摘要: 導語(yǔ)：Twitter企業(yè)戰略總監埃拉德·吉爾(Elad Gil)周三撰文，展望了2012年社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的最新潮流。文章指出，圖片分享社交類(lèi)網(wǎng)站Pinterest將在今年改變社交網(wǎng)絡(luò )潮流，同時(shí)，社交化內容策展將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“下一個(gè)大事件”。以下為文章主要內...
導語(yǔ)：Twitter企業(yè)戰略總監埃拉德·吉爾(Elad Gil)周三撰文，展望了2012年社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的最新潮流。文章指出，圖片分享社交類(lèi)網(wǎng)站Pinterest將在今年改變社交網(wǎng)絡(luò )潮流，同時(shí)，社交化內容策展將成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“下一個(gè)大事件”。
以下為文章主要內容：
2012年，社交化“策展”(curation，即策劃、篩選并展示的意思)將是社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域最令人感興趣的潮流。這種潮流始于2011年，先是Pinterest的崛起受到硅谷的關(guān)注，接著(zhù)大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始紛紛仿效：Snip.It作為一個(gè)社交化信息策展平臺發(fā)起，Quora出于相同目的采用了信息板，而Fab.com則推出了結構化社交電子商務(wù)信息流。
我將在這篇博文中討論社交媒體從長(cháng)篇到一鍵式互動(dòng)的轉變、社交化策展在Twitter和Tumblr等網(wǎng)站的出現以及Pinterest和同類(lèi)網(wǎng)站策展內容結構化等話(huà)題。
社交網(wǎng)站進(jìn)化歷程
社交媒體：從長(cháng)篇內容向一鍵式互動(dòng)過(guò)渡
在過(guò)去十年的轉變中，社交媒體趨勢實(shí)現了從長(cháng)篇內容向一鍵式互動(dòng)的轉變，期間，用戶(hù)參與社交平臺互動(dòng)的門(mén)檻也降低了。
1999年至2004年：博客平臺
1999年創(chuàng )立的Blogger和其他早期社交媒體網(wǎng)站都是長(cháng)篇博文形式。內容創(chuàng )作的門(mén)檻相當高。這些網(wǎng)站有兩個(gè)不同的用戶(hù)群：一個(gè)是撰寫(xiě)內容的用戶(hù)(占用戶(hù)總數1%及以下)，另一個(gè)是閱讀或消費內容的用戶(hù)(占用戶(hù)總數99%)。Yelp基本上是一個(gè)美食博客平臺，讓用戶(hù)可以對美食進(jìn)行評論。
2004年至2007年：狀態(tài)信息網(wǎng)絡(luò )
Facebook和Twitter徹底改變了社交媒體，實(shí)現了從長(cháng)篇博文向社交短文的轉變。例如，Facebook是以照片的形式來(lái)實(shí)現這種轉變，而Twitter則是以狀態(tài)更新的形式。這減少了既創(chuàng )作又消費內容的摩擦，使得全球用戶(hù)群可以極為廣泛地參與其中。
2007年至2010年：一鍵式互動(dòng)
Twitter出現了一些有趣的用戶(hù)行為，他們開(kāi)始“轉推”內容，從而將別人內容轉發(fā)到自己的網(wǎng)絡(luò )上。同樣，Tumblr還將長(cháng)篇、中篇和短片內容與“轉博”(Re-blog)形式結合了起來(lái)。這種功能可讓用戶(hù)只要點(diǎn)擊一次按鈕，就能實(shí)現博文轉貼，基本上不用制作任何原創(chuàng )內容就能進(jìn)行內容策展。
Twitter和Tumblr令轉推和“轉博”其他內容變得輕而易舉，這也是網(wǎng)絡(luò )社交內容管理的第一步。隨著(zhù)Instapaper、Evernote、Read It Later紛紛推出相關(guān)應用，讓用戶(hù)可以搜集并閱讀內容，一鍵式私有內容策展也隨之誕生。但是，上述服務(wù)均沒(méi)有強大的社交工具。
Foursquare是首批完全依賴(lài)于一鍵式互動(dòng)方式創(chuàng )作社交內容的網(wǎng)站之一。通過(guò)簽到，用戶(hù)可以將自己的地理位置信息轉給好友，不用鍵入一個(gè)單詞就能創(chuàng )造內容。但是，上述所有社交服務(wù)仍然將內容作為時(shí)序信息流。信息流向可收集結構化內容轉變，則是社交媒體創(chuàng )新的下一個(gè)方向。
2010年至今：結構化內容集與社交化策展
Pinterest是首批將一鍵式內容創(chuàng )作和結構化策展，融入內容管理集(稱(chēng)為“boards”)的網(wǎng)站之一。這樣，用戶(hù)便可以從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及Pinterest網(wǎng)站上其他用戶(hù)那里收集內容。從某種意義上講，像Tumblr這樣的網(wǎng)站能夠將博文形式的信息流，轉變?yōu)楣┯脩?hù)共享的可供管理的結構化內容集。重要的是，新用戶(hù)易于像結構化內容集一樣消費這些內容集，還易于與其他人分享。
結論：2012將是“內容策展年”
在2012年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的結構化、一鍵式、社交化內容策展都將出現一次飛躍。原因就在于，大多數用戶(hù)不想再花時(shí)間創(chuàng )作內容，而以結構形式(尤其是照片)消費內容的速度也會(huì )加快。正如社交媒體行業(yè)的第一個(gè)潮流轉變了信息消費方式，社交化策展也將隨時(shí)間徹底改變用戶(hù)發(fā)現內容并與之互動(dòng)的方式。(軒辰)
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