隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷變化，越來(lái)越多的品牌出現在大眾視野和我們的生活中，周邊產(chǎn)品已滲透到品牌的業(yè)務(wù)鏈條，成為品牌連接用戶(hù)的重要橋梁。IP這一詞也被賦予了新的定義，將企業(yè)形象轉化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠的多。
IP是什么？很多人認為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人，但從嚴格意義上講，它們只是IP的載體。IP的中文含義是知識產(chǎn)權，最開(kāi)始是一個(gè)法律范疇的定義，如今在商業(yè)社會(huì )中通常指一個(gè)廣為人知的品牌形象。這也是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中的一種。
01 IP自帶流量
是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì )不同。
我們生活中所用APP的圖標，很多都是動(dòng)物卡通形象，比如QQ的圖標是一只企鵝，途牛APP上是個(gè)可愛(ài)的卡通的牛頭，天貓則是一只可愛(ài)的貓，這些標志已經(jīng)深深印在消費者大家的心里。
卡通形象具有天然的滲透性，通過(guò)擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類(lèi)一樣的笑容，使動(dòng)物形象具有人情味。
卡通形象的造型明確具象，更直觀(guān)，使得它的識別性又比普通的圖像要更強烈，更具個(gè)性和吸引力~ 簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象，成為了讀圖時(shí)代最理想的視覺(jué)傳播符號之一，也超越了語(yǔ)言的束縛，幫助實(shí)現人們跨地域的情感交流。
02增加信任
任何商業(yè)的本質(zhì)都是建立在信任的基礎上，現在越來(lái)越多的人通過(guò)自媒體平臺打造個(gè)人IP和品牌價(jià)值，這樣就可以很好地解決用戶(hù)和粉絲之間的信任問(wèn)題。
與之相比較的全都是冷冰冰的刷屏的傳統商業(yè)廣告，有誰(shuí)愿意去看和關(guān)注呢？
因為用戶(hù)更愿意信任一個(gè)活生生的人，這就是個(gè)人IP的價(jià)值與魅力。
03快速變現
一旦你解鎖了用戶(hù)的信任問(wèn)題，變現就會(huì )變得很簡(jiǎn)單，而且你賣(mài)的任何東西都能讓你直接更快速的變現。
因為你減掉了很多的溝通和信任成本，這就是打造個(gè)人IP的價(jià)值所在。
如果你會(huì )打造個(gè)人IP做營(yíng)銷(xiāo)，那么，每天都會(huì )有源源不斷的用戶(hù)主動(dòng)上門(mén)找你購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而這些人的粘度和信任度都是非常高的。
04提高價(jià)值
個(gè)人IP打造好后，你的價(jià)值度就會(huì )變得越來(lái)越高。
因為有信任在，你的背書(shū)成本就非常低。
比如蘋(píng)果打造好品牌后，它的產(chǎn)品一直賣(mài)的非常高，但依舊有很多狂熱的粉絲瘋狂排隊追買(mǎi)它的產(chǎn)品。
05名利雙收
個(gè)人IP打造除了收獲名聲，只要你是一個(gè)懂得營(yíng)銷(xiāo)的人，同樣在利上更是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
自帶流量為你帶來(lái)用戶(hù)和粉絲，而且幾乎都是在信任的基礎上給自己背書(shū)，所以能夠讓你快速變現。
06提升思想
毫無(wú)疑問(wèn)，你會(huì )在一邊打造個(gè)人IP的基礎上，一邊不斷持續貢獻所處領(lǐng)域有價(jià)值的內容。
在這樣的環(huán)境下，對于一個(gè)KOL來(lái)說(shuō)，就必須不斷的提升自己的智慧、格局和胸懷，以回饋自己的用戶(hù)和粉絲更多有意義的內容。
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