中國動(dòng)漫市場(chǎng)形勢
■ 根據一次近期市場(chǎng)調查(2006)表示，外國制作的漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)電影和電視動(dòng)畫(huà)系列霸占了中國的90%市場(chǎng)份額；
■ 外國動(dòng)畫(huà)片，特別是從日本引進(jìn)的，得到中國250 百萬(wàn)兒童的廣泛歡迎。而美國動(dòng)畫(huà)片譬如Simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨；
■ 根據中國動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì )資料顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過(guò)180億人民幣總產(chǎn)值。但是，只有10%的收益能停留在中國本土；
■ 中國的青少人都熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)，可是市場(chǎng)仍未看到贏(yíng)利。大部份的國內動(dòng)畫(huà)制作公司今天仍處於爭扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動(dòng)漫電視節目而獲利，大部份公司只能籍著(zhù)外包國際大公司的動(dòng)漫制作而生存；
■ 電視臺一般都只付出低廉價(jià)格就可以購買(mǎi)到高質(zhì)量的外國動(dòng)畫(huà)片，原因是外國動(dòng)畫(huà)公司著(zhù)力的贏(yíng)利點(diǎn)并不是電視臺，而是由動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)衍生出的周邊商品市場(chǎng)。
世界最龐大的市場(chǎng)
■ 根據在2006 年11月4 日青島舉行的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)論壇中專(zhuān)家表示,中國有大約5億人觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片或閱讀動(dòng)畫(huà)書(shū)，是全世界的最大的動(dòng)漫市場(chǎng)；
■ 其中59%動(dòng)畫(huà)愛(ài)戴者年齡介乎14-17歲，而成年人則占30%；
■ 另一資料顯示，國內動(dòng)畫(huà)片的龐大市場(chǎng)，主要消費群是16歲或以下的兒童及少年，總數超過(guò)3.7億，比美國總人囗還多出7千萬(wàn)人。其中14歲或以下的兒童超過(guò)2.9億，大約30%有閱讀漫畫(huà)；
■ 那些出生于80年代，觀(guān)看日本漫畫(huà)長(cháng)大的人現已進(jìn)入工作市場(chǎng),預期動(dòng)漫市場(chǎng)動(dòng)將會(huì )有更多成年人消費者；
■ 許多中國經(jīng)濟學(xué)家都在表示, 中國已進(jìn)入"后工業(yè)化" 時(shí)代。中國政府預期"軟工業(yè)"的發(fā)展譬如動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà),將會(huì )作為國家經(jīng)濟高速成長(cháng)的新動(dòng)力。
產(chǎn)業(yè)面對問(wèn)題
■ 中國動(dòng)漫產(chǎn)品較欠缺原創(chuàng )性，而內容由于受到政府監控導致創(chuàng )意空間受到限制；
■ 中國的動(dòng)漫技術(shù)水平已開(kāi)始能與好萊塢或歐洲抗衡，但技術(shù)能力并不是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現時(shí)的主要障礙。主要問(wèn)題是創(chuàng )意(說(shuō)故事)；
■ 但今天業(yè)界仍是太著(zhù)重于技術(shù)表現，而忽略了創(chuàng )造性、項目管理和制作財務(wù)管理；
■ 國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需的是要創(chuàng )造本地出產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)人物、故事、影片和節目 - 愛(ài)中國人喜愛(ài)的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)主角，就如美國的米奇老鼠，日本的寵物小精靈；
■ 分析指出另一個(gè)國內動(dòng)畫(huà)制作面對的問(wèn)題是人材短缺；
■ 中國本土市場(chǎng)需求至少為2500000個(gè)專(zhuān)業(yè)人員，可是現在整個(gè)中國只有約10000 名是通過(guò)正規學(xué)院教育的動(dòng)漫專(zhuān)材。
國家對本土動(dòng)漫的支持
