| 本報記者：宋菲 2004年8月31日百度成功收購hao123時(shí)，外界給予hao123足夠大的關(guān)注。然而就在這個(gè)時(shí)候，百度首席產(chǎn)品設計師俞軍還在和百度高層討論著(zhù)，hao123應該在未來(lái)的宣傳口徑中叫“導航類(lèi)網(wǎng)站”還是叫“網(wǎng)址站”？ 到今天，hao123歸類(lèi)為“導航類(lèi)網(wǎng)站”還是 “網(wǎng)址站”已經(jīng)顯得不是那么的重要。因為hao123因其專(zhuān)為網(wǎng)民用戶(hù)體驗而做出努力已經(jīng)使hao123變成網(wǎng)民生活中的“空氣”或者是“水”。你每天都需要，但你卻不曾感覺(jué)到他的存在。 互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)人員方興東評價(jià)hao123時(shí)說(shuō)，這才是真正的中國互聯(lián)網(wǎng)的“大道”，已經(jīng)真正作到了“大象無(wú)形，大音希聲”。 簡(jiǎn)單頁(yè)面下平凡的力量 據一些業(yè)內人士現在回憶百度2年前對hao123的收購時(shí)，幾位人士不約而同的用了“汗顏”二字。 因為以往這些互聯(lián)網(wǎng)評論者根本沒(méi)有把這個(gè)幾乎每天沒(méi)有什么更新的網(wǎng)站看在眼里，甚至hao123站長(cháng)也和主流互聯(lián)網(wǎng)的管理者在身份上太過(guò)懸殊。但這一切都不妨礙這些互聯(lián)網(wǎng)評論者對hao123的再次評價(jià)。 有人說(shuō)，hao123和百度在某種程度上都是相似的，因為在首頁(yè)看起來(lái)都貌似簡(jiǎn)單，但在簡(jiǎn)單之下卻飽含著(zhù)平凡網(wǎng)民最不平凡的力量。 有人更用“深?！眮?lái)比喻收購2年后的hao123，看似平靜，但底層力量不可小看。 當評論家們都紛紛改口的時(shí)候，hao123在百度的帶領(lǐng)下已經(jīng)走向主流。在問(wèn)及現在hao123現任產(chǎn)品經(jīng)理陳林時(shí)，他只是簡(jiǎn)短的說(shuō)：“百度2004年接手之后，我們一直保持著(zhù)hao123頁(yè)面的干凈純潔，鏈接的快速有效?！?br> 陳林在最后強調，我們一直在以網(wǎng)民的角度考慮如何提升hao123的品質(zhì)。 收編后的hao123依舊簡(jiǎn)單 hao123自2004年被百度收購2年后，其流量已經(jīng)超過(guò)當初收購前的3倍之多。但這并不意味著(zhù)hao123就此步入“豪門(mén)”，可以居高臨下的面對網(wǎng)民。相反的是，從它創(chuàng )立的那一天起到今天，hao123都依然在這個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得異常的樸素。憑借著(zhù)簡(jiǎn)潔的頁(yè)面、相對公正的網(wǎng)站揀選，成為了許多網(wǎng)民電腦開(kāi)機后的第一選擇，尤其在遍及城鄉的網(wǎng)吧，hao123常常被設置為上網(wǎng)首頁(yè)，中國很多網(wǎng)民的初次上網(wǎng)經(jīng)歷，就是從hao123開(kāi)始的。 雖然從頁(yè)面和內容上看，hao123并沒(méi)有讓人們興奮的亮點(diǎn)，但是它將網(wǎng)址分類(lèi)導航的思路卻仿佛有人在你找不到路時(shí)給你指明方向，在你揮汗時(shí)為你遞上手帕，看似不經(jīng)意，其實(shí)卻是一番精心的構思。 hao123最初的用戶(hù)是那些記不住網(wǎng)址，或者懶得輸網(wǎng)址，不懂得使用搜索，也不會(huì )使用收藏夾的“菜鳥(niǎo)”級網(wǎng)民。這些在中國整體網(wǎng)民占據大量比例的網(wǎng)民只需要簡(jiǎn)單的設hao123為首頁(yè)，打開(kāi)瀏覽器就可以看到國內各方面最出名的網(wǎng)站的名字，一目了然，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入。 并購2年間，hao123將在百度的管理之下走向正規，更好的發(fā)揮它網(wǎng)絡(luò )導航的作用。隨著(zhù)這些“菜鳥(niǎo)”級用戶(hù)的成長(cháng)，加上這些“鐵桿”用戶(hù)的口碑傳播，hao123更是吸引更為高端的一些網(wǎng)民來(lái)使用。一些人士也及時(shí)的意識到網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品在hao123上的推廣一定能成為最好的網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)模式。 于是包括中國主流的網(wǎng)絡(luò )媒體都將hao123上的位置視為爭搶對象，推廣其公司優(yōu)勢產(chǎn)品。甚至有某NASDAQ上市公司CEO因看上hao123上某個(gè)位置親自上百度求李彥宏幫忙購得此位。 hao123的廣告價(jià)格也因此將會(huì )有上漲的空間。2006年3月，hao123的管理者們針對網(wǎng)民進(jìn)行了一次用戶(hù)行為調查，發(fā)現39.97%的使用者上網(wǎng)2到5年，31.15%的用戶(hù)上網(wǎng)5年或5年以上，這二者之和達到71%。這說(shuō)明，hao123已經(jīng)開(kāi)始走出菜鳥(niǎo)級用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )入門(mén)教育的需求，對老用戶(hù)產(chǎn)生了很強的粘性。 hao123簡(jiǎn)單難被超越 事實(shí)上hao123的成功極大程度的吸引了諸多VC們對同類(lèi)網(wǎng)站的青睞。但卻一直沒(méi)有同類(lèi)網(wǎng)站能撼動(dòng)hao123的市場(chǎng)地位。追其原因，百度負責hao123產(chǎn)品經(jīng)理陳林用了兩個(gè)“簡(jiǎn)單”來(lái)解釋。 他說(shuō)，第一個(gè)“簡(jiǎn)單”是hao123簡(jiǎn)單頁(yè)面。雖然簡(jiǎn)單到追隨者容易復制，但知名度與口碑卻無(wú)法克隆。有些復制者只得其“形”，算是“照貓畫(huà)虎”。第二個(gè)“簡(jiǎn)單”則是用戶(hù)使用的簡(jiǎn)單，陳林解釋說(shuō)，你只需要會(huì )用鼠標點(diǎn)擊，你就可以便捷的獲取信息。 百度首席執行官李彥宏也不禁說(shuō)：“在網(wǎng)址導航的所有網(wǎng)站里，hao123是最簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)單到你不能超越它，正是這種簡(jiǎn)單的氣質(zhì)吸引了百度?！?br> “hao123的成功，最重要的一點(diǎn)，就是它剝去了罩在互聯(lián)網(wǎng)頭上的技術(shù)色彩和神秘感，讓普通老百姓可以很容易地訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源。所以，對很多不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)而言，hao123才是真正的門(mén)戶(hù)，是訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)必經(jīng)的入口，是他們的電視節目表?！被ヂ?lián)網(wǎng)著(zhù)名評論家方興東這樣認為。 |
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