作者：先機財經(jīng) 虞東東
馮鑫和暴風(fēng)集團的輝煌，已經(jīng)定格在了2015年的5月21號。
上市不到兩個(gè)月，37個(gè)漲停板，那一天，暴風(fēng)打出了最高價(jià)，每股327.01元。這個(gè)價(jià)位上，馮鑫的身家，原本超過(guò)了85億元。
整整四年后的2019年5月20日，下午3點(diǎn)暴風(fēng)集團，收于每股7.48元。按這個(gè)價(jià)格，馮鑫持有的市值，仍有5.26億。
然而這基本沒(méi)有什么意義，因為按照2019年以季度的財報數據，上市公司暴風(fēng)集團的凈資產(chǎn)只剩下不到700萬(wàn)元。若算上子公司層面，整個(gè)暴風(fēng)集團的凈資產(chǎn)早已是負的9億。
面對如今的一地雞毛，不知馮鑫是否會(huì )后悔，在2013年的春節前夕，沒(méi)有將暴風(fēng)買(mǎi)給阿里。六年前那一天，阿里的給出的價(jià)格是20億。趕上一輪牛市，說(shuō)不定現在就能變成40億了。
一切因果，皆是命定。
斗士馮鑫的逆襲
山西陽(yáng)泉有三寶：百度創(chuàng )始人李彥宏、科幻作家劉慈欣，以及暴風(fēng)影音的馮鑫。
人的命運其實(shí)很奇妙，劉慈欣的主學(xué)是水電工程，主業(yè)是計算機工程師，最后卻成了科幻作家。
而一開(kāi)始，馮鑫的道路也沒(méi)有按互聯(lián)網(wǎng)精英的套路來(lái)。
1972年出生的馮鑫，畢業(yè)于合肥工業(yè)大學(xué)，主修管理工程，據說(shuō)由于成績(jì)差，沒(méi)有拿到學(xué)位。但是，由于那個(gè)時(shí)代的潮流，以及個(gè)人背后的不可說(shuō)力量推動(dòng)，馮鑫最后還是被體面地安排到了山西陽(yáng)泉礦務(wù)局。
對于這段經(jīng)歷，馮鑫的公開(kāi)履歷很簡(jiǎn)單地表述為：“1993 年 8 月至 1995 年 6 月，就職于山西陽(yáng)泉礦務(wù)局多種經(jīng)營(yíng)總公司。1999年 3 月至 2004 年 5 月，就職于北京金山軟件公司?！?/span>
但是，按照華商韜略給馮鑫做的傳記式報道：“那種日子讓他度日如年，一天都不想多過(guò)，他在礦務(wù)局只待了幾個(gè)月就跑了?！?/span>
事實(shí)上，從1993年進(jìn)入陽(yáng)泉礦務(wù)局到1999年進(jìn)入金山，中間這6年的經(jīng)歷極其混亂，也定格了以后馮鑫事業(yè)和創(chuàng )業(yè)的基因。
那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有興起，中國正開(kāi)始經(jīng)歷銷(xiāo)售創(chuàng )富的時(shí)代。按照馮鑫的回憶，他在幾家銷(xiāo)售型公司見(jiàn)證了那個(gè)年代的銷(xiāo)售奇跡：“我在喔喔干過(guò)，喔喔在奶糖業(yè)一年干掉大白兔。我還在三株干過(guò)，有一年三株營(yíng)業(yè)額從6億到68億?！?/span>
初入社會(huì )，隨著(zhù)公司經(jīng)歷了這樣的創(chuàng )富神話(huà)，馮鑫自己也不甘寂寞，工作之余，他拉人做起了BP機維修，搞過(guò)煤炭運輸。
想抓住時(shí)代風(fēng)口的努力，當時(shí)并沒(méi)有給馮鑫帶來(lái)財富，而一場(chǎng)斗毆改變了他的命運。
1996年，馮鑫被打到住院半年多，眼睛嚴重受傷，直到現在左眼正視前方時(shí)中間還有遮擋。這半年里，身體壞了，工作沒(méi)了，錢(qián)也沒(méi)了。
