借助微博，2010年網(wǎng)絡(luò )文化空間再次大擴展，人們欣喜于信息飛速傳播，名人與普通人空前接近。與此同時(shí)，每人都有了自己的“媒體”，眾生喧囂，反倒容易迷失方向。網(wǎng)絡(luò )上的流行來(lái)得快，去得更快，不到24小時(shí)就被新的爆炸性信息取代。然而，觀(guān)照2010年網(wǎng)絡(luò )大熱的人事物，不難發(fā)現虛擬空間的價(jià)值取向、行為方式是經(jīng)年累月不變的，與iPad、iPhone4無(wú)關(guān)。
微博給力
影視劇帶動(dòng)流行詞的年代一去不返，2010年流行詞幾乎都來(lái)自網(wǎng)絡(luò )。主流媒體引用“給力”，讓它在2010年爆紅。有網(wǎng)友指出，“給力”在網(wǎng)上是個(gè)形容詞，到了報紙卻成了動(dòng)詞，但這并無(wú)損于它在報紙、電臺、電視臺頻頻露臉，仿佛不和“給力”沾邊，就有落伍之嫌。不難想象今年春晚小品中，“給力”將有一席之地。
2010年最給力的，非微博莫屬。用戶(hù)規模已超過(guò)1億人次。年中各大微博曾掛出“測試版”字樣，并有數家網(wǎng)站短時(shí)間暫停微博運營(yíng)，引發(fā)外界對其前景揣測。幸而微博在下半年取得人氣和口碑雙豐收。先有名人馮小剛、王菲等為微博做活廣告，令其知名度大漲，后有各地公安機關(guān)借助微博搭建警民互動(dòng)平臺，獲得肯定。
在微博引發(fā)的各宗新聞中，作家金庸“被去世”尤其值得關(guān)注，假新聞在一個(gè)小時(shí)內迅速得到澄清，顯示了微博的自治空間日趨有序。理性精神下的自辨自查自糾，將是微博擴大影響力的基石。
2011年各網(wǎng)站的微博大戰已初露端倪，搜狐將微博廣告做到了公共汽車(chē)上，騰訊依靠龐大用戶(hù)群令劉翔微博的粉絲數超過(guò)900萬(wàn)，跑贏(yíng)Twitter上的歌星LadyGaga，成為全世界擁有最多關(guān)注者的名人，而微博拓荒牛新浪在保持影響力優(yōu)勢的同時(shí)，召開(kāi)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì )，微博與社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、即時(shí)通訊軟件聯(lián)姻，務(wù)求“吸睛”早日變成“吸金”。 哥姐是浮云
作為“什么都是浮云”諧音詞，“神馬都是浮云”大紅，離不開(kāi)國慶長(cháng)假的網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)“小月月”。 “神馬都是浮云”，意在感嘆什么都不值得一提?；仡?010年網(wǎng)絡(luò )紅人，從犀利哥、鳳姐到小月月，默默無(wú)聞的普通人因匪夷所思的理由躥紅，并被冠以“哥”“姐”“帝”“爺”之稱(chēng)。他們的成名路數幾乎一模一樣，先以怪異出位的舉止成為論壇熱議話(huà)題，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做專(zhuān)題報道炒出人氣，傳統媒體跟進(jìn)后，成為全民話(huà)題。雖然話(huà)題大多離不開(kāi)“審丑”，但總是越罵越紅。雷同的套路，絲毫沒(méi)有降低消費“哥姐”的熱潮，這是公眾“無(wú)聊”推波助瀾，還是媒體娛樂(lè )至死的惰性，值得深思。
“哥姐”熱潮也讓“網(wǎng)絡(luò )水軍”知名度水漲船高。有人在網(wǎng)絡(luò )紅了，必有人緊接著(zhù)自爆：這是自己率領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司策劃、發(fā)帖的功勞。網(wǎng)絡(luò )紅人究竟是大眾無(wú)意識捧紅的，還是一群人做的局，亦真亦假，叫人霧里看花。
2010年，有些網(wǎng)絡(luò )紅人不該成為浮云，比如農民工組合“旭日陽(yáng)剛”。一條用手機拍攝的視頻，讓他們演繹的《春天里》一炮而紅，亮相上海“怒放”演唱會(huì )，沖擊《星光大道》年度總冠軍，并將亮相春晚。“旭日陽(yáng)剛”的視頻后是“史上最文明、最干凈的跟帖”，沒(méi)有網(wǎng)上常見(jiàn)的冷嘲熱諷和相互攻訐，只有深深的感動(dòng)。
掐架的艱難決定
“一個(gè)非常艱難的決定”，網(wǎng)絡(luò )曝光率不亞于“給力”。在360殺毒軟件和騰訊QQ大戰中，騰訊發(fā)布了《致廣大QQ用戶(hù)的一封信》，一句“我們作出了一個(gè)非常艱難的決定”，引起用戶(hù)強烈反應。 360與QQ之爭也是國內網(wǎng)站生存縮影，年初幾大視頻網(wǎng)站就盜版片源發(fā)動(dòng)連環(huán)訴訟，幾個(gè)月冒出近千家團購網(wǎng)站惡性競爭，蒙牛和伊利的黑公關(guān)，盛大文學(xué)與百度文庫的版權之爭，當當網(wǎng)與京東商城的圖書(shū)打折戰，精彩程度超過(guò)八點(diǎn)檔連續劇。 2011年，每個(gè)網(wǎng)站都面臨艱難的決定，如何沖破這種低效競爭的互掐怪圈。
“一個(gè)非常艱難的決定”造句大賽，最能代表網(wǎng)友對掐架的態(tài)度。他們?yōu)橥ㄓ?、飲料、能源、食品等各?lèi)同業(yè)競爭品牌帶入這句流行語(yǔ)，大致形式為“親愛(ài)的XX用戶(hù)：當您看到這封信的時(shí)候，我們剛剛作出了一個(gè)非常艱難的決定，在XX停止XX之前，我們決定XXXX。我們誠懇地向您致歉。 ”由于QQ以“企鵝”為吉祥物，該文體也被稱(chēng)為“企鵝體”。
2010年興起的網(wǎng)絡(luò )造句熱潮，雖是網(wǎng)友調侃之作，卻也指引了當下網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)所在，套用網(wǎng)上一句話(huà)，“你不紅，別人還不屑于拿你造句”。服裝品牌凡客誠品的廣告引起戲仿狂潮，黃曉明、郭德綱等明星紛紛中招，網(wǎng)友為他們量身定做的“凡客體”，滿(mǎn)是“哪壺不開(kāi)提哪壺”的黑色幽默，因獲獎詩(shī)歌興起的“羊羔體”，熱點(diǎn)事件引發(fā)的“我爸是李剛”，都曾是網(wǎng)絡(luò )造句大賽的主題，網(wǎng)友借幽默搞笑表達了自己的聲音。（記者諸葛漪）
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