達芬奇造假風(fēng)波剛剛告一段落，以設計著(zhù)稱(chēng)的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“偽品牌”危機。在意大利對外貿易委員會(huì )北京辦事處向中國國家知識產(chǎn)權局遞交的3批共30個(gè)“偽意大利品牌”中，涉及家居行業(yè)的包括薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢(mèng)、里奧納多·達芬奇 L&D/LEONARDO·DA·VINCI、以賽亞 ISAIAH等多個(gè)品牌，均是在中國注冊、取個(gè)洋名、在意大利并不存在的“偽品牌”。記者調查發(fā)現，消費者對意大利產(chǎn)品的推崇以及缺乏品牌辨識能力讓“偽品牌”有了大行其道的空間。
“偽意大利品牌”現形
人們發(fā)現“偽意大利”品牌在中國大為猖獗，緣于意大利對外辦事機構的跨洋通緝。2010年7月，意大利對外貿易委員會(huì )在北京設立知識產(chǎn)權辦公室，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的收集調查后發(fā)現，在中國市場(chǎng)上有60家在宣傳時(shí)號稱(chēng)來(lái)自意大利的“偽意大利品牌”，從2011年下半年開(kāi)始，該機構先后向中國國家知識產(chǎn)權局遞交了3批共30個(gè)“偽意大利品牌”名單，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。
薩博SABO廚具，產(chǎn)品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博（中國）生活廚具有限公司”等字樣，經(jīng)意大利對外貿易委員會(huì )調查后發(fā)現，在中國和意大利的商標查詢(xún)系統里均沒(méi)有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標注冊記錄，其宣傳時(shí)稱(chēng)的中國公司不過(guò)是一個(gè)運營(yíng)主體名為“潮州市楓溪區薩博廚具禮品經(jīng)銷(xiāo)部”的個(gè)體戶(hù)，地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座”。
像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統的企業(yè)并不是個(gè)案。JAJEMON嘉加夢(mèng)家紡，公開(kāi)信息顯示，“JAJEMON嘉加夢(mèng)”商標系在中國注冊，它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，意大利對外貿易委員會(huì )調查后發(fā)現，該地址并不存在，該品牌真正的運營(yíng)商為上海家利床上用品有限公司；以賽亞 ISAIAH，打著(zhù)“意大利”旗號主營(yíng)床墊產(chǎn)品，以“養生”概念紅極一時(shí)，意大利對外貿易委員會(huì )的調查顯示，它實(shí)則是一家起步于我國臺灣、生產(chǎn)場(chǎng)地在廣東東莞的企業(yè)。
“或在介紹產(chǎn)品時(shí)宣稱(chēng)產(chǎn)自意大利，或在產(chǎn)品廣告冊上寫(xiě)著(zhù)某年誕生于意大利某個(gè)地方，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產(chǎn)品名稱(chēng)，我們在市場(chǎng)上隨意逛逛常發(fā)現披著(zhù)"意大利"外衣的中國本土品牌有不少?！?月20日，意大利對外貿易委員會(huì )北京辦事處方面向記者表示，這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳，是不誠信的商業(yè)行為。
誰(shuí)在助長(cháng)“偽品牌”橫行
明明是正宗的國產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)，陰溝里翻船的“先驅”也不在少數，比如達芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個(gè)名為“孔雀王”的中國家具品牌，因被發(fā)現抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設計，遭到TRECI特瑞第三代掌門(mén)人Stefano Cecchini當場(chǎng)痛斥、維權，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。
明知不可為而為之，究竟是誰(shuí)在助長(cháng)“偽品牌”橫行？對此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會(huì )會(huì )員企業(yè)的奢華匯家居品牌營(yíng)銷(xiāo)部總監齊崢的看法是，這與中國獨特的炫耀性消費心理有關(guān)。中國的許多消費者在購物時(shí)更注重商品價(jià)格，以?xún)r(jià)格來(lái)炫耀自己的財富能力和社會(huì )地位，不貴的家具不買(mǎi)，名字聽(tīng)起來(lái)不洋氣的不看。
代理意大利品牌MANTELLASSI，與美國銷(xiāo)量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley達成合作意向的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉則認為，消費者過(guò)分崇尚意大利生產(chǎn)或意大利進(jìn)口，極端認為洋品牌就是好，即使貴也值得，購買(mǎi)時(shí)非常容易受價(jià)格左右，反而忽略品牌價(jià)值和商品本身的價(jià)值和相應的服務(wù)價(jià)值?！盁o(wú)論是意大利家具還是中國家具，都要從制作工藝、品牌等多方面衡量其價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)格?！?br>
除了崇洋媚外的消費心理，中國家具協(xié)會(huì )理事長(cháng)朱長(cháng)嶺認為，消費者難辨產(chǎn)品意大利身份的真假，從另一個(gè)側面助長(cháng)了“偽品牌”的囂張氣焰?！邦櫩唾徺I(mǎi)時(shí)得到的產(chǎn)品信息一是來(lái)自銷(xiāo)售員介紹，二是價(jià)簽上寫(xiě)明的產(chǎn)地、材質(zhì)等，至于這些信息是真是假一時(shí)難以判斷，只能靠商家自覺(jué)，另外工商執法部門(mén)也應該加大監管力度?！?br>
行家支招辨識“偽品牌”
常言道，林子大了什么鳥(niǎo)兒都有。目前，市面上“偽意大利品牌”雖然多，但消費者若想辨別真偽并不是完全沒(méi)招兒。據業(yè)內人士透露，最穩妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信譽(yù)度優(yōu)良的家具賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)，比如北四環(huán)的居然之家“家之尊”。
作為北京首屈一指的進(jìn)口家具聚集之地，“家之尊”不僅從源頭把關(guān)，對每一個(gè)要求進(jìn)駐的商家嚴查其品牌授權書(shū)、商標注冊證、原產(chǎn)地證明、報關(guān)單、提貨證明等，還對已經(jīng)進(jìn)駐的商戶(hù)展開(kāi)不定期抽查，若發(fā)現有商戶(hù)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，立即驅逐。
消費者主動(dòng)要求商家提供進(jìn)口家具的“原產(chǎn)地證明”、“裝箱單”、“報關(guān)單”等相關(guān)單據也是辨別真偽的方法。不過(guò)，據齊崢介紹，奢華匯家居在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì )主動(dòng)向客戶(hù)提供原產(chǎn)地證明的復印件等單據，以作為售后保養等服務(wù)的依據。
是不是進(jìn)口家具，入行多年的王蘭玉一眼就能判斷出來(lái)。據他介紹，家具的進(jìn)口身份可以偽造，但工藝和品質(zhì)很難模仿，包括面料選擇、木料后期烘干處理、油漆上色等，消費者憑肉眼能夠比較出來(lái)。尤其面對一些有著(zhù)百年歷史的意大利家具時(shí)，其產(chǎn)品絕不是中國那些二三流家具企業(yè)能復制出來(lái)的。
買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，“偽品牌”在中國家具市場(chǎng)徹底消失，恐怕還尚需時(shí)日。專(zhuān)家認為，摒除崇洋媚外的消費心理，注重賣(mài)家的聲譽(yù)，是規避買(mǎi)到“偽意大利品牌”的重要方法。商報記者 王格/文 田藝/漫畫(huà)
