57年前，中國擁有了第一部《婚姻法》，中國結束了一夫多妻制。
57年后，中國擁有了高速增長(cháng)的城市化率、GDP和離婚率，“第四次單身潮”與“80后離婚潮”同時(shí)到來(lái)——中國男人和女人的共同生活突然增加了新的選項：?jiǎn)稳朔?，雙人床；亞婚姻，偽單身；一結婚，便離婚；簽訂婚前財產(chǎn)協(xié)議或單身協(xié)議……
一次以婚姻觀(guān)念的變化為表征的生活方式的變革已經(jīng)發(fā)生：隨著(zhù)社會(huì )上單身族群數量的增加，單身已不完全是一種被動(dòng)無(wú)奈的讓步，很多時(shí)候它甚至成為了許多人主動(dòng)選擇；無(wú)論未婚或者已婚，無(wú)論青年還是中年，獨身與否作為一種生活方式，已經(jīng)慢慢超出了婚姻的范疇而成為一種獨立的生活態(tài)度和生活方式……新觀(guān)念隨著(zhù)全球化和經(jīng)濟增長(cháng)洶涌而來(lái)，男人和女人的共同生活有了更多的選項。
一次關(guān)于中國婚姻觀(guān)念的蛻變其實(shí)遠未完成：未婚者聲稱(chēng)自己不屑結婚，已婚者聲稱(chēng)自己仍擁有“單身的心態(tài)”。對圍城外的人來(lái)說(shuō)，單身是男人與女人戰爭的開(kāi)始，是一場(chǎng)曠日持久的單兵作戰；對圍城內的人來(lái)說(shuō)，單身可以是一種心靈深處的向往，也可以是一次隨時(shí)動(dòng)身的旅行。
也許我們暫時(shí)還不能確切地回答“一個(gè)單身時(shí)代是不是幸福而自由的時(shí)代？”這樣的難題，但我們希望，我們針對中國16個(gè)城市1024名普通單身男女所做的調查，能夠相對清晰地呈現出目前中國人選擇的真實(shí)面貌。
歡迎來(lái)到無(wú)害的單身時(shí)代。
導語(yǔ)：人人都在這個(gè)單身時(shí)代的戲劇性之中，人人都可在心靈上保持單身。愛(ài)情如房?jì)r(jià)般高企，婚姻風(fēng)險甚于股票，在這出時(shí)代的單身劇中，所有的單身者都必須選對角色，然后前去冒險。《2007中國單身報告》
2007年，更多的人正遭遇婚姻的不良路況，幸福出現交叉路口：繼2006年各地的“第四次單身潮”和“第四次婚姻革命”后，2007年的黃金周離婚潮、80后“閃婚＋閃離”的游戲態(tài)度，無(wú)疑增加了中國的單身人口。
離“光棍節”還有160多天，但“人人都是心靈上的單身”的自由時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。從邏輯上說(shuō)，每個(gè)中國人都只有單身或非單身兩者選擇；但從心靈來(lái)說(shuō)，愛(ài)情的獨孤求敗者、偽單身者、亞婚姻者甚至幸福家庭擁有者，皆可保有“單身的心態(tài)”。在失去道德譴責的時(shí)代劇中，單身可以理解為男人與女人戰爭的開(kāi)始，也可以理解為不過(guò)是一次探索人生的角色扮演。
自由行者
2007年，單身人士選擇的是“單獨”，而不是“孤獨”。更多城市在興建新地鐵線(xiàn)路，更多人搬到城市郊區。這些年輕的、城市的單身貴族和單身庶民，繼續著(zhù)為了得到夢(mèng)想而失去夢(mèng)想，為了得到愛(ài)情而失去愛(ài)情的生活走勢。
一個(gè)人炒基金養老、買(mǎi)小戶(hù)型公寓省錢(qián)、在堵塞的馬路中開(kāi)時(shí)速2公里的小排量汽車(chē)……年輕人崇尚生活“簡(jiǎn)約主義”，把7-11當餐廳、家務(wù)被盡量精簡(jiǎn)、雇傭鐘點(diǎn)工，對他們來(lái)說(shuō)，臺灣7—11便利店的電視廣告歌《單人房，雙人床》非常適合其生活理念。在《新周刊》較早前執行的一次《單身生活質(zhì)量調查》中，專(zhuān)家認為隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，單身正是社會(huì )發(fā)展而為人們提供的一種“單人的自我享樂(lè )模式”。
老舍在《離婚》里面寫(xiě)過(guò):“革命青年一旦結婚,便會(huì )老實(shí)起來(lái)?！?007年，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)不合時(shí)宜——單身優(yōu)質(zhì)生活的愿景正成為中國時(shí)尚雜志的封面，更多的中國年輕人開(kāi)始逃離婚姻。2006年，從上海、廣州、南充、長(cháng)沙等地開(kāi)始，“80后”的年輕夫妻暴露出婚姻脆弱的問(wèn)題，“閃離”現象有蔓延趨勢。日本流傳一種“因激情而結婚，因經(jīng)濟而離婚”的說(shuō)法，在中國，這些年輕人則成了“因激情而結婚，因脆弱而離婚”的代表。
