雞年春節檔國內電影市場(chǎng)持續火爆，春節檔票房總和報收31.32億元，再次刷新紀錄。在經(jīng)歷了前幾年的影視資產(chǎn)資本化之后，不少影片身后都有上市公司身影。分析認為，多家上市公司將從本次春節檔上映的影片票房中獲益。
春節期間，電影票房繼續保持增長(cháng)。
藝恩數據顯示，截至2月2日16時(shí)5分，春節檔(1月28日至2月2日)票房報收31.32億元，較去年春節檔30億元的票房成績(jì)略有增長(cháng)。光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟、文投控股、華強方特等上市公司將從春節檔票房中獲益。
票房表現驅動(dòng)排片占比
本次春節檔排片廝殺較為激烈，上映影片由原本的10部調整為7部。影片各具特色，票房表現較為靚麗。
截至目前，在1月28日雞年大年初一上映的5部影片中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》累計票房排名前三，票房總額分別達到10.92億元、7.89億元、5.46億元，《乘風(fēng)破浪》票房總額達3.83億元，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·奇幻空間》也斬獲2.87億元票房。此外，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片《了不起的菲麗西》于2月1日上映，截至記者發(fā)稿時(shí)票房為994.8萬(wàn)元；《健忘村》1月27日上映，票房為1359.5萬(wàn)元。
春節檔首日(1月28日)，全國電影票房達8.03億元，創(chuàng )歷史新高，較去年同期上漲21.67%。截至2月2日16時(shí)5分，春節檔票房達到31.32億元，較去年同期略有增長(cháng)。
不考慮點(diǎn)映影片數據，貓眼數據顯示，
1月28日單日票房排名前三的影片分別是《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》，當日票房分別為3.65億元、1.87億元、1.38億元，上述影片當日排片占比分別為33.6%、25.8%、17.3%，上座率分別為57.4%、56.5%、65.1%。
值得注意的是，隨著(zhù)影片票房、上座率的不同表現，影片的排片也發(fā)生了變化。以《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》的排片數據為例，《功夫瑜伽》自1月28日上映以來(lái)連續4日上座率保持第一，其排片與票房表現也逐漸反超《大鬧天竺》。
具體看，1月29日，《功夫瑜伽》19.2%的排片占比低于《大鬧天竺》的23.1%，單日票房卻以1.27億元超過(guò)后者的1.15億元；1月30日，《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》的排片占比分別為26.8%、16.9%，單日票房分別為1.41億元、8884.32萬(wàn)元，上座率分別為52.8%、37.9%；1月31日，《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》的排片占比分別為24.4%、18.2%，單日票房分別為1.49億元、6772.35萬(wàn)元，上座率分別為47.8%、35.1%。
2月2日，春節檔排片情況發(fā)生較大變化?！豆Ψ蜩べぁ啡〈段饔畏烦蔀榕牌急鹊谝坏挠捌?，為33%；《西游伏妖篇》為25.7%；《乘風(fēng)破浪》緊隨其后，排片達到17%。分析人士表示，根據影片的票房表現、上座率等市場(chǎng)情況，院線(xiàn)會(huì )及時(shí)調整影片的排片。本次春節檔電影排片調整也反映出了影片內容的實(shí)力角逐。
多家上市公司獲益
在經(jīng)歷了前幾年的影視資產(chǎn)資本化之后，不少影片身后都有上市公司身影。值得注意的是，單部影片身后的上市公司扎堆已成為普遍現象，IP驅動(dòng)也成為春節檔電影票房的強大驅動(dòng)力。分析人士表示，多家上市公司將從本次春節檔上映的影片票房中獲益。
在周星馳IP的驅動(dòng)下，春節檔累計票房排名第一的《西游伏妖篇》，“不負眾望”地登上了2017年度影片票房榜首。該影片為《西游降魔篇》的續集，由周星馳監制、徐克導演，在上映之前便受到市場(chǎng)期待。
事實(shí)上，市場(chǎng)的期待是建立在周星馳IP電影在往年春節檔中的出色表現之上的。2013年周星馳導演的《西游降魔篇》以12.46億元票房成為當年春節檔霸主，并登頂全年票房榜冠軍；2016年春節檔周星馳導演的《美人魚(yú)》創(chuàng )下33.9億元的票房“神話(huà)”，以18.6億元的票房?jì)?yōu)勢穩坐年度票房冠軍寶座。
在此背景下，多家上市公司也“押寶”影片《西游伏妖篇》。
貓眼數據顯示，參與該影片的上市公司較多。出品公司中，包括中影股份、萬(wàn)達院線(xiàn)、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒等；聯(lián)合出品、發(fā)行公司中，包括新文化等。
