| 大力度的政策扶持，巨大的市場(chǎng)"蛋糕"，大手筆的民資進(jìn)入……中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)"熱力"十足。
然而，"泡沫隱患"一直存在。大到回報期、贏(yíng)利點(diǎn)，細至技術(shù)、題材，"四個(gè)不平衡"考驗著(zhù)這個(gè)"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"。
不平衡"之一：企業(yè)多，贏(yíng)利少
第二屆中國國際動(dòng)漫節４月２７日至５月３日在杭州舉行。"動(dòng)漫業(yè)不好賺錢(qián)"似乎成為與會(huì )動(dòng)漫企業(yè)的共識。許多企業(yè)抱怨說(shuō)，盡管近幾年來(lái)國家出臺了一系列政策，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但在國家政策鼓勵下紛紛涉水動(dòng)漫的國內投資商和制片人中，卻鮮有聽(tīng)說(shuō)賺到錢(qián)的。
２００４年４月２０日，國家廣電總局推行《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》下發(fā)后兩個(gè)月內，十多家境內外民營(yíng)資本紛紛以大規模資金介入中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。截至２００５年底，國內正在生產(chǎn)或即將生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的企業(yè)和機構已達到２１０家。
國家廣電總局副局長(cháng)胡占凡說(shuō)，目前，中國具有正式資質(zhì)的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)制作機構大約以每半年新增５０家左右的速度增長(cháng)。許多原先僅為境外動(dòng)畫(huà)片承擔加工任務(wù)的動(dòng)畫(huà)公司也紛紛轉向國產(chǎn)原創(chuàng )。
但"錢(qián)景"似乎并不理想。葫蘆兄弟的持有人海爾集團嚇跑了，今日集團生產(chǎn)了６集《反斗奇星》就不敢再問(wèn)津了，威力集團花巨資打造的５２集動(dòng)畫(huà)片《太陽(yáng)之子》也算"打了水漂"……最早投身動(dòng)漫的企業(yè)，沒(méi)有誰(shuí)在動(dòng)漫上賺到錢(qián)。中國最老牌的動(dòng)漫生產(chǎn)機構－－上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)雖然生產(chǎn)了諸如《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！返榷嗖可钍芎迷u的動(dòng)畫(huà)電影，其動(dòng)畫(huà)形象也深入人心，但其掌門(mén)人卻坦言，美影廠(chǎng)并不愿意多做動(dòng)畫(huà)，因為"做一部虧一部"。而目前已經(jīng)生產(chǎn)和正在生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的百余家動(dòng)漫企業(yè)中，也幾乎沒(méi)聽(tīng)說(shuō)贏(yíng)利的。
"不平衡"之二：動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量多，衍生產(chǎn)品少
探究中國動(dòng)漫的"不賺錢(qián)"，許多人歸結于長(cháng)期倒掛的播制價(jià)格。據介紹，目前國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作成本約為一萬(wàn)元一分鐘，而播出價(jià)每集僅十元到幾百元，形成明顯的倒掛。
然而，參加第二屆中國國際動(dòng)漫節的國內外專(zhuān)家學(xué)者和知名企業(yè)卻明確表示，這并不是遏制中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵和核心因素。曾專(zhuān)程前往日本考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家廣電總局副總編輯金德龍說(shuō)，國際慣例顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權賺錢(qián)。他說(shuō)，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權收益最多只占到制作成本的２０%。
"動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏(yíng)利點(diǎn)，不在銷(xiāo)售影視版權，而在衍生產(chǎn)品的開(kāi)放和生產(chǎn)。誰(shuí)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功，誰(shuí)就掘到了源源不斷生產(chǎn)財富的‘金礦‘。"金德龍說(shuō)。據介紹，２００５年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達２５００億美元，而與網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在５０００億美元以上。
反觀(guān)國內，從2003年起，我國國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量每年大體上產(chǎn)量將近翻一番。2005年達到42700分鐘，2006年第一季度，我國動(dòng)畫(huà)片的實(shí)際產(chǎn)量接近2萬(wàn)分鐘。與之形成鮮明對比的是，1993年至2002年十年間，我國國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量是33900分鐘。
