“對于接入微信支付的商家來(lái)說(shuō)，微信支付的意義不光是完成線(xiàn)上購物、線(xiàn)下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個(gè)最大的社交賬號體系整合，實(shí)現既能面對海量用戶(hù)，又能精準管理的SocialCRM的大體系。因此，全面開(kāi)放將使微信支付完善O2O模式，全面助力傳統行業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。3月4日晚間，微信官方宣布：微信支付接口向微信認證的服務(wù)號全面開(kāi)放。商家通過(guò)自助申請完成認證后，即可通過(guò)調用微信支付，為用戶(hù)提供更便捷的支付消費體驗。
作為微信商業(yè)化閉環(huán)中一項重要的能力，微信支付開(kāi)放不僅將完善微信公眾平臺的生態(tài)系統，還有可能激活現有產(chǎn)業(yè)鏈，并催生更多新興產(chǎn)業(yè)和新興的服務(wù)模式，這對傳統行業(yè)傳統的商業(yè)模式來(lái)講預示這更多機遇的到來(lái)，與此同時(shí)，也將日漸形成新的商業(yè)規則。
全面開(kāi)放支付接口 助傳統行業(yè)深度觸網(wǎng)
據微信官方發(fā)布的資料顯示，這次微信支付主要開(kāi)放了JSAPI支付接口和Native（原生）支付接口兩種（即大眾所熟知的公眾賬號內支付場(chǎng)景和掃碼支付場(chǎng)景），并將在近期開(kāi)放App微信支付功能申請。JSAPI支付，即用戶(hù)直接可以在公眾賬號中購買(mǎi)商品，調用微信支付，如在“1號店”微信公眾賬號中搶到特賣(mài)商品，就直接可以在其微信公眾賬號內調用微信支付進(jìn)行付款;Native支付是用戶(hù)可以在百貨商店當中，掃描條形碼直接支付，如此前微信與上品折扣、天虹等百貨公司合作，直接掃描售貨員Pad上商品二維碼就能完成付款。
這意味著(zhù)多到萬(wàn)人以上的大型企業(yè)，少至只有一個(gè)店主的小花店，都能以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維經(jīng)營(yíng)。
以今年情人節在微信上火起來(lái)的“roseonly專(zhuān)愛(ài)花店”為例，傳統的花店送花模式一般局限于小地域范圍，或小部分人之間，而更需要付出情感關(guān)懷的遠方親友卻無(wú)法收到愛(ài)的祝福。roseonly專(zhuān)愛(ài)花店微信公眾賬號接入微信支付后，用戶(hù)就能隨時(shí)給心愛(ài)的人意外的驚喜。熱門(mén)推薦、新品上市、玫瑰星座……，用戶(hù)可以直接在“roseonly專(zhuān)愛(ài)花店”選取自己想要的創(chuàng )意搭配，然后只負責下單并用微信支付買(mǎi)單就可以了。
除了線(xiàn)上，在微信支付試點(diǎn)的線(xiàn)下商家中，海底撈火鍋是最具代表性的。海底撈目前已上線(xiàn)公眾號內支付和線(xiàn)下掃碼支付兩種支付方式，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維改變了傳統餐飲業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。用戶(hù)在“海底撈火鍋”微信服務(wù)號，能訂餐位、叫海底撈外賣(mài)、選購底料、查最近門(mén)店，并用微信支付完成付款。在線(xiàn)下，用戶(hù)則可以直接掃碼結算。
此外，微信支付與其他行業(yè)的合作也衍生出了大批新的服務(wù)模式。如微信支付+王府井百貨，試水百貨微信購物;微信支付+酒仙網(wǎng)，上線(xiàn)酒類(lèi)移動(dòng)銷(xiāo)售平臺;微信支付+太平洋咖啡，創(chuàng )新餐飲消費新體驗……
助力商業(yè)新模式形成
微信支付的出現幫助傳統行業(yè)更好地擁抱了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)。騰訊董事局主席馬化騰曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，過(guò)去的PC互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)不算太互聯(lián)網(wǎng)了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，甚至以后每個(gè)設備都能夠連上網(wǎng)絡(luò )之后，人和設備之間、設備和設備之間的通信全部連接在一塊，一切都連起來(lái)之后，將會(huì )有非常大的想象空間。
微信支付的開(kāi)放對傳統行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)深度觸網(wǎng)的機會(huì )，并且這個(gè)門(mén)檻非常低。通過(guò)微信認證，接入商戶(hù)可以調用高級技術(shù)接口帶來(lái)的CRM和信息化管理體系，并直接與微信億級用戶(hù)對接。帶給商家最直接的效益是大大降低了營(yíng)業(yè)成本，并增加了業(yè)務(wù)流量。
目前微信的月活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)了2.7億，有著(zhù)海量的用戶(hù)基礎和需求。隨著(zhù)微信公眾平臺9大技術(shù)接口的免費開(kāi)放和微信支付對21個(gè)類(lèi)目商戶(hù)的全面開(kāi)放，在使用微信支付過(guò)程中不僅有了更加便捷智能的體驗，而且滿(mǎn)足了用戶(hù)隨時(shí)隨地交易支付的需求，這就為微信用戶(hù)的支付體驗提供了一整套的解決方案?！吧碳覐牡卿?、商品展示、支付、互動(dòng)到分享的全流程中，微信完全可以作為一個(gè)大平臺，為企業(yè)提供流量，為商品銷(xiāo)售提供解決能力，幫助傳統電商企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移”電商專(zhuān)家認為。
IT評論人洪波：“微信支付接口的開(kāi)放會(huì )帶動(dòng)更多相關(guān)方共同構建一個(gè)越來(lái)越大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。與此同時(shí)，它給一個(gè)近乎寡頭壟斷的市場(chǎng)注入了競爭因素，這將令大量商家和消費者最終受益”。
行業(yè)觀(guān)察人士認為，微信的最大優(yōu)勢在于用戶(hù)群體，微信支付一旦大規模應用，將形成一個(gè)良好的購物閉環(huán)。未來(lái)，微信的社交屬性加上微信支付開(kāi)放后形成的公眾平臺的開(kāi)放生態(tài)，被認為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級產(chǎn)品的微信，為傳統行業(yè)帶來(lái)的改變將不可想象！
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