最后，又是個(gè)人背后的不可說(shuō)力量發(fā)揮了作用，陽(yáng)泉礦務(wù)局的一個(gè)領(lǐng)導買(mǎi)了面子，給了馮鑫一次機會(huì )——在北京合辦一家休閑食品廠(chǎng)。不過(guò)上邊有附帶條件——空降來(lái)一個(gè)“帶個(gè)破女秘書(shū)，還夾個(gè)包”的廠(chǎng)長(cháng)。沒(méi)待多久，馮鑫選擇離開(kāi)，并帶著(zhù)女朋友留在了北京。
從1997年冬天，到1999年3月，馮鑫一直在北京的招聘市場(chǎng)徘徊，即使他很討厭“那種被人當大白菜挑來(lái)揀去的感覺(jué)”，仍然成了國展招聘會(huì )的?？?。
馮鑫最想進(jìn)的是聯(lián)想，最終卻通過(guò)國展的招聘會(huì )進(jìn)了文曲星，結果第一次機緣不經(jīng)意間到來(lái)，招他進(jìn)文曲星的人，推薦他進(jìn)了金山。
春天，終于來(lái)了。
在馮鑫進(jìn)入金山的時(shí)點(diǎn)上，中國的互聯(lián)網(wǎng)軟件事業(yè)剛剛起步。馮鑫在金山的第一個(gè)職位是銷(xiāo)售經(jīng)理，工作地點(diǎn)是，成都。
有過(guò)之前6年的混亂和近2年時(shí)間的迷惘，一開(kāi)始，馮鑫像抓住救命稻草一樣珍惜這個(gè)來(lái)之不易的平臺和機遇。而他早年被喔喔和三株神話(huà)打下的烙印，似乎在此時(shí)開(kāi)始發(fā)出光芒。
在成都，馮鑫迅速成為華西區的銷(xiāo)售主管，“我的業(yè)績(jì)超過(guò)了華東、華南。我一走，華西就是華東的1/3、華南的1/4?！?/span>
回憶起金山的歲月，馮鑫總是充滿(mǎn)自豪：“后來(lái)，金山開(kāi)始轉型做游戲，就把毒霸、詞霸?xún)蓚€(gè)事業(yè)部合并讓我來(lái)管。金山有個(gè)總裁室會(huì )議，我是唯一一個(gè)非總裁的列席會(huì )議者?！?/span>
也是在金山，馮鑫遇到了一個(gè)后來(lái)關(guān)系極復雜、對他影響極大的人，雷軍。
與雷軍理不清的恩怨糾葛
雷軍，1969年生，湖北仙桃人，畢業(yè)于武漢大學(xué)計算機系，1992年加入金山公司，先后出任金山北京開(kāi)發(fā)部經(jīng)理，珠海公司副總經(jīng)理，1998年擔任金山公司總經(jīng)理。
馮鑫，1972年生，山西陽(yáng)泉人，1999年加入金山公司，歷任銷(xiāo)售經(jīng)理、市場(chǎng)渠道部總監、毒霸事業(yè)部副總經(jīng)理。
從履歷上看，雷軍僅比馮鑫大三歲，但在金山提升的甚早。到了2000年左右，馮鑫等于是從一個(gè)草根銷(xiāo)售的位置上，被雷軍一手提拔起來(lái)的。
或許從馮鑫的角度看，這完全是靠自己的個(gè)人努力。
盡管在細節上雷軍并不怎么管馮鑫，事實(shí)上，馮鑫是金山極少數不穿西裝襯衣的人。但是馮鑫對雷軍還是有不少怨言，甚至當著(zhù)雷軍的面說(shuō)過(guò)：“我覺(jué)得跟你在一塊很煩，你就像鐵絲網(wǎng)一樣，拿鐵絲擼我的神經(jīng)，一點(diǎn)兒都不放松?！?/span>
作為總裁會(huì )議室唯一一個(gè)非總裁的會(huì )議者，馮鑫得幫雷軍收拾辦公桌，開(kāi)完會(huì )還要幫忙收拾煙頭和碎紙。多年之后，馮鑫仍對此抱有怨言。
在金山初步展現出自我價(jià)值后，馮鑫第一次表現出了自己對體育、特別是足球的狂熱，也挑戰了雷軍的容忍度。2002年，日本韓國聯(lián)合舉行的世界杯開(kāi)戰。馮鑫向雷軍要求請假去現場(chǎng)看世界杯，并直接說(shuō)：“不給假就辭職”。最終，雷軍沒(méi)說(shuō)什么，他如愿以?xún)敗?/span>
磕磕碰碰到了2004年5月，馮鑫正式離開(kāi)了金山。那個(gè)在1997年冬天陪馮鑫一起留在北京出租屋的女朋友不知已身在何方，反正在2004年和馮鑫談戀愛(ài)的是一個(gè)成都妹子。女方要求他去成都，買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，他都一一照辦。但這也許并不是馮鑫從金山離開(kāi)的主因，因為馮鑫在金山，正是從成都做起來(lái)的。