根據鄭州市金水區婚姻登記處的陳香蘭結合生活經(jīng)驗對年輕人的一個(gè)判斷，“結婚不到一年便離婚者，已占到離婚族的1/4還要多”。北京市閔行區法院已經(jīng)開(kāi)始總結“80后”離婚現象，結合法官的分析，在父母家蹭飯的獨生子女們都是高危人群，罪狀是“以自我為中心、社會(huì )經(jīng)驗不足、生活料理能力差、缺乏忍耐和包容、啃老、對感情的幻想多于現實(shí)”，因此，“在婚姻生活中難以擔當好一個(gè)丈夫或妻子的角色”。
“50年代離婚，多為包辦婚姻；60年代離婚，多為階級成分；70年代離婚，多為路線(xiàn)原因?！边@段順口溜顯然應該接上一句：“80年代離婚，因為搞不清結婚原因?！痹?0、70年代生人看來(lái)，不少“80后”的婚姻茫然不知所措，沒(méi)有安全感，但由于大多沒(méi)有什么財產(chǎn)可以分割，也沒(méi)有子女撫養的問(wèn)題，屬于注重自我享受、婚姻的“自由行”一族——他們的單身現象是這個(gè)時(shí)代的投影。按曾被控“有傷社會(huì )風(fēng)化”的蘇格拉底的說(shuō)法，結婚或獨身，完全可以按照自己的意愿去做——反正肯定都會(huì )后悔。
追問(wèn)者
2007年，河南一位44歲的妻子因為嫌丈夫(已有20年使用期)買(mǎi)的豆芽長(cháng)得有點(diǎn)兒粗，便拉著(zhù)丈夫去離婚(但不到10分鐘又復婚)。在原因一欄，他們填上了“性格不合”這個(gè)抽象名詞——逃離婚姻的中年人越來(lái)越多地成為《中國式離婚》的目標觀(guān)眾，他們已經(jīng)消除了對離婚的恐懼，信奉海倫·羅蘭的話(huà)：“戀愛(ài)是追求；婚姻是追打；離婚是追問(wèn)?！?br>
“當‘合伙’的預期收益超過(guò)保持獨身或繼續尋找配偶所擔負的成本時(shí)，個(gè)人便會(huì )選擇結婚?！敝Z貝爾獎得主加里·S·貝克爾如是說(shuō)。那么，離婚者或許只是想改變和生活的交易方式——婚姻市場(chǎng)的資產(chǎn)重組頻率正在加快：雖然共有家庭可以獲得規模經(jīng)濟，但愛(ài)情如房?jì)r(jià)般高企，婚姻比股票風(fēng)險還大，更多人考慮在被套牢前趕緊平倉。芝加哥街頭的廣告牌說(shuō)“生命苦短，快離婚吧”；中國的熟男熟女則說(shuō)“離婚是對不良資產(chǎn)的剝離”。
逃婚者要達到目的并不復雜：烏干達人只需殺掉一頭牛；尼泊爾人只需在伴侶枕頭下面放上兩顆檳榔；沙特人只要對著(zhù)配偶連說(shuō)三聲“離婚、離婚、離婚”，就此分手。而2003年10月后，新的《婚姻登記條例》實(shí)施后，中國人只要帶齊了身份證、戶(hù)口簿、結婚證，離婚的過(guò)程不會(huì )超過(guò)20分鐘——廣州一對
“沖動(dòng)夫妻”45天就離婚兩次。
逃婚者要考慮的問(wèn)題卻很多：為了離婚，傳媒大亨默多克付出了14億歐元，政治捐款人薩珀斯付出了10億美元，而軍火巨商卡舒吉則付出了7億歐元——對已婚的中年中產(chǎn)來(lái)說(shuō)，單身無(wú)疑是一件奢侈品，他往往要削減多至50%的資產(chǎn)，來(lái)?yè)Q取虛無(wú)縹緲的自由。不是人人都如切爾西的老板，離婚背后有總統普京授意，離不離沒(méi)有懸念。
五一黃金周期間，上海、廣州等地都出現了離婚小高潮。在廣州市天河區，離婚需要預約，排隊有時(shí)需要一個(gè)月?！芭c一個(gè)好女人的結婚，你是在暴風(fēng)雨中找到了避風(fēng)港；和一個(gè)壞女人結婚，你是在港中遇到了暴風(fēng)雨?！被橐龃嬖陲L(fēng)險，膽小慎入；中國人顯然已經(jīng)提高了抗災能力——正如一篇關(guān)于“離婚潮”的文章所言：“100年前，康有為說(shuō)，男女之事，但以徇人情之歡好；100年后，《中國式離婚》中的劉東北說(shuō)，婚姻法應明確規定，婚姻期限不應超過(guò)三年，好了再續三年，不好拉倒?！?br>
精神單身者
2007年5月，《法制晚報》的記者從北京的法院及民政局管理處的2006年離婚的數據中分析出一個(gè)結果：“三年之癢”已經(jīng)取代了“七年之癢”。根據法院判決的離婚案例，他們發(fā)現2005年北京理由排行第一的是“外遇”，而2006年北京離婚理由最多的，變成了“家庭生活瑣事”。
