最近和企業(yè)協(xié)同軟件Teambition的創(chuàng )始人齊俊元交流時(shí)，這位上海90后CEO不住地感嘆上海的年輕創(chuàng )業(yè)者比北京少多了，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。這確實(shí)是實(shí)情。正如上海創(chuàng )業(yè)圈的一位記者總結的，“除了今年（2014年）借殼梅花傘上市的游戲公司游族網(wǎng)絡(luò )，上海已經(jīng)有近3年沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)公司成功IPO了”。
相比北京，上海一直在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)上不大出彩，有人說(shuō)是因為上海的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的配套不完善，有人說(shuō)是上海的互聯(lián)網(wǎng)人才不夠，還有人說(shuō)是上海太“左”導致的。從很多創(chuàng )業(yè)者口中聽(tīng)說(shuō)，過(guò)重的金錢(qián)氣息或許是上?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)弱于北京的一個(gè)重要原因。
先來(lái)看看目前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)最時(shí)髦的起步模式。無(wú)論什么項目，初創(chuàng )期的企業(yè)大都會(huì )把主要精力放在用戶(hù)量和流量的提高上，而最有效的辦法就是通過(guò)燒錢(qián)給予用戶(hù)實(shí)惠，從而積累原始用戶(hù)、帶來(lái)流量。
以電商為例，目前行業(yè)里大大小小的新進(jìn)電商幾十家，為了在市場(chǎng)上冒頭，大多在年底推出了定時(shí)秒搶、朋友圈集贊砍價(jià)或是一元拍等推廣活動(dòng)。又或是在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，各網(wǎng)貸平臺和理財平臺推出的產(chǎn)品，收益常常是銀行同期的30倍，甚至50倍，其中一些為融資方買(mǎi)單，可大部分還是企業(yè)自己在補貼。
這些都是砸錢(qián)買(mǎi)用戶(hù)的典型方法。這其間，初創(chuàng )企業(yè)獲得了大量的用戶(hù)、流量以及大數據，提升了企業(yè)的估值，為將來(lái)的融資或是被收購提高了身價(jià)。
不過(guò)，燒錢(qián)是貫穿始終的關(guān)鍵。算下來(lái)，購買(mǎi)一個(gè)用戶(hù)的平均成本已經(jīng)升到了幾十塊錢(qián)，而靠吆喝吸引來(lái)的用戶(hù)，只能靠吆喝留住，后期的維護也將成為一筆巨大開(kāi)銷(xiāo)?？傊?，有錢(qián)的燒創(chuàng )始人的錢(qián)，沒(méi)錢(qián)的燒投資人的錢(qián)，誰(shuí)也沒(méi)寄希望于靠企業(yè)的盈利來(lái)獲取回報。
很多互聯(lián)網(wǎng)公司到上市那天可能還沒(méi)賺錢(qián)，卻造富了一批創(chuàng )業(yè)者，也給投行提供了一條回報豐厚的退出渠道。但是說(shuō)句題外話(huà)，能沖刺IPO的畢竟是鳳毛麟角，多少投行白白燒了錢(qián)，多少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者只是曇花一現，這些都被隱藏在最下面。
對這種時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)路徑，北京創(chuàng )業(yè)者的接受程度遠遠超過(guò)上海，一定程度上為北京催生了不少互聯(lián)網(wǎng)新秀，其中很多已經(jīng)完成或正在準備IPO，遍布電商、OTA和互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域。
在北京，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者大多以流量和用戶(hù)為榮，以創(chuàng )新的商業(yè)模式本身為自豪，更以有風(fēng)投的錢(qián)可燒為驕傲。至于“如何賺錢(qián)”及“何時(shí)能賺錢(qián)”，往往不在他們首要考慮問(wèn)題的范圍內。一些創(chuàng )業(yè)者甚至覺(jué)得過(guò)多“談錢(qián)”都是不具備互聯(lián)網(wǎng)思維的表現，他們更喜歡“談理想”、“談情懷”。
回到上海，事情就不一樣了。在上海和別人“談理想”、“談情懷”，只有被鄙視的份兒。這座金融城里到處彌漫著(zhù)濃重的金錢(qián)氣息，要讓這里的創(chuàng )業(yè)者一味向前沖，不考慮盈利，不考慮資金回報，似乎不太實(shí)際。
放眼看去，上海的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者大多還在用金融、科技或是快消等傳統領(lǐng)域的思維跑在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里。就好像上海的大眾點(diǎn)評，又或者是拍拍貸，多年之后以臟活累活干出了名聲，才得以在行業(yè)里站穩腳跟。不過(guò)，他們仍要時(shí)刻警惕來(lái)自北面的新的競爭危機。
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