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量得到了大幅提高，但據專(zhuān)家分析，由于未能生產(chǎn)出具有市場(chǎng)價(jià)值的原創(chuàng )動(dòng)漫形象，目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體上還遠未到真正意義上的開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的階段。中南卡通的５００集動(dòng)畫(huà)《天眼》２００５年剛剛在中央電視臺熱播，以《天眼》主人公為主角的服裝、文具、玩具、礦泉水等衍生產(chǎn)品也隨之出現。企業(yè)董事長(cháng)吳建榮說(shuō)，"生產(chǎn)化的道路和衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還有很長(cháng)的路要走，企業(yè)投身動(dòng)漫之時(shí)，一定要做好‘長(cháng)期抗戰‘的準備。"
不平衡"之三：三維多，傳統技法少
"動(dòng)輒就使用三維"是目前中國動(dòng)漫被人詬病的另一點(diǎn)。
在２０世紀，中國曾有著(zhù)一大批民族風(fēng)格濃郁的動(dòng)畫(huà)作品：《神筆馬良》、《阿凡提》等木偶劇類(lèi)型；《牧童短笛》、《小蝌蚪找媽媽》等水墨畫(huà)類(lèi)型；《海螺姑娘》、《紅軍橋》等剪紙畫(huà)類(lèi)型。其中，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返绕€贏(yíng)得了國際聲譽(yù)。
而在當代，這些傳統技法越來(lái)越被冷落。國家廣電總局副局長(cháng)胡占凡說(shuō)，在制作手段上，很多動(dòng)畫(huà)項目都嘗試運用電腦軟件制作三維動(dòng)畫(huà)片。但目前我國三維動(dòng)畫(huà)由于投資有限和技術(shù)水平的限制，人物表情呆板，動(dòng)作不夠靈活，畫(huà)面不夠流暢、缺少美感。
據介紹，三維動(dòng)畫(huà)不僅對動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)水平提出了很高的要求，同時(shí)其制作成本也很不菲。目前國內二維的電視動(dòng)畫(huà)片制作成本一般在１萬(wàn)元/分鐘，而全三維電視動(dòng)畫(huà)片的制作成本約１０萬(wàn)元/分鐘，是二維的１０倍。
在國際動(dòng)漫界，美國用大制作、大投入以及本身高科技的優(yōu)勢生產(chǎn)的動(dòng)漫作品，贏(yíng)得了成功。但是，"影響力席卷全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不意味著(zhù)美國模式就是唯一的發(fā)展模式。"專(zhuān)程前來(lái)杭州參加第二屆中國國際動(dòng)漫節的法籍世界動(dòng)畫(huà)大師雅克·雷米·吉萊爾說(shuō)，"以動(dòng)畫(huà)片為例，決定它是否成功，并不在于是用了三維還是二維的技術(shù)，而在于片中反映出來(lái)的熱情和人性，以及所呈現的獨特影像。歐洲動(dòng)畫(huà)片就多采用二維、手工繪制等傳統技術(shù)。" 雅克在演講中提醒他的中國同行："具有鮮明民族特色的中國應該思考，是否該一味模仿美國模式。"
不平衡"之四：說(shuō)教多，感動(dòng)少
由于受"動(dòng)畫(huà)面向少年兒童"的傳統觀(guān)念束縛，中國動(dòng)漫業(yè)也呈現"低幼化"。胡占凡說(shuō)，目前中國動(dòng)畫(huà)適合１４歲以下觀(guān)眾收看的低幼題材動(dòng)畫(huà)片過(guò)多，很多動(dòng)畫(huà)片制作者還停留在動(dòng)畫(huà)片只是給少兒看的這種狹隘的思想觀(guān)念之中，不去考慮更加廣泛的收視群體；即使是明確定位于少兒市場(chǎng)的，也存在說(shuō)教類(lèi)題材過(guò)多，總是以成人居高臨下的眼光去揣測孩子的心理，進(jìn)行不問(wèn)效果的灌輸等問(wèn)題。
２６歲的蘇曦華在高一時(shí)迷上了日本動(dòng)漫作品《灌籃高手》，至今念念不忘，"只要想起《灌籃高手》里主角們?yōu)榱俗约旱幕@球夢(mèng)想而執著(zhù)追求的那種精神，我就會(huì )充滿(mǎn)斗志去面對現實(shí)中的困難和挑戰。相比之下，國內動(dòng)漫作品顯得單薄和平淡，缺少打動(dòng)人心的長(cháng)久魅力。"
國家廣電總局副總編輯金德龍說(shuō)，一部?jì)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片應包含三大要素－－夢(mèng)想、勇敢和感動(dòng)。"而故事情節最關(guān)鍵的要素是感動(dòng)。感動(dòng)是在夢(mèng)想面前選擇執著(zhù)，在命運面前選擇奮斗，在冷漠面前選擇善良，在親情面前選擇無(wú)私。"金德龍呼吁，全國的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)工作者發(fā)揮聰明才智，在創(chuàng )作中更多地體現"感動(dòng)要素"。
日本動(dòng)漫名家久保雅一說(shuō)，動(dòng)漫應該是"老少皆宜"的，如《皮卡丘》在日本的收視人群不僅是６至１２歲的少兒，也包括陪兒童一起看的家長(cháng)，"培養成年觀(guān)眾不是一時(shí)的事情，而要慢慢來(lái)，首先讓兒童對動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生熱情。孩子小時(shí)候喜歡看動(dòng)漫，隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，還會(huì )對動(dòng)漫有熱情。"
| 