《單身公害》的流行歌把“單身公害”唱成網(wǎng)上流行語(yǔ)，已婚人士完全可以通過(guò)“批判”單身者找點(diǎn)樂(lè )子，但在單身潮中，他們并不僅僅是旁觀(guān)者。當愛(ài)情與婚姻被視為二律背反時(shí)，當鎮海民政局發(fā)現“網(wǎng)絡(luò )”和“經(jīng)濟”成為婚姻的兩大“殺手”時(shí)，更多已經(jīng)結婚的人存在“單身心態(tài)”——周末婚姻、法式婚姻(分房而睡)、偽單身、亞婚姻、試離婚……他們具有雙重身份，既是婚姻的擁有者，也是精神上的單身者。不妨認為，他們也是愛(ài)情的投機主義者。
價(jià)值觀(guān)已經(jīng)改變，正如《現代都市的單身群落》一書(shū)的發(fā)問(wèn)：“一種與傳統的游戲規則相悖的思維方式和行為方式猶如生命力極強的熱帶藤狀植物，枝葉茂密地在我們的周?chē)鸁o(wú)限制地蔓延開(kāi)來(lái)——掙脫了婚姻紐帶之后，男人和女人將怎樣生活？”
“如果說(shuō)只有以愛(ài)情為基礎的婚姻才是合乎道德的，那么也只有繼續保持愛(ài)情的婚姻才合乎道德?！倍鞲袼沟拿越?jīng)常被簡(jiǎn)化為“沒(méi)有愛(ài)情的婚姻是不道德的”。更多40歲以上的中產(chǎn)階級結婚的時(shí)候，沒(méi)有這個(gè)好分好合的自由時(shí)代，在對閃婚閃離的“80后”身上進(jìn)行著(zhù)想象和教育時(shí)，他們亦無(wú)法保證自己的心靈不會(huì )出軌。也許，這也是一種心態(tài)：F40暗中羨慕F4。
文/黃俊杰
《一次角色扮演和一個(gè)國家的未來(lái)》
中國的年輕人從32歲起就開(kāi)始規劃養老問(wèn)題——這是根據2007年《全球退休生活角度調研》得出的數字。對單男單女來(lái)說(shuō)，養老更不是每個(gè)月到銀行存入625元那么簡(jiǎn)單。為著(zhù)那無(wú)可寄予的未來(lái)，他們的生活教科書(shū)不得不增加股票、基金和房地產(chǎn)課程，不得不為自己準備一份專(zhuān)屬保險規劃：購買(mǎi)終身壽險還是定期壽險？要不要搭些醫療險、意外險和癌癥險呢？
這種單身身份帶來(lái)的壓力和焦慮，并不是專(zhuān)屬個(gè)人的問(wèn)題?！吨袊嗄陥蟆肪瓦@樣描述著(zhù)一個(gè)中國27歲普通青年的單身生活：“他并沒(méi)有意識到，他正置身于新一波都市青年單身潮中，這股潮流正引起中國社會(huì )的某種不安?！?br>
布蘭妮失去了婚姻并精神憂(yōu)郁，剔光了頭發(fā)，肥胖然后減肥；日本進(jìn)入老齡化社會(huì )，不得不讓穿女仆制服的女孩在血站吸引年輕人前來(lái)捐血——單身問(wèn)題無(wú)疑為全世界的社會(huì )學(xué)家增加了工作負擔：25年來(lái)，美國結婚率下降近30%，直到“9·11”后才迎來(lái)結婚和生育高峰；日本戰后嬰兒潮的第一代人口進(jìn)入退休期，由“成田離婚”到“婚前離婚”(蜜月結束離婚)，單身無(wú)疑為老齡化社會(huì )雪上加霜。
中國的單身觀(guān)念同樣來(lái)自全球化單身工廠(chǎng)，但中國人顯然未如美國般走向皈依，也未如日本般已深受老齡化社會(huì )之害。1995年，在上海大公司工作的單身女性單獨拿到房屋補貼，寫(xiě)入了單身族的大事記——這讓一直擔心不結婚分不到房子的中國人，開(kāi)始了情感的自我選擇。到了2007年，北京、上海的單身男女早已沖破百萬(wàn)，中年人不再害怕離婚，占據2億人口的“80后”突現離婚潮……在《新周刊》和搜智調查機構訪(fǎng)問(wèn)的1024名單身中國人中，244個(gè)中國人將單身的選擇等同于對生活方式的選擇。對一個(gè)人來(lái)說(shuō)，單身只是一次角色扮演，帶來(lái)的是新的生活方式和新的經(jīng)濟清單；但對一個(gè)國家來(lái)說(shuō)，在普遍的“421”家庭模式下發(fā)生的單身潮，足以影響一個(gè)國家的未來(lái)走向：
中國的青年人口在1978年曾達到頂峰，但這一代人需要供養的子女和老人較少，直接成為一個(gè)國家生產(chǎn)和消費的動(dòng)力，帶來(lái)過(guò)巨大的“人口紅利”。但到2007年，按照世界銀行東亞與太平洋地區人類(lèi)發(fā)展局局長(cháng)伊曼紐爾·吉米內茲的說(shuō)法，這種“人口紅利”將于2010年左右在中國消失——突然之間，在那幕只充滿(mǎn)背叛與自由的婚姻時(shí)代劇中，擁擠的城市、消費的壓力、社會(huì )的保障、過(guò)度開(kāi)發(fā)的環(huán)境、老化的人口，就這樣伴隨你的一個(gè)決定，改變著(zhù)一個(gè)國家的發(fā)展劇情。
《單身聯(lián)合調查分析報告》
