Max Braun先生
德國博朗（布勞恩）簡(jiǎn)介：
德國博朗（布勞恩）在工業(yè)設計史的地位與其經(jīng)典的設計風(fēng)格是分不開(kāi)的，早年與烏爾姆造型學(xué)院的合作，是設計直接服務(wù)于工業(yè)的典范。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使布勞恩的設計至今仍被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國文化的成就之一。
1921年在德國的法蘭克福奠下基業(yè)，幾十年間，德國博朗憑借一流的個(gè)性化設計和內在的品質(zhì)，成為家電殿堂中的至尊名品。對品質(zhì)近乎苛刻的執著(zhù)追求，對每一個(gè)細節的關(guān)注，天才的創(chuàng )意，人性化的設計，高貴而含蓄，簡(jiǎn)約而充滿(mǎn)內涵，這就是經(jīng)典，這就是德國博朗。
百年博朗：
1921年，Max
Braun創(chuàng )立了自己的電器公司。1935年正式注冊為博朗公司。創(chuàng )業(yè)之初生產(chǎn)工業(yè)傳送帶，之后開(kāi)始生產(chǎn)通訊產(chǎn)業(yè)的部件。Max
Braun是一位具有過(guò)人天賦和非凡創(chuàng )造力的人，早在1929年就發(fā)明了收錄機，堪稱(chēng)業(yè)界先驅。在博朗帝國打下根基的最初日子里，內在的品質(zhì)與不斷創(chuàng )新一直是最重要的基石。
1945年，Max Braun的兒子Artur
Braun加入博朗，秉承父親創(chuàng )造天賦的他發(fā)明了博朗的第一款電動(dòng)剃須刀。這一具有劃時(shí)代意義的技術(shù)和設計仍然沿用至今。1951年，Max
Braun去世，他的兩個(gè)兒子Erwin Braun 和Artur
Braun執掌博朗帝國。他們將博朗的的經(jīng)營(yíng)理念——不斷創(chuàng )新、一流設計、完美品質(zhì)——繼續向前推進(jìn)，并不斷拓展博朗的產(chǎn)品范圍。
如今，博朗在全球主要發(fā)達國家，如德國、日本、美國和中國都設有自己的公司，全球員工超過(guò)7500人。產(chǎn)品包括10大類(lèi)200多種小家電產(chǎn)品，涉及電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)口腔護理產(chǎn)品、脫毛器、食品加工器、咖啡機、電熨斗、耳朵測溫計、護發(fā)設備、時(shí)鐘和計算器。其中，在產(chǎn)品、幾何刀片設計、脫毛器、手動(dòng)攪拌機和口腔護理這些領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，成為名副其實(shí)的家電巨頭。
博朗品牌：歷史沉淀
正如博朗的設計師Fritz
Eichler所講，博朗的產(chǎn)品永遠秉承著(zhù)“讓生活更輕松、更便捷、更舒心”的設計理念，不斷尋求創(chuàng )新與變化。博朗具有非常完整的品牌特性—品質(zhì)、簡(jiǎn)約、創(chuàng )新、獨特，將靈感、歷史、當代與未來(lái)有機而協(xié)調地結合在一起，歷經(jīng)近一個(gè)世紀的發(fā)展，博朗獨有的產(chǎn)品特征、與眾不同的設計理念已經(jīng)深深地注入在每件產(chǎn)品之中。
博朗的品牌特色是一種外在美感與內在品質(zhì)絕妙的組合，它將超越物質(zhì)之外的理念、價(jià)值與創(chuàng )作，協(xié)調而完美地融為一體，形成了以下的品牌風(fēng)格。
1. 令人嘆服的設計