■ 許多中國經(jīng)濟學(xué)家都在表示, 中國已進(jìn)入"后工業(yè)化" 時(shí)代。中國政府預期"軟工業(yè)"的發(fā)展譬如動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà),將會(huì )作為國家經(jīng)濟高速成長(cháng)的新動(dòng)力；
■ 超過(guò)20 個(gè)省把動(dòng)漫列明為新產(chǎn)業(yè)并提供大量支持,一些主要城市包括北京, 上海、蘇州 、廣州、杭州、深圳和大連都建立高科技區用作培育新的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，并給于優(yōu)惠政策；
■ 在廣州, 政府有一個(gè)進(jìn)取的計劃去推動(dòng)本地漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)影片和電視節目，認定這個(gè)處於初始階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟增長(cháng)的一個(gè)重要元素；
■ 中國政府在國家文化上和經(jīng)濟上都有極強意向收復長(cháng)期失陷的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)市場(chǎng)；
■ 國家廣播電影電視總局（廣電總局）亦明確表明減少對外國動(dòng)漫產(chǎn)品的依賴(lài),并希望把海外公司占領(lǐng)的90%市場(chǎng)份額下降到40%，從而創(chuàng )造了對本地動(dòng)畫(huà)的一個(gè)巨大市場(chǎng)需求！
國家政策
■ 中國政府發(fā)布一系列的政策協(xié)助推動(dòng)國內動(dòng)漫企業(yè)成長(cháng)；
■ 在2000年，各電視廣播機構被知會(huì )減少采用海外動(dòng)畫(huà)片；
■ 在2004 年, 廣電總局加強控制，規定在黃金時(shí)段內播放的動(dòng)畫(huà)，本土動(dòng)畫(huà)必須占至少60%；
■ 在2005 年早期, 政府政策更明?確地支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),廣電總局審批通過(guò)了94%的動(dòng)畫(huà)制作申請，遠遠高於電視連續劇的68%通過(guò)率；
■ 在2006 年二月,廣電總局限制了有真人叁與的動(dòng)畫(huà)節目(國內公司并沒(méi)有制作這類(lèi)型的節目)。這個(gè)政策直接影響了一些海外節目如來(lái)自美國的“Blue’s Clues”和英國的“Teletubbies”；
■ 在2006 年8月,廣電總局發(fā)布了對外國動(dòng)畫(huà)片限制的政策，規定在黃金播影時(shí)段內(下午5時(shí)到晚上8時(shí))不能播出或推廣海外動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)一步的保護中國本土動(dòng)漫企業(yè)。
市場(chǎng)缺口
■ 據估計中國在動(dòng)漫技術(shù)上和原創(chuàng )意上落後於日本超過(guò)至少10 年。但是很多業(yè)內人士相信中國能在比預期為短的時(shí)間內追回這10年的滯后；
■ 現時(shí)中國每年對動(dòng)畫(huà)節目的需求約在300K分鐘附近,但本地動(dòng)畫(huà)公司卻只能產(chǎn)出約50K分鐘,導致一個(gè)高達250K分鐘的市場(chǎng)缺囗。估計這個(gè)龐大的市場(chǎng)缺囗產(chǎn)值達800億人民幣(10億美元)；
■ 中國政府著(zhù)力推動(dòng)更多兒童節目，所有全國覆蓋的網(wǎng)絡(luò )都會(huì )推出動(dòng)畫(huà)頻道，對動(dòng)畫(huà)片需求進(jìn)一步提高；
■ 在海外國家,動(dòng)漫衍生商品的收入可以比售賣(mài)播影權高出15-20倍。動(dòng)漫不僅是一種娛樂(lè )，還可以延伸到玩具、文具、服裝等各類(lèi)產(chǎn)業(yè)上去，但中國現時(shí)在動(dòng)漫制作和商品市場(chǎng)之間的產(chǎn)業(yè)鏈并未形成；
■ 中國動(dòng)畫(huà)的未來(lái)發(fā)展不僅在于電視和電影，在流動(dòng)電話(huà)和快將推出的3G通訊上，潛在著(zhù)巨大商機。
眼前的重大商機
■ 中國現在是極具決心去收復失去的動(dòng)漫市場(chǎng)!
■ 中國政府正積極地推動(dòng)代表“優(yōu)秀中國傳統文化和現代精神” 的本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并以?xún)?yōu)惠條款和政策全力支持；
■ 今天，誰(shuí)最認識這個(gè)市場(chǎng)和把握先機搶占市場(chǎng)的，將會(huì )是這全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)的勝利者！
■ 中國公司亦積極地尋求機會(huì )拓展國際市場(chǎng)。
現在是進(jìn)入中國動(dòng)漫市場(chǎng)的最好時(shí)機，
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