wǎng)站Instagram是絕對精彩的舉措）——即使Facebook從來(lái)沒(méi)有從中獲得一毛錢(qián)的營(yíng)收。如果凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）讓Instagram保持獨立，或者出售給——比方說(shuō)——Twitter的話(huà)，那么Facebook如今會(huì )處于更加糟糕的境況之中。想想皮尤研究中心最近發(fā)表的一項研究報告，該報告顯示，在十幾歲的青少年當中，Facebook的“酷因素”正在輸給推特（Twitter）和Instagram。試想一下，如果他們沒(méi)有買(mǎi)下Instagram的話(huà)，事情會(huì )怎么發(fā)展。Facebook斥資7.5億美元收購，才讓Instagram不再成為其潛在競爭對手。品牌也很重要。人們繼續光顧雅虎和AOL（前身為美國在線(xiàn)，現更名為AOL）網(wǎng)站，即使許多硅谷精英認為這些網(wǎng)站已經(jīng)如恐龍一般過(guò)時(shí)了。
規模龐大可以讓你賺很多錢(qián)，但這并不潮！但是，即使Facebook極其迅速地采取行動(dòng)（比我一年前推測的要快很多），來(lái)應對其作為一家占據主導地位的龐大網(wǎng)站必須向一家移動(dòng)公司轉型所存在的固有弱點(diǎn)，但它仍然是一家很大的公司。規模龐大（其用戶(hù)人數達10億）讓你可以從廣告業(yè)務(wù)中賺到許多錢(qián)，但這不是非?？崃恕，F在Facebook已創(chuàng )立近十年了。分析師喜歡吹噓Facebook如何可以通過(guò)向其用戶(hù)呈現更多新的廣告（比如目前很熱門(mén)的一個(gè)想法：即在視頻播放前加插的廣告）來(lái)持續賺錢(qián)。我總是聽(tīng)到硅谷創(chuàng )業(yè)者和風(fēng)險投資者談?wù)揊acebook如何“在未來(lái)幾年內將成為社交黏著(zhù)劑”——通常他們還會(huì )表達自己對Facebook股票正如何遭到?jīng)]有多少文化的華爾街投資者的冷遇感到憤慨。但是，對于Facebook而言，身為大型公司的最大軟肋并不是用戶(hù)或財力，或它所帶來(lái)的品牌，而是那種因熟悉而失去新鮮的感覺(jué)。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，總有一種追求下一個(gè)大趨勢的固有驅動(dòng)力，而在社交網(wǎng)絡(luò )很可能更是如此。什么東西是新的？什么東西比較潮？在皮尤研究中心最近發(fā)表的調查結果中，對于Facebook而言這可能是最可怕的。如果十幾歲青少年持續撤離Facebook，而前往他們朋友將會(huì )前往的網(wǎng)站消遣時(shí)間的話(huà)，情況會(huì )如何呢？
Facebook將被眾多Snapchat們的挑戰所淹沒(méi)。有人用這句話(huà)來(lái)形容Facebook正在面臨的實(shí)際情況。在我們目前所處的移動(dòng)新時(shí)代——我們或許很快將轉向“移動(dòng)2.0”一代——或可穿戴設備一代等等，將會(huì )擊敗Facebook的不會(huì )是一家新的像Facebook那樣的大型社交網(wǎng)站，而可能會(huì )是一批規模很小的新應用程序，這些應用程序正在持續不斷地把用戶(hù)的注意力從Facebook移開(kāi)。將會(huì )是這里一個(gè)輕博客網(wǎng)站Tumblr ，那里一個(gè)限時(shí)照片分享應用Snapchat、一個(gè)圖片分享社交網(wǎng)站Pinterest。而且不要忘了就在我寫(xiě)這篇文章的同時(shí)正在秘密籌劃之中的所有那些新公司。如今，任何新趨勢的病毒式傳播速度甚至比Facebook在2007-2009年的鼎盛發(fā)展時(shí)期還快很多。
Facebook可以通過(guò)收購來(lái)重新“潮”起來(lái)嗎？我無(wú)法確定他們可以做到如此。他們可以直接收購跨平臺通訊應用WhatsApp、Pinterest、Instagram和Snapchat嗎？如果他們這樣做的話(huà)，是否會(huì )再次變得潮起來(lái)嗎？或許如此。收購Instagram之后，他們仍然看到Instagram在持續增長(cháng)，雖然他們并未介入后者的運營(yíng)。如果他們開(kāi)始在Instagram上投放廣告的話(huà)，那么他們很可能會(huì )非常迅速地扼殺Instagram擁有的流行因素——而他們似乎明白這一點(diǎn)?？紤]到Facebook目前股價(jià)走低，我認為他們不會(huì )掀起一系列規模數十億美元的大規模收購狂潮。即使他們這樣做，難道在一年之后就不會(huì )在他們的領(lǐng)域中涌現出一大批被眾多青少年和媒體記者稱(chēng)為“潮”的新應用程序嗎？去年我們當中誰(shuí)曾表示，WhatsApp、Pinterest和Snapchat將會(huì )在酷因素方面給Facebook造成壓力呢？現在才過(guò)了一年。而一年之后，又有哪些新公司將會(huì )對Facebook造成威脅呢？
“生活中的變化趨勢非?？?。如果你不偶爾停下腳步來(lái)環(huán)顧四周的話(huà)，那么你可能無(wú)法意識到這點(diǎn)?！边@對于蹺課天才費里斯·布埃勒（Ferris Bueller）而言是如此，而對于我們如今身處的移動(dòng)時(shí)代而言更是如此。
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