如果只能用一個(gè)詞來(lái)概括博朗品牌，那么便是“設計”。完美的設計是同時(shí)具有美學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。博朗相信，現代氣息、簡(jiǎn)約、純正和高品質(zhì)是出色產(chǎn)品的特征，這些產(chǎn)品應該是“出色的工具，而不只是夢(mèng)境中的背景板”。博朗旗下10大類(lèi)200多種產(chǎn)品從不以觸目、突兀和炫耀為特征，而是追求清晰和簡(jiǎn)約的風(fēng)格。
如今，博朗依舊傳承這一設計原則，設計者們一直都在致力于開(kāi)發(fā)智能、協(xié)調、實(shí)惠的產(chǎn)品，旨在制造散發(fā)魅力、張顯內涵的產(chǎn)品，用最具體、最實(shí)在的理由贏(yíng)得消費者。因此，博朗產(chǎn)品永遠浸透著(zhù)功能性與藝術(shù)性的氣息，在注重技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品設計突破的同時(shí)，孜孜不倦地追求產(chǎn)品功能和藝術(shù)美的結合。
博朗優(yōu)良的設計貫穿產(chǎn)品的每個(gè)細節，力求使每件產(chǎn)品完美無(wú)瑕。設計過(guò)程中的精益求精正是體現了對用戶(hù)的尊重。正因為如此，博朗的設計歷久彌新，獨領(lǐng)風(fēng)騷，經(jīng)得其最挑剔眼光的考量。
2. 個(gè)性化理念
博朗根深蒂固的一條原則就是：個(gè)性化設計高于一切，設計者必須盡全力讓產(chǎn)品更加個(gè)性化，更加實(shí)用。博朗全球設計總監Peter
Schneider認為：如果設計者們了解當今世界、講多種語(yǔ)言、接近大眾、理解他們的愿望，那么他們就為未來(lái)做好了準備。
因此，博朗的設計者力求從理解人們的價(jià)值觀(guān)中尋找創(chuàng )作的靈感和方向，也正是由于他們洞悉一些共同的價(jià)值觀(guān)，進(jìn)而才設計出了更具說(shuō)服力和更令世人注目的產(chǎn)品。
博朗設計美學(xué)：十句箴言
博朗的設計理念源于1955年，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展完善，這一特點(diǎn)鮮明、注重功能的設計風(fēng)格被設計大師迪特·拉姆斯（Dieter
Rams）概括總結為產(chǎn)品設計的十原則：
1、出色的設計是需要創(chuàng )新的。它既不重復大家熟悉的形式，但也不會(huì )為了新奇而刻意出新。
2、出色的設計創(chuàng )造有價(jià)值的產(chǎn)品。因此，設計的第一要務(wù)是讓產(chǎn)品盡可能地實(shí)用。不論是產(chǎn)品的主要功能和輔助功能，都有一個(gè)特定及明確的用途。
3、出色的設計是具有美學(xué)價(jià)值的。產(chǎn)品的美感以及它營(yíng)造的魅力體驗是產(chǎn)品實(shí)用性不可分割的一部分。我們每天使用的產(chǎn)品都會(huì )影響著(zhù)我們的個(gè)人環(huán)境，也關(guān)乎我們的幸福。
4、出色的設計讓產(chǎn)品簡(jiǎn)單明了，讓產(chǎn)品的功能一目了然。如果能讓產(chǎn)品不言自明、一望而知，那就是優(yōu)秀的設計作品。
5、出色的設計不是觸目、突兀和炫耀的。產(chǎn)品不是裝飾物，也不是藝術(shù)品。產(chǎn)品的設計應該是自然的、內斂的、為使用者提供自我表達的空間。
6、出色的設計是歷久彌新的。設計不需要稍縱即逝的時(shí)髦。在人們習慣于喜新厭舊、習慣于拋棄的今天，優(yōu)秀的設計要能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓人珍視。