業(yè)內人士表示，盡管對上述公司對于該影片的投資數額、比例和影片保底情況等不得而知，但影片票房的出色表現將助力上市公司業(yè)績(jì)。
而在上市公司對于《西游伏妖篇》的投資中，新文化與周星馳IP進(jìn)行了深度綁定。新文化1月4日發(fā)布公告稱(chēng)，公司全資子公司新文化傳媒香港有限公司與公司實(shí)際控制人楊震華100%控股的Young&Young International Corporation(簡(jiǎn)稱(chēng)“Young&Young”)，擬分別出資10.4億元、2.86億元投資周星馳持有的PREMIUM DATA ASSOCIATES LIM-ITED(簡(jiǎn)稱(chēng)“PDAL”)。本次股權投資完成后，PDAL的股權結構為新文化香港持有其40%股權，Young&Young持有其11%的股權，周星馳持有其49%的股權。
根據公告，除PDAL書(shū)面放棄外，凡由周星馳擔任主控人員或主創(chuàng )人員(包括但不限于導演、編劇、制片人、監制)的電影、電視類(lèi)作品，PDAL及其子公司享有不低于投資總額20%的優(yōu)先投資權。
根據前文統計的排片占比數據，成龍IP驅動(dòng)的《功夫瑜伽》在本次春節檔實(shí)現了“逆襲”，該影片也是上市公司扎堆投資的重要陣地。貓眼數據顯示，以出品、發(fā)行等方式投資該影片的上市公司包括文投控股、中影股份、華策影視、阿里影業(yè)等。
此外，作為新三板上市公司華強方特旗下“熊出沒(méi)”IP動(dòng)畫(huà)電影的第四部，《熊出沒(méi)·奇幻空間》的投資方不僅包括華強方特，還包括樂(lè )視影業(yè)；王寶強IP驅動(dòng)的影片《大鬧天竺》的投資方包括光線(xiàn)傳媒等；影片《健忘村》的發(fā)行公司為萬(wàn)達院線(xiàn)旗下的五洲電影發(fā)行有限公司。
衍生市場(chǎng)發(fā)展可期
2016年以來(lái)，電影市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展之后票房增速開(kāi)始明顯放緩。目前國內電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴(lài)票房，票房增速放緩也給相關(guān)上市公司帶來(lái)一定業(yè)績(jì)壓力。
業(yè)內人士表示，我國票房收入在電影產(chǎn)業(yè)收入中所占的比重達80%以上。而成熟電影市場(chǎng)這一數字僅為30%，其衍生市場(chǎng)收入占比更大。從今年春節檔電影市場(chǎng)的表現來(lái)看，三四五線(xiàn)城市院線(xiàn)流量不容小覷，包括映前廣告、電影周邊等在內的衍生市場(chǎng)具備發(fā)展空間。
在此背景下，上市公司在做強票房的同時(shí)，積極探索電影衍生產(chǎn)業(yè)。華誼兄弟、萬(wàn)達院線(xiàn)、印紀傳媒等影視公司加速布局電影產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域衍生市場(chǎng)，包括主題樂(lè )園、電影周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、IP產(chǎn)業(yè)鏈等。
電影衍生品領(lǐng)域，2016年12月23日，萬(wàn)達院線(xiàn)在投資者互動(dòng)平臺上表示，時(shí)光網(wǎng)是擁有電影購票、衍生品銷(xiāo)售以及影評社區等多種功能的綜合性電影網(wǎng)絡(luò )平臺。公司收購時(shí)光網(wǎng)后，線(xiàn)上業(yè)務(wù)將會(huì )以時(shí)光網(wǎng)為主開(kāi)展。公司與時(shí)光網(wǎng)將會(huì )把雙方線(xiàn)上線(xiàn)下資源全面打通，圍繞雙方超過(guò)億計的會(huì )員，努力打造萬(wàn)達電影生態(tài)圈，為廣大會(huì )員提供更豐富、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。
主題樂(lè )園領(lǐng)域，華誼兄弟品牌授權與實(shí)景娛樂(lè )板塊已完成多個(gè)項目簽約，收入包括前期項目確定時(shí)的品牌授權費，項目運營(yíng)過(guò)程中的品牌授權費、管理服務(wù)費以及股權投資收益等。奧飛動(dòng)漫表示，主題樂(lè )園是公司積極關(guān)注的未來(lái)發(fā)展方向。
IP產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，印紀傳媒相關(guān)人士對中國證券報記者表示，公司在影片上映前便通過(guò)多種衍生通道變現，如公司投資的《終結者：審判日》3D版在全球上映前，已通過(guò)游戲、出版、概念摩托車(chē)、電商衍生品等多個(gè)途徑實(shí)現變現。三七互娛總裁李逸飛則表示，希望未來(lái)能夠把一些優(yōu)秀游戲打造成以游戲為原生，囊括電影、動(dòng)漫、小說(shuō)等附加產(chǎn)業(yè)鏈在內的核心IP.
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