《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調查機構、
www.00100.cc進(jìn)行“中國單身報告”調查，旨在全面了解中國單身的狀態(tài)、觀(guān)念和存在的壓力等問(wèn)題。調查選取京、滬、穗、深、蓉等十六具有代表性的城鎮，對其20歲以上市民進(jìn)行電話(huà)抽樣調查，共收集有效樣本1024個(gè)。聯(lián)合課題組研究表明：?jiǎn)紊砣巳菏且粋€(gè)自我意識極強，崇尚消費、享受生活的群體；在傳統觀(guān)念面前，他們從自己的生活體驗出發(fā)作出單身與否的選擇；單身并沒(méi)有給他們帶來(lái)過(guò)多的壓力，與之相反，他們對自己目前的單身生活感覺(jué)良好，卻依然渴望能走進(jìn)婚姻生活，婚后生兒育女。
外來(lái)人口單身居多
此次調查“單身”的定義為未婚人群，其中未婚、獨身者占52.73%；未婚、談戀愛(ài)者占23.44%；未婚、同居者占19.73%；離異者占4.10%，“純粹”的單身占多數。調查顯示，受訪(fǎng)者住房狀況以租房為主，占31.64%，以90平米以下的小戶(hù)型為多數，占72.46%。在北京、上海、深圳等大中城市，這一比例尤為明顯，深圳單身租房比例高達52.73%。此類(lèi)城市外來(lái)人口比例高，住房狀況以租房為主，而由于經(jīng)濟、社會(huì )、文化等差異，極有可能造成外來(lái)人口中單身比例相對較高。
崇尚消費、注重享受生活
調查顯示，不經(jīng)考慮購買(mǎi)奢侈品者占28.6%；16%至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場(chǎng)所；31.6%的人每月的最大開(kāi)銷(xiāo)為自我?jiàn)蕵?lè )消費或聚會(huì )等社交消費，為未來(lái)做儲蓄保險的只有5.4%，這表明現今的單身人群更注重自己的生活質(zhì)量，崇尚高消費生活。尤其是月收入7000到2萬(wàn)這類(lèi)人群，此三項的數據，都高于其他人群。
單身的選擇更多出于現實(shí)條件
對于受訪(fǎng)者單身的主要理由，調查統計結果表明選擇最多的是生活方式的選擇，占23.8%；而對于單身觀(guān)念的形成，大部分受訪(fǎng)者選擇來(lái)源于現實(shí)條件(45.3%)和自我的生活經(jīng)驗(40.3%)，而面對傳統的婚姻觀(guān)念，最多的人38.1%的態(tài)度是不為所動(dòng)，對30%的單身只是略有影響。
由此表明，人們對于單身的觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生轉變，單身并不是婚姻生活前的一種真空狀態(tài)，而成為可以選擇的一種生活方式；另一方面人們選擇單身更多出于自己的現實(shí)條件、憑借自身的生活經(jīng)驗來(lái)判斷，周?chē)巳?、文藝作品甚至傳統觀(guān)念對其都影響甚微。主要還是因為現在的社會(huì )環(huán)境導致生活節奏加快，人們要承受更多壓力，單身或許也是一種無(wú)奈的選擇。各類(lèi)職業(yè)中，企業(yè)老板/股東/大中型企業(yè)副總以上選擇“生活方式的選擇”最多，占40.9%，而這類(lèi)人工作壓力是最大的，也從側面印證了此問(wèn)題。
單身生活感覺(jué)良好
調查過(guò)程中，我們以0到100分為標準，讓受訪(fǎng)者對于自己?jiǎn)紊砩钯|(zhì)量進(jìn)行評價(jià)，結果平均分數為71分；此外，超過(guò)一半，即62.4%的受訪(fǎng)者感覺(jué)單身并未對其造成壓力，這表明大部分受訪(fǎng)者對于自己的單身生活比較滿(mǎn)意，自我感覺(jué)良好。
對于37.6%認為有壓力的受訪(fǎng)者，他們最主要的壓力來(lái)源于家庭，父母的“嘮叨”對單身的影響力頗大。
婚姻仍是單身生活的終點(diǎn)
調查顯示，近一半的受訪(fǎng)者認為單身持續時(shí)間為1-3年，只有5%的人準備單身10年以上甚至一生?？梢?jiàn)大部分受訪(fǎng)者依然渴望婚姻，單身并非源于對婚姻本身的恐懼。在現實(shí)條件成熟后，大部分人依然會(huì )選擇步入婚姻的殿堂。對于生育的態(tài)度，近60%的人選擇結婚后生育，非傳統的組織“丁克”家庭(不打算生育)的人群尚占少數。
文/楊鴻澤 劉瀚之
《單身經(jīng)濟報告：如何賺單男單女的錢(qián)？》