從金山離職后僅兩個(gè)月，馮鑫仍回到北京，入職于雅虎中國，任個(gè)人軟件事業(yè)部總經(jīng)理。在金山，馮鑫最高只做到了毒霸實(shí)業(yè)部副總經(jīng)理。
拉馮鑫去雅虎的周鴻祎，和雷軍是湖北老鄉，也長(cháng)期是競爭對手的關(guān)系。2000年時(shí)馮鑫開(kāi)始在金山嶄露頭角，周鴻祎就盯上了這個(gè)山西人。四年后，馮鑫從金山離職僅兩個(gè)月就加入周鴻祎旗下，很難想象當時(shí)的雷軍是什么感受。
在雅虎中國的工作只有一年，馮鑫和周鴻祎同步離開(kāi)。這一年，馮鑫不光職位履歷提升，爾且拿到了一筆為數不少的收入。以至于離開(kāi)后有一定資本去做自己想做的事情。
接下來(lái)，馮鑫跟雷軍商量，“你把我原來(lái)的殺毒軟件給我吧，你們這塊錢(qián)不要賺了，我自己來(lái)經(jīng)營(yíng)?！崩总娭荒軣o(wú)語(yǔ)地看著(zhù)他，兩人這場(chǎng)會(huì )面不歡而散。
馮鑫又找了周鴻祎。離開(kāi)雅虎中國后，周鴻祎以投資合伙人的身份加盟IDG，投資了迅雷、Discuz！、酷狗等多個(gè)公司，但2005年底2006年初，周鴻祎似乎并未找到下一步的方向，直到2006年才創(chuàng )立了奇虎360。
馮鑫沒(méi)去周鴻祎推薦的迅雷，回過(guò)頭成立了兩家公司，一家“酷熱影音”，另一家做流氓軟件，后者兩三個(gè)月就賺了100萬(wàn)。
接下來(lái)，事情突然就順了，先是2006年初，蔡文勝向馮鑫投資了300萬(wàn)人民幣，緊接著(zhù)，2006年到2007年，IDG分三次投了800萬(wàn)美元。在這800萬(wàn)美元背后，也許周鴻祎功不可沒(méi)。
有了錢(qián)，馮鑫立刻花1000多萬(wàn)人民幣收購了市場(chǎng)上名氣最響的播發(fā)器——暴風(fēng)影音，2007年1月將酷熱科技和暴風(fēng)影音整合為暴風(fēng)網(wǎng)際，同年3月吸收合并了另一個(gè)播放器品牌超級解霸的知識產(chǎn)權和部分技術(shù)人員，迅速成為國內本地視頻播放軟件第一品牌。
2007年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的功能尚不完善，在PC端觀(guān)看下載的本地視頻是網(wǎng)民的主流，暴風(fēng)影音因此風(fēng)生水起，獲得了多輪資本追逐。
與此同時(shí)，周鴻祎新創(chuàng )立的奇虎360也開(kāi)始加速奔跑。
這一年年底，雷軍正式辭去了金山的CEO職，轉當天使投資人。奇怪的是，以投熟人為核心理念的雷軍，前前后后跟投了不少老金山人創(chuàng )辦的企業(yè)，但跟了雷軍六年的馮鑫，前后卻從未獲得過(guò)雷軍的投資。
暴風(fēng)影音的崛起史
在2008年金融危機的背景下，暴風(fēng)影音獲得了來(lái)自經(jīng)緯創(chuàng )投和IDG的600萬(wàn)美元的融資，成為暴風(fēng)影音2015年上市前的最后一個(gè)高光時(shí)刻。
此后、優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè )視等在線(xiàn)視頻崛起，而暴風(fēng)影音仍停步在本地視頻客戶(hù)端的老路上，按馮鑫的說(shuō)法，一些相關(guān)項目始終推進(jìn)不動(dòng)，始終在處理公司內耗，錯失了轉型時(shí)機。
2010年8月，樂(lè )視網(wǎng)在A股創(chuàng )業(yè)板上市，年底最高沖到每股65.88元的價(jià)格。