7、出色的設計貫穿每個(gè)細節。決不心存僥幸、留下任何漏洞。設計過(guò)程中的精益求精體現了對使用者的尊重。
8、出色的設計應該兼顧環(huán)保，致力于維持穩定的環(huán)境，合理利用原材料。當然，設計不應僅僅局限于防止對環(huán)境的污染和破壞，也應注意不讓人們的視覺(jué)產(chǎn)生任何不協(xié)調的感覺(jué)。
9、出色的設計越簡(jiǎn)單越好。
10、設計應當只專(zhuān)注于產(chǎn)品的關(guān)鍵部分，而不應使產(chǎn)品看起來(lái)紛亂無(wú)章。簡(jiǎn)單而純粹的設計才是最優(yōu)秀的！
博朗風(fēng)云賽事：工業(yè)設計的“奧斯卡”
博朗公司于1967年設立的BraunPrize博朗國際工業(yè)設計大賽更是開(kāi)創(chuàng )了德國舉辦國際設計競賽的先河，并在1968年頒發(fā)首次設計大獎。
德國博朗國際工業(yè)設計大賽憑借高水準、獨立性和連貫性贏(yíng)得了國際聲譽(yù)。大賽旨在給世界各國的年輕設計愛(ài)好者創(chuàng )造一個(gè)交流和創(chuàng )意的空間，參賽者可以在大賽中盡情發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng )造力，并由此開(kāi)創(chuàng )自己的事業(yè)，因此大賽一直被認為是年輕設計師的搖籃，被譽(yù)為工業(yè)設計的“奧斯卡”。1992年，即博朗大賽24周年，博朗國際工業(yè)設計大賽獲得國際工業(yè)設計協(xié)會(huì )理事會(huì )（ICSID）的支持，也是唯一獲得這一協(xié)會(huì )支持的設計大賽。
烏爾姆造型學(xué)院與博朗（布勞恩）的合作
烏爾姆造型學(xué)院與德國布勞恩股份公司的合作是設計直接服務(wù)于工業(yè)的典范。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使布勞恩的設計至今仍被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國文化的成就之一。
1951年布勞恩兄弟繼承父業(yè)接管公司時(shí)，它還只是一家默默無(wú)聞的小型企業(yè)，為了推進(jìn)設計，布勞恩聘了拉姆斯(Dieter
Rams，1932-)等年輕設計師在20世紀50年代中期組建了設計部，并與烏爾姆造型學(xué)院建立了合作關(guān)系。在該院產(chǎn)品設計系主任古戈洛特(Hans
Gugelot，1920-1965)等教師的協(xié)助下，布勞恩公司設計生產(chǎn)了大量?jì)?yōu)秀產(chǎn)品，并建立了公司產(chǎn)品設計的三個(gè)一般性原則，即秩序的法則、和諧的法則和經(jīng)濟的法則。從此布勞恩公司不斷發(fā)展，成了世界上生產(chǎn)家用電器的重要廠(chǎng)家之一。
在1955年的杜塞爾多夫廣播器材展覽會(huì )上，布勞恩公司展出了一系列收音機、電唱機等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品與先前的產(chǎn)品有明顯的不同，外形簡(jiǎn)潔、色彩素雅。它們是布勞恩公司與烏爾姆造型學(xué)院合作的首批成果。1956年拉姆斯與古戈洛特共同設計了一種收音機和唱機的組合裝置，該產(chǎn)品有一個(gè)全封閉白色金屬外殼，加上一個(gè)有機玻璃的蓋子，被稱(chēng)為“白雪公主之匣”。