導語(yǔ)：小戶(hù)型、跨界車(chē)、婚戀網(wǎng)站、寵物醫院、商業(yè)保險……在屬于單身貴族的消費清單里，人們很容易嗅出“單身經(jīng)濟”的種種特征，并在現實(shí)的商業(yè)世界里一一找到對應的譜系圖。“在結了婚的人家中，通常找不到上等的香檳?！?00年前，英國作家王爾德道出的一個(gè)小細節，就輕易把人們對家庭的美好向往給摧毀。
100年后，單身正成為一種新潮流。在瑞典，這種年齡集中在25至40歲間，愛(ài)好獨居，身邊常有寵物相伴的單身家庭數量正快速增長(cháng)，其比例占到了全國家庭總數的一半。美國、法國、德國、英國、丹麥的這一比例占到了25%-40%。中國亦不例外，據最新人口調查統計顯示，由于“未婚人口老齡化”與“離婚人口年輕化”并存，中國進(jìn)入了第四次“單身浪潮”?！爸袊磥?lái)社會(huì )的單身率可能會(huì )穩定在30%左右?！睆V東省社科院社會(huì )學(xué)與人口學(xué)研究所副研究員左曉斯分析。
與以往不同，此次單身潮的人群主要集中在有文化、有經(jīng)濟實(shí)力的中產(chǎn)階層，這一群落的觀(guān)念已發(fā)生變化，他們?yōu)榱讼硎苌疃鲃?dòng)選擇單身。比起已婚人士，他們淡看儲蓄，熱衷消費?！霸谶@個(gè)一切都不確定的年代，我們把更多的時(shí)間給了事業(yè)，我們在一起討論得更多的不是婚戀，而是下一次到哪里旅游?！盜KEA家居廣州店市場(chǎng)經(jīng)理沈雁，是一位生于1970年代末的典型單身族，戴著(zhù)D&G眼鏡和卡地亞腕表的她給《新周刊》記者描述，她們這群月入一兩萬(wàn)外企中層的生活常態(tài)。單身族群的新生活態(tài)度和價(jià)值觀(guān)也在悄然改變著(zhù)商業(yè)形態(tài)，從而催生出“單身經(jīng)濟”。處于消費金字塔最頂端30%群落中的單身貴族們，成為商家新寵。
單身貴族是“四高”人群：高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入、高壓力。在屬于他們的消費清單里，人們很容易嗅出“單身經(jīng)濟”的種種特征，并在現實(shí)的商業(yè)世界里一一找到對應的譜系圖：高收入與經(jīng)濟獨立，使得他們的消費呈現享受型和投資型的二元結構——單身公寓，小排量汽車(chē)，奢侈品牌服裝、飾品及用品，淘寶網(wǎng)購，高檔化妝品及個(gè)人護理品，各類(lèi)健身俱樂(lè )部、美容院貴賓卡等成為其消費清單中的主要內容。高學(xué)歷、高素質(zhì)兼具高壓力——MBA進(jìn)修課程，出國培訓、旅游，閱讀時(shí)尚雜志、文化讀物，欣賞DVD及黑膠唱片，參加時(shí)尚派對、聚會(huì )等社交娛樂(lè )活動(dòng)成為其生活的重要部分。而由于過(guò)度透支精力，他們也面臨英年早逝的風(fēng)險，因此，商業(yè)保險中的保障型險種(身故、疾病、意外)和理財型險種(教育、養老)成為單身貴族的一道護身符。
由西方經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫在2001年提出的狹義“單身女性經(jīng)濟”概念，正在今天逐漸演化擴展，并創(chuàng )領(lǐng)出房產(chǎn)(單身公寓、DIY家居)、汽車(chē)(小排量汽車(chē))、婚戀、社交、教育、保險、廣告、出版、娛樂(lè )和媒體等產(chǎn)業(yè)的巨大創(chuàng )業(yè)商機，在這塊豐腴的處女地里，誰(shuí)搶先踏上一腳，誰(shuí)就能賺得盆盈缽滿(mǎn)。
婚戀、離婚網(wǎng)站：VC的下一座金礦
“915，915，就要我！就要我！”徐天立給自己的“鉆石王老五征婚網(wǎng)”起了個(gè)好玩的諧音。
34歲的徐天立是新上海人，同時(shí)也是鉆石王老五，他告訴《新周刊》，自己同那幫“圈子窄”而篤守“寧缺勿濫”的海歸博士一樣，曾多次走進(jìn)上海街頭的婚介所，花了幾千塊，相過(guò)若干人，但素質(zhì)與誠信卻不敢恭維，而上婚戀交友網(wǎng)站，則更是大海撈針靠運氣。
2005年，徐天立決定自己干，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查后，有商業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)經(jīng)驗的他發(fā)現了一塊高端婚介市場(chǎng)的空白?！?005年中國的百萬(wàn)富翁就已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)人。如果他們有10%的人需要婚戀服務(wù)，并愿意拿出上萬(wàn)元來(lái)征婚，那就是上百億的市場(chǎng)！婚姻直接影響下半輩子的幸福，一般人談戀愛(ài)可能只花幾千塊，但對我們這的征婚者來(lái)說(shuō)，拿出1萬(wàn)塊來(lái)作愛(ài)情選擇，完全是值得的?！?br>
