互聯(lián)網(wǎng)廣告生存遭遇點(diǎn)擊量欺詐“寒冬”？
不管你愿意不愿意，廣告都是互聯(lián)網(wǎng)食物鏈中不可缺少的一部分，同時(shí)它也是互聯(lián)網(wǎng)公司最大的收入來(lái)源。但是我們同時(shí)也看到，互聯(lián)網(wǎng)廣告 和互聯(lián)網(wǎng)安全之間的斗爭從它們誕生的那一刻就已經(jīng)開(kāi)始了。商業(yè)騙局、惡意軟件以及點(diǎn)擊量欺騙，都在不斷侵蝕著(zhù)用戶(hù)對互聯(lián)網(wǎng)的信任。在 談到互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題，Jonathan Yarden認為應該有所行動(dòng)，他將向大家介紹未來(lái)二者之間的關(guān)系。
不論你對互聯(lián)網(wǎng)廣告持何種態(tài)度，但是如果沒(méi)有它，也許就沒(méi)有我們現在的互聯(lián)網(wǎng)。對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告是一個(gè)巨大的收入來(lái)源，幾乎沒(méi)有人 會(huì )認為，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司一旦放棄了廣告收入還可以繼續存在下去。
從我自己的角度說(shuō)，我并不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的追捧者，但是我也可以接受互聯(lián)網(wǎng)廣告必須繼續存在下去這一事實(shí)。不論你是否接受，互聯(lián)網(wǎng)廣告 都是互聯(lián)網(wǎng)食物鏈中重要的一部分。
雖然大眾對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的興趣并不大，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告商為了投資回報，會(huì )繼續讓廣告出現在
網(wǎng)絡(luò )上。像Google和Yahoo這樣的
網(wǎng)絡(luò )公司，只 要有廣告投入，就會(huì )繼續存在下去。而另一方面，反廣告軟件也漸漸形成了一種行業(yè)，越來(lái)越多的反廣告軟件可以將網(wǎng)頁(yè)中的廣告屏蔽或刪除 。
老實(shí)說(shuō)，我幾乎沒(méi)有主動(dòng)點(diǎn)擊過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告，而且我相信，像我這樣的人肯定不少。就算不考慮人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的冷漠態(tài)度，在互聯(lián)網(wǎng)安全 和互聯(lián)網(wǎng)廣告之間，也有著(zhù)由來(lái)已久的斗爭。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)欺詐和錯誤信息的增多，企業(yè)和個(gè)人對互聯(lián)網(wǎng)內容的信任度都在不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告首當其沖。這最終會(huì )導致投資回報 率的下降?；ヂ?lián)網(wǎng)的安全性不是越來(lái)越好，而是越來(lái)越糟糕，不論是對用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是對廣告商來(lái)說(shuō)，都是如此。
由于以微軟IE為首的一些列
網(wǎng)絡(luò )軟件存在著(zhù)明顯的
漏洞，很多用戶(hù)都禁止了腳本、插件以及其他一些公司用以發(fā)布廣告的功能。而且越來(lái)越多 的用戶(hù)也轉而使用那些內置廣告過(guò)濾功能的瀏覽器。
隨著(zhù)消費者安全防范意識的加強，越來(lái)越多的合法互聯(lián)網(wǎng)廣告也被殃及。
而最近，有關(guān)“點(diǎn)擊量欺詐”的流言也越傳越盛。雖然很多互聯(lián)網(wǎng)公司都表示它們的廣告收入在增加，但是我們不得不認為其中摻有水分，至 于水分多少就不好說(shuō)了。
事實(shí)上，沒(méi)有人能準確地說(shuō)出到底“點(diǎn)擊量欺詐”行為或者所謂的“廣告點(diǎn)擊機器人”到底對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響有多大。就在廣告商努力 防止點(diǎn)擊欺詐，并努力發(fā)布合法廣告的同時(shí)，另一些人卻在努力研究該如何攔截這些廣告，欺騙廣告商，甚至建立假的互聯(lián)網(wǎng)公司，并運行欺 詐性的廣告，從而詐騙消費者財產(chǎn)。
在我看來(lái)，這場(chǎng)廣告VS安全的“冷戰”變得越來(lái)越丑陋了，而且看起來(lái)會(huì )是一個(gè)兩敗俱傷的局面。Google近日就遭遇了一場(chǎng)有關(guān)點(diǎn)擊量欺詐的 集體訴訟案，而Yahoo上個(gè)月才結束了它自己的一場(chǎng)有關(guān)點(diǎn)擊量欺詐的案子。而在這期間，
網(wǎng)絡(luò )欺詐者仍在繼續瓜分著(zhù)這些公司的收入。
可以說(shuō)這是一場(chǎng)具有多個(gè)戰場(chǎng)的戰役，同時(shí)這種狀態(tài)還會(huì )持續很久，就我估計，也許會(huì )再持續兩三年。一方面，企業(yè)為了判斷點(diǎn)擊量是否準確 所花費的資金，已經(jīng)超過(guò)了廣告帶來(lái)的收入，另一方面，用戶(hù)卻不斷地通過(guò)禁止ActiveX, JavaScript，或者類(lèi)似Flash這樣的插件來(lái)阻止廣告 投放，這種狀況使得一般的廣告有效性大幅下降。
其余的用戶(hù)則通過(guò)其他途徑阻止廣告投放，一般來(lái)說(shuō)可能是ISP給用戶(hù)提供的
網(wǎng)絡(luò )助力軟件或
服務(wù)。當然，我們不要忘記那些惡意軟件作者和點(diǎn) 擊欺詐者們，正在通過(guò)各種不法手段不斷地聚斂財產(chǎn)。
在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大的重組，這必將導致安全和廣告之間的一場(chǎng)大戰。而互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對
網(wǎng)絡(luò )的信任度只會(huì )不斷地降低。
如果說(shuō)有些用戶(hù)因此不再使用互聯(lián)網(wǎng)，我也不感到奇怪，因為安全問(wèn)題導致的損失很可能超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處。我也不會(huì )奇怪，大型的ISP 為了直接從互聯(lián)網(wǎng)公司那里獲得收入，建立一種所謂的中立概念，允許互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告在ISP客戶(hù)中投放。而互聯(lián)網(wǎng)上的欺詐日益增多，公司 的利益受到侵害，用戶(hù)的信任感降低，這更是在我意料之中的。唯一能讓我感到驚訝的是，能夠看清時(shí)勢的人怎么會(huì )那么少。