2010年12月，優(yōu)酷在美國紐交所上市。
然鵝，從2006年首次引入IDG起，受IDG的海外資本性質(zhì)所限，馮鑫只能設立海外融資平臺，以VIE架構進(jìn)行融資，后續的融資也都是注入VIE平臺的公司中。到2010年初，IDG和經(jīng)緯創(chuàng )投（Matrix）合計向暴風(fēng)的投資為1461萬(wàn)美元，占股權比例分別為37.73%和7.40%。
2010年底，暴風(fēng)的VIE平臺股東決定拆除VIE架構。馮鑫說(shuō)，是“脫了一層皮”式的痛苦。
2011年7月，在中信證券投資管理部高級副總裁畢士鈞的協(xié)助下，由中信證券旗下的金石投資牽頭，引入一批投資人，認購了IDG和經(jīng)緯創(chuàng )投持有的的股份，支付對價(jià)為4148.31萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)格，較兩家外資創(chuàng )投最初投入的1461萬(wàn)美元縮水不少。這也說(shuō)明，當時(shí)暴風(fēng)的業(yè)績(jì)不如投資人意，以致騎虎難下，要折價(jià)轉讓。
接下來(lái)，馮鑫決定潛下心來(lái)勒緊褲腰帶，做正業(yè)績(jì)，努力登上創(chuàng )業(yè)板。2012年，暴風(fēng)營(yíng)收達到2.51億元，凈利潤5584.72萬(wàn)元。2013年營(yíng)收穩步增長(cháng)到3.24億元，凈利潤卻下滑為3853.75萬(wàn)元。
當時(shí)行業(yè)的主流模式已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化，本地播放市場(chǎng)已經(jīng)快要摸到天花板，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻公司開(kāi)始大量購買(mǎi)影視劇版權，而暴風(fēng)影音為了不燒錢(qián)，只能盡可能少的買(mǎi)，由此營(yíng)收的增長(cháng)空間受限。
2012年3月份，暴風(fēng)向中國證監會(huì )提交了IPO申報材料，半年后，IPO停了。
直到2015年，經(jīng)過(guò)IPO重啟和漫長(cháng)的排隊，暴風(fēng)終于登上A股創(chuàng )業(yè)板。與2015年初的牛市相伴，迎來(lái)37個(gè)漲停板、每股327元的曇花一現。
而從2012年到2014年的財務(wù)數據顯示，暴風(fēng)影音直到上市前，主營(yíng)業(yè)務(wù)高度依賴(lài)于以視頻業(yè)務(wù)為核心的廣告收入。
但是上了市，募到了一筆錢(qián)，馮鑫也開(kāi)始有余力作出一些變化。
改變命運的飯局
風(fēng)水輪轉。
2010年4月，雷軍與6名合伙人一起創(chuàng )立了小米科技。2011年8月，公布其自有品牌小米手機。
這期間的事，馮鑫后來(lái)回憶道：“雷軍做小米剛開(kāi)始的時(shí)候，大概召喚過(guò)去了5個(gè)老金山的人，連我在內有5個(gè)人，雷總說(shuō)用很便宜的價(jià)格，讓我們每個(gè)人拿一點(diǎn)股份?！瘪T鑫根本沒(méi)有把雷軍的這個(gè)新公司當一回事。
曾經(jīng)同事6年的馮鑫和雷軍，盡管各自混得有聲有色，但似乎是兩條平行線(xiàn)，自始自終都沒(méi)出現在對方的投資版圖里。而最早投資小米的投資人，如今不少都獲得了超過(guò)200倍的回報。
3年之后的2013年，雷軍又組了一次老金山的飯局，馮鑫也參加了。這場(chǎng)飯局給馮鑫和暴風(fēng)帶來(lái)的信息，馮鑫在事隔幾年后回想起來(lái)仍然極其震撼：“那天吃飯的時(shí)候，雷總說(shuō)小米要完成一次融資，價(jià)格是100億美金，當時(shí)小米才成立了三年的時(shí)間?！?/span>