2006年11月25日的那場(chǎng)“中國富翁首次集體征婚派對”曾引起媒體喧嘩。秋夜，20位身家200萬(wàn)的鉆石王老五以及30位佳麗，手持28800元的門(mén)票登上黃浦江的豪華游輪，女士都戴上了面罩，這場(chǎng)拒絕媒體的神秘派對至今讓徐天立津津樂(lè )道，“這是我們第一次搞派對，創(chuàng )意是高級會(huì )員提的，他們覺(jué)得這樣可以一次見(jiàn)很多人，更有效率?！苯衲昵槿斯?，徐天立又搞了一次秘密派對，這次從船上轉到地上，在一家五星級酒店舉行，“效果還不錯，場(chǎng)地所限，人數不到50人，人太多，不利于控制質(zhì)量?！?br>
鉆石王老五征婚網(wǎng)只注冊?xún)深?lèi)會(huì )員：一類(lèi)是個(gè)人或家庭財產(chǎn)200萬(wàn)元以上的單身富翁，一類(lèi)是素質(zhì)過(guò)硬的美女或青年才俊?！澳壳拔覀兊臅?huì )員有3萬(wàn)人，呈金字塔結構?！毙焯炝⒄f(shuō)，“鉆石會(huì )員不到100名，主要是民營(yíng)企業(yè)家、公司高管和藝術(shù)家，年費2萬(wàn)起，可享受個(gè)人愛(ài)情訂制及博士顧問(wèn)團隊服務(wù)。國家級、省級會(huì )員有幾千人，年費3000塊，普通會(huì )員年費600塊，服務(wù)跟收費成正比?！?br>
“通過(guò)做網(wǎng)站，我的婚姻問(wèn)題已基本解決”，徐天立高興地說(shuō)，他這家有50多名員工的公司還在北京開(kāi)了分部，“每年的投入都以百萬(wàn)計，大致是量入為出，收支平衡?，F在，也在接受小型的風(fēng)險投資?！?br>
在中國，婚介是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，2005年，中國網(wǎng)絡(luò )婚戀市場(chǎng)規模約為9100萬(wàn)元，而據艾瑞市場(chǎng)研究顯示，未來(lái)3年該市場(chǎng)將持續高速增長(cháng)，2008年市場(chǎng)規模將為6.53億元。這吸引著(zhù)眾多VC重金進(jìn)駐，百合網(wǎng)建立第一年就先后吸納1100萬(wàn)美元的兩輪融資，中國交友中心、嫁給我等網(wǎng)站也日漸興盛，MSN合作伙伴世紀佳緣宣稱(chēng)擁有35萬(wàn)會(huì )員，并已獲得多筆巨額風(fēng)險投資。以逐利為第一要務(wù)的VC想把它們一個(gè)個(gè)打造成美國Yahoo！personal、matchcom、eharmony一樣的網(wǎng)絡(luò )婚戀巨頭。
以結束單身為目的的“婚戀經(jīng)濟”商機洶涌，而以結束婚姻為目的的“離婚經(jīng)濟”也在蓬勃興起。最近，英國廣播公司就有新發(fā)現，“要問(wèn)中國時(shí)下哪個(gè)領(lǐng)域是新的投資熱點(diǎn)，或許誰(shuí)都不會(huì )想到竟然是‘離婚經(jīng)濟’”！
“結婚是為了生活得更好，離婚是為了更好地生活。奉勸在婚姻岔路口徘徊的人們，勇敢地離婚吧！”早在2005年，中國就出現了至少40家由律師創(chuàng )辦的“離婚網(wǎng)站”，會(huì )員大多是40歲以下的白領(lǐng)，其中部分為涉外婚姻。杭州一家“離婚公司”開(kāi)張第5天，就接下了5單離婚委托案，收入9700元。光顧者大多是富有階層，公司對離婚案中財產(chǎn)分割數額大的，往往還會(huì )收取分割財產(chǎn)的1%-3%的費用。這是一條由離婚調查、離婚咨詢(xún)、離婚訴訟串成的完整“離婚產(chǎn)業(yè)鏈”，“離婚經(jīng)濟”成了VC下一座投資“金礦”。
在美國，10年前興起的交友網(wǎng)站潮也演變成“離婚潮”，那些通過(guò)網(wǎng)絡(luò )結合的夫妻離婚越來(lái)越多，美國一位律師說(shuō)，他手上1/5的離婚案客戶(hù)都是網(wǎng)絡(luò )結識的夫妻?！懊赓M咨詢(xún)、不請律師、595歐元幫你辦好離婚手續”，比利時(shí)一家弗拉芒語(yǔ)“離婚網(wǎng)站”打出廣告，聲稱(chēng)任何人只要按照網(wǎng)頁(yè)提示，在家三步就可搞定離婚?！半x婚網(wǎng)站”在比利時(shí)極其風(fēng)靡，這與比利時(shí)平均1/3婚姻以失敗告終有關(guān)，社會(huì )學(xué)家推測，到2010年，比利時(shí)協(xié)議離婚數量將占離婚總數的85%以上，這給“網(wǎng)上離婚”服務(wù)商提供了充足的客源保障。