聯(lián)邦德國設計史上的另一里程碑是系統設計方法的傳播與推廣，這在很大程度上也應歸功于烏爾姆造型學(xué)院所開(kāi)創(chuàng )的設計科學(xué)。系統設計的基本概念是以系統思維為基礎的，目的在于給予紛亂的世界以秩序，將客觀(guān)事物置于相互影響和相互制約的關(guān)系中，并通過(guò)系統設計使標準化生產(chǎn)與多樣化的選擇結合起來(lái)，以滿(mǎn)足不同的需要。系統設計不僅要求功能上的連續性，而且要求有簡(jiǎn)便的和可組合的基本形態(tài)，這就加強了設計中幾何化，特別是直角化的趨勢。古戈洛特和拉姆斯將系統設計理論應用到了產(chǎn)品設計中。1959年他們設計了袖珍型電唱機收音機組合，這與先前的音響組合不同，其中的電唱機和收音機是可分可合的標準部件，使用十分方便。這種積木式的設計是以后高保真音響設備設計的開(kāi)端。到了20世紀70年代，幾乎所有的公司都采用這種積木式的組合體系。
除音響制品外,布勞恩公司還生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀（A|B）、電吹風(fēng)、電風(fēng)扇、電子計算器、廚房機具、幻燈放映機和照相機等一系列產(chǎn)品,這些產(chǎn)品都具有均衡、精練和無(wú)裝飾的特點(diǎn)。色彩上多用黑、白、灰等“非色調”,造型直截了當地反映出產(chǎn)品在功能和結構上的特征。這些一致性的設計語(yǔ)言構成了布勞恩產(chǎn)品的獨有風(fēng)格。1961年生產(chǎn)的臺扇生動(dòng)地體現了布勞恩機械產(chǎn)品的特色,它把電機與風(fēng)扇葉片兩部分設計為兩個(gè)相接的同心圓柱體,強調了風(fēng)扇的圓周運動(dòng)和傳動(dòng)結構。這種臺扇1970年獲得了前聯(lián)邦德國的“出色造型”獎。
繼烏爾姆造型學(xué)院之后,斯圖加特設計中心等重要的設計機構仍努力推進(jìn)以系統論和邏輯優(yōu)先論為基礎的理性設計。到20世紀70年代中期,德國設計界出現了一些試圖跳出功能主義圈子的設計師,他們希望通過(guò)更加自由的造型來(lái)增加趣味性。被人稱(chēng)為“設計怪杰”的科拉尼(Luigi
Colani,1926-)就是這一時(shí)期對抗功能主義傾向最有爭議的設計師之一。
他的設計得到輿論界和公眾的認可,但卻遭到來(lái)自設計機構的激烈批評?？评岬脑O計方案具有空氣動(dòng)力學(xué)和仿生學(xué)的特點(diǎn),表現了強烈的造型意識。在這一點(diǎn)上,他與美國的商業(yè)性設計走到一起來(lái)了?？吕嵊盟麡O富想象力的創(chuàng )作手法設計了大量的運輸工具、日常用品和家用電器,其中一部分生產(chǎn)后得到推廣,這是市場(chǎng)接受能力的表現和證明。這些設計即使算不上“優(yōu)良設計”,但也確實(shí)有很高的造型質(zhì)量。
德國博朗，締造未來(lái)，締造最真實(shí)的夢(mèng)想。 博朗的“第一” 當創(chuàng )始人Max Braun發(fā)明了第一臺收音機，從此打開(kāi)博朗的創(chuàng )意大門(mén)，博朗的歷任繼承人均將“創(chuàng )新”作為博朗的靈魂，博朗的輝煌歷史也就是博朗的創(chuàng )新歷史。讓我們來(lái)看看博朗帶給我們的“第一”： 第一臺 收錄音機 第一個(gè) 電動(dòng)剃須刀的專(zhuān)利權 第一個(gè) 國際工業(yè)設計大賽 第一臺 樹(shù)脂玻璃外殼的錄音機 第一臺 使用電池的便攜收錄機 第一個(gè) 掌上迷你剃須刀 第一個(gè) 電動(dòng)剃須刀 第一臺 KMM1咖啡豆壓磨機 第一個(gè)自動(dòng)清潔充電座 Clean & Charge 第一個(gè)創(chuàng )新幾何刀網(wǎng) Smart Foil 第一個(gè) 博朗女士電動(dòng)剃須刀
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