很難說(shuō)，當時(shí)的馮鑫沒(méi)有把雷軍當成是競爭對手。而競爭對手的成功，讓他夜不能寐。
“所以我說(shuō)人不怕聽(tīng)到遙遠的國度，比爾蓋茨、扎克伯格很牛，其實(shí)就怕隔壁老王。我們跟雷總在一塊，真是摸爬滾打很多年，覺(jué)得對對方很熟悉，過(guò)去做的事情也很熟悉，做事方法，包括智商、情商、習慣都很熟悉，但是為什么突然之間，他做三年的時(shí)間，做出來(lái)這么一個(gè)結果？那天吃完飯，我不知道另外四個(gè)人是怎么想的，反正我回去以后，很久時(shí)間無(wú)心工作，在想這里面到底發(fā)生了什么？雷總身上到底發(fā)生了什么？”
兩周之內，馮鑫又單獨約雷軍聊了一次。這一次馮鑫直接問(wèn)，“我們認識這么久，你說(shuō)我馮鑫到底哪有問(wèn)題？為什么我創(chuàng )業(yè)，怎么做成這樣？是不是我有什么破綻？”
馮鑫后來(lái)表示，“之前跟他（雷軍）那么久受的影響都不如這次影響大?！?/span>
按多個(gè)媒體表述，當時(shí)雷軍給馮鑫總結了著(zhù)名的三個(gè)點(diǎn)：
第一， 你找的方向不夠大。
第二， 你得找個(gè)人幫你。
第三，你對錢(qián)認識不深刻。
這三個(gè)點(diǎn)，似乎改變了馮鑫，也改變了暴風(fēng)影音的命運。
2013年那個(gè)時(shí)點(diǎn)上，馮鑫正在給暴風(fēng)尋找出路，他主做的項目是與主業(yè)有相關(guān)的“暴風(fēng)看電影”，他們在電腦桌面上做了一個(gè)產(chǎn)品，試圖把桌面看成是可觸摸的。
“三十人的團隊，用最得力的技術(shù)，最得力的產(chǎn)品，做這個(gè)項目，做了大概6-9個(gè)月，也做到了300萬(wàn)日活?！?/span>
對此，雷軍卻告訴他，一定要做有未來(lái)的市場(chǎng)，“在2013年的時(shí)候你還做PC，瘋了？”
回來(lái)后一個(gè)禮拜，馮鑫痛定思痛，把與主業(yè)關(guān)聯(lián)甚高、投入巨大、已經(jīng)初見(jiàn)日活成效的項目停了。
暴風(fēng)開(kāi)始了尋找風(fēng)口之路。
但諷刺的是如今的結果。
“第一、你找的方向不夠大?！?/span>接下來(lái)，從投影、到AR、到暴風(fēng)魔鏡，再到暴風(fēng)TV，馮鑫一直努力尋找著(zhù)市場(chǎng)未來(lái)想象空間巨大風(fēng)口，暴風(fēng)賴(lài)以維生的視頻廣告業(yè)務(wù)不斷萎縮，直至完全無(wú)法為新業(yè)務(wù)的消耗買(mǎi)單。而在當初斗志萌發(fā)之下，馮鑫于2013年底徹底拒絕了阿里20億元的收購。
“第二、你對錢(qián)認識不深刻”，重啟IPO，與資本合作進(jìn)行并購，發(fā)行公司債，抵押自己的股份融資。這幾年，馮鑫顯然已經(jīng)盡可能地加強自己對錢(qián)的認識，嘗試充分資本的運用。最終，因為這些資本，馮鑫勒緊了自己和暴風(fēng)的脖子，直至公司奄奄一息。
“第三、你得找個(gè)人幫你?！?/span>多輪不見(jiàn)成效的主業(yè)轉換與資本運作之后，無(wú)數技術(shù)團隊和骨干從暴風(fēng)折戟離去，就連當初主到暴風(fēng)拆除VIE架構的畢士鈞，也銷(xiāo)聲匿跡。
中間的曲折與巨變，是馮鑫和暴風(fēng)始料未及的。
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篇幅過(guò)長(cháng)，與暴風(fēng)和馮鑫有關(guān)的后續故事，將在暴風(fēng)啟示錄系列的下一篇展開(kāi)，敬請留意。
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