單身公寓：販賣(mài)40平方的私人空間
“忘掉悲傷，忘掉他，開(kāi)創(chuàng )新生活?！?br>
這是上海一棟樓盤(pán)的巨幅廣告，在去年年底的短短幾周里，這棟32層有520套單身公寓的樓盤(pán)便宣告售罄，銷(xiāo)售方稱(chēng)，購房者中的30%以上是單身女性，年齡在22至25歲間。
“專(zhuān)為單身人士準備，連牙刷都準備好了，您只需拎包即可入住?！?br>
在不遠的寧波，單身公寓樓也在熱銷(xiāo)中，在40平方米的空間里，臥室、廚衛、陽(yáng)臺、家具、空調、熱水器、油煙機等一應俱全，開(kāi)盤(pán)僅1個(gè)月，這棟樓盤(pán)便賣(mài)出了300套。還有地產(chǎn)商熱心地組織起業(yè)主俱樂(lè )部，給單身族提供交友、社區生活和鍛煉身體的機會(huì )，以幫助他們消除孤獨感。
單身潮所推動(dòng)的單身公寓熱，讓全國各大城市的地產(chǎn)商們春情激蕩?！坝凶约旱姆孔涌勺屇愀杂?，沒(méi)有房子就沒(méi)有一切，你只能選擇結婚?！眴紊砼猿闪速彿砍敝械念I(lǐng)軍人，2005年，日本購買(mǎi)房產(chǎn)的最大群體也是單身女性，以至于地產(chǎn)商專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出“女性公寓”，而這種趨勢也正改變著(zhù)兩性關(guān)系。就像伍爾夫在《一間自己的房子》中描述的那樣：經(jīng)濟獨立可使女人不再依賴(lài)任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀(guān)地思考，以自己的性別體驗“像蜘蛛網(wǎng)一樣輕的附著(zhù)在人生上的生活”。她們的單身可能暫時(shí)，也可能永恒，只有房子是她們生活中最堅挺的本錢(qián)。
一些住進(jìn)單身公寓的貴族們發(fā)現，他們很難買(mǎi)到合適的家具。1998年進(jìn)入上海，1999年進(jìn)入北京，2005年進(jìn)入廣州的IKEA家居很快成為單身貴族的最?lèi)?ài)?！霸谖覀兊念櫩腿豪?，有30%的是單身人士，他們正成為越來(lái)越重要的消費力量?！盜KEA家居廣州店市場(chǎng)經(jīng)理沈雁告訴《新周刊》。
價(jià)格是IKEA進(jìn)入中國面臨的最大尷尬?！霸跉W美，我們是大眾品牌，價(jià)格是最低的，但由于居民收入水平的差異，在中國價(jià)格處在了高位，最近幾年，我們做了很大的調整，降了一半的價(jià)錢(qián)甚至更低，但仍處中上?！鄙蜓惴治?，“以廣州為例，普通家庭平均的月收入是四五千元，而來(lái)宜家消費的60%以上月收入在8000元以上?！鄙蜓阏f(shuō)，IKEA以設計富有靈感和生活氣息而著(zhù)稱(chēng)，但價(jià)格卻成為了一道門(mén)檻，這也是IKEA成為中國年輕白領(lǐng)或中產(chǎn)人士家居品牌的成因。
在瑞典南部的阿姆赫特小鎮的IEKA總部，70多位設計師超過(guò)六成是女性。而在IEKA廣州店的120多位合約員工中，有一半是單身族，“在布置設計團隊中，哪怕是已經(jīng)結了婚的，大部分時(shí)間還是處在單身狀態(tài)，這與我們的消費者習慣很接近?！鄙蜓阏f(shuō)，正是他們，針對單身貴族設計了三套樣板間。
“First
timer。是我們針對19到25歲這群剛剛畢業(yè)，第一次離家獨立生活的單身設計的team”，
沈雁介紹，他們沒(méi)有很多錢(qián)，可能是租房或買(mǎi)房，但對生活和空間都有自己的要求，在廣州，IKEA對單身公寓的定義是60平方米以下的住宅，“因為房子小，所以利用率要非常好；盡管小，他也希望能請朋友來(lái)，所以要有社交空間；第三就是要考慮在換工作時(shí)方便搬遷，這也是我們設計時(shí)考慮得最重要的一點(diǎn)?！币虼?，一些單價(jià)在89—1000元(15平方米客廳總價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元)，性?xún)r(jià)比高，功能性強，有個(gè)性有活力的產(chǎn)品會(huì )成為首選。
“年齡在27到35歲的單身，會(huì )對材質(zhì)有更高的要求，價(jià)格往往不是他們最主要的考慮因素?！鄙蜓惴治?，這部分人會(huì )經(jīng)常到國外旅行，而且愛(ài)陳列有各地風(fēng)俗的紀念品，所以在客廳需要一個(gè)陳列架，另外，他們也常常有SOHO的工作習慣，因此需要配備工作臺及書(shū)架。在客廳、書(shū)房?jì)商讟影彘g里，《新周刊》記者看到，一個(gè)黑膠塑料凳345元，一塊深花地毯599元，一面西洋鏡699元，一個(gè)寬木陳列架3000元，折算下來(lái)，每個(gè)樣板間總價(jià)在三四萬(wàn)元之間。
“IKEA正在慢慢接近我們的目標客戶(hù)——普通大眾，一些師奶們也出現在商場(chǎng)里了?！蔽逡煌驹谇芭_登記俱樂(lè )部會(huì )員資料的沈雁告訴《新周刊》記者一個(gè)新發(fā)現。
“小”汽車(chē)：?jiǎn)紊碣F族的時(shí)尚座駕
沒(méi)人能說(shuō)清，適合單身貴族的小排量汽車(chē)到底占汽車(chē)市場(chǎng)多少份額。入夜后，當人們看到從甲殼蟲(chóng)、MINI里鉆出的燕尾服和細腳高跟鞋時(shí)，都會(huì )掩飾不住發(fā)出一聲尖叫。
單身女性是小排量汽車(chē)的主消費群。金海心和孔令輝的女友是甲殼蟲(chóng)粉絲，“我們去年在中國賣(mài)掉2500輛甲殼蟲(chóng)，其中80%的人是月收入在七八千元的單身時(shí)尚女性”，大眾進(jìn)口汽車(chē)華中區域總監車(chē)艷華告訴《新周刊》記者。同樣的現象在MINI中一樣存在，張柏芝擁有十幾輛MINI，郭晶晶、李霞、何炅和陳道明也是MINI粉絲，“去年在中國內陸賣(mài)掉的1200輛MINI里，有60%的人是年齡介乎于25-40歲間的女性，其中相當一部分是單身意見(jiàn)領(lǐng)袖?！睂汃R(中國)MINI品牌溝通經(jīng)理范力向《新周刊》記者分析。
來(lái)自演藝、設計、建筑業(yè)的單身貴族是大眾甲殼蟲(chóng)和寶馬MINI的主消費群，拉風(fēng)版的敞篷車(chē)最受歡迎，“平時(shí)上班，他們會(huì )開(kāi)高端行政車(chē)，而周末逛街或晚上泡吧，他們會(huì )選擇代表個(gè)性、身心自由的小型車(chē)”，車(chē)艷華和范力持同樣的觀(guān)點(diǎn)。目前，大眾甲殼蟲(chóng)售價(jià)245000元，寶馬MINI
cooper低配、高配版售價(jià)分別為308000、348000元，這樣的價(jià)位完全足夠單身貴族們買(mǎi)下一輛中檔國產(chǎn)車(chē)，但作為品牌癖，他們更鐘愛(ài)有貴族血統的國際品牌。
“她們在25到32歲間，陽(yáng)光，有修養，經(jīng)濟富足，懂得生活?！?
車(chē)艷華說(shuō)，甲殼蟲(chóng)可能是她們的第二輛車(chē)，在婚姻自由的時(shí)代，“她們不會(huì )像過(guò)去要儲錢(qián)養老，不再把錢(qián)節儉下來(lái)，而是要享受生活，有了好心情，才能更加努力地去賺錢(qián)?！奔讱はx(chóng)在北京、上海，江浙一帶的南京、杭州等城市尤其暢銷(xiāo)?！敖衲甑匿N(xiāo)量應該能達到3000臺?！?br>
“在國外，碰到跟你的MINI完全一樣的概率非常小?！狈读φf(shuō)，這得益于其個(gè)性訂制服務(wù)，從車(chē)身顏色到內部小配件，都有一套菜單供單身貴族挑選混搭。MINI的身影經(jīng)常在影視作品中閃現，似乎時(shí)尚而靚麗的女主角總會(huì )擁有一輛MINI。在MINI的全球銷(xiāo)量排行榜中，香港排名第三，英國、德國分列第一和第二。
事實(shí)上，在德國，許多汽車(chē)商也觀(guān)察到商界的單身女強人喜歡開(kāi)敞篷車(chē)，于是委托研究機構在市場(chǎng)調查的基礎上，建立了“敞篷車(chē)——女性”類(lèi)型學(xué)，開(kāi)發(fā)出“保時(shí)捷911.女企業(yè)家”、“美洲豹XK8.女經(jīng)紀人”、“奔馳SLX.成功的管理者”等系列?！陡２妓埂冯s志曾推出了幾款2004年度最佳單身貴族用車(chē)，或許可供單身漢們參考。法拉跑車(chē)是鉆石王老五泡妞的利器，1998年的圣誕，維多利亞就大方地送給貝克漢姆一輛法拉利550
Maranello作訂婚禮物，這輛車(chē)至今還是貝氏車(chē)庫里原始造價(jià)最高的。蓮花愛(ài)麗絲敞篷車(chē)據說(shuō)適合剛離婚的單身父親。如果你愿意搬回家住免費的地下室，那么傾囊買(mǎi)下本田思域吧，在車(chē)里放置5臺電視，把座位拆掉，裝上跑車(chē)位，重新配置引擎和排氣系統，再把車(chē)的外表重新裝飾一番，然后，你就可以開(kāi)始像個(gè)搖滾明星一樣跟人說(shuō)話(huà)了。
