開(kāi)心網(wǎng)是由原新浪員工程炳皓與其他幾位離職的新浪員工共同創(chuàng )建運營(yíng)的，通過(guò)病毒式的口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播，迅速占領(lǐng)部分網(wǎng)民市場(chǎng)，打造了新的SNS(Social Networking Services)網(wǎng)站。不可否認，開(kāi)心網(wǎng)的運營(yíng)推廣是快速直接的，是很值得我們去學(xué)習的，但在快速發(fā)展的同時(shí)，開(kāi)心網(wǎng)也遭遇到一些發(fā)展的瓶頸。
      一、開(kāi)心網(wǎng)域名 　　
      開(kāi)心網(wǎng)的域名是kaixin001.com，而校內網(wǎng)的管家千橡公司花高價(jià)買(mǎi)下Kaixin.com此域名，勢必對開(kāi)心網(wǎng)造成威脅。域名是網(wǎng)站的入口，中 國人習慣用拼音，當他記下開(kāi)心網(wǎng)的名字后，會(huì )簡(jiǎn)要的記下網(wǎng)址，其中會(huì )有部分用戶(hù)會(huì )把001拉下，而直接進(jìn)入千橡李鬼站，造成網(wǎng)民進(jìn)入了假冒的開(kāi)心網(wǎng)，把李 鬼當李逵了。曾經(jīng)有一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，申請的域名是網(wǎng)站名字的縮寫(xiě)加.com.cn的，因為當時(shí)com的域名已經(jīng)被人注冊，沒(méi)想到在這個(gè)網(wǎng)站運營(yíng)第二年后 com域名到期卻被其它公司搶注，而搶com域名的這個(gè)公司居然也做與此同名的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站主題、服務(wù)項目都相當，從名字到網(wǎng)站的服務(wù)居然和那個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng) 站一樣，明顯是沖著(zhù)此網(wǎng)站的名氣而來(lái)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在與用戶(hù)交流后，發(fā)現部分用戶(hù)會(huì )默認的輸入.com的網(wǎng)址，這樣便對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站造成很大威脅，很多用戶(hù)會(huì )懵懂 的進(jìn)入對手的網(wǎng)址，幫對手推廣網(wǎng)站。結果門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為了長(cháng)期利益的考慮，毅然決定更換新的域名，雖然不再受此李鬼影響，但流量已比之前減少一半。
      二、網(wǎng)站的小游戲壽命短
      開(kāi)心網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)朋友、搶車(chē)位等小游戲一度成為城市白領(lǐng)們樂(lè )不釋手的熱捧，然而幾乎所有人在幾個(gè)月后都出現倦怠的情緒。的確，開(kāi)心網(wǎng)中小游戲短短幾個(gè)月的壽命已成為其繼續迅猛發(fā)展的瓶頸之一。
      三、網(wǎng)站缺乏內容建設
      作為一個(gè)互動(dòng)性網(wǎng)站，網(wǎng)友在網(wǎng)上交友都需要有媒介，開(kāi)心網(wǎng)的媒介主要就是游戲，而當游戲很乏味的時(shí)候，這個(gè)媒介就失效了。如果開(kāi)心網(wǎng)無(wú)法加強網(wǎng)站的內容建設，僅僅是依靠小游戲開(kāi)吸引用戶(hù)，那么衰落也將不遠。
      針對開(kāi)心網(wǎng)目前面臨的發(fā)展瓶頸，如何保持后續的持續增長(cháng)呢？我認為有以下幾點(diǎn)：
      1、游戲的推陳出新要快 　　
      很多玩開(kāi)心網(wǎng)的人表示，新鮮感沒(méi)有了并不是最重要的，關(guān)鍵是缺少創(chuàng )新。游戲的娛樂(lè )性和持續性是維持高關(guān)注度的關(guān)鍵，之前開(kāi)心網(wǎng)的“爭車(chē)位”和“朋友買(mǎi)賣(mài)” 是直接拷貝FACEBOOK的“Friends for sale”和“Parking War”。相對來(lái)說(shuō)，開(kāi)心網(wǎng)游戲的開(kāi)發(fā)速度較慢，不能使人們保持持久的關(guān)注度，如果后續新組件不能取得和早期“買(mǎi)賣(mài)朋友”、“搶車(chē)位”等類(lèi)似的效果，則會(huì ) 繼續拉低用戶(hù)活躍度。缺少創(chuàng )新一直是國內SNS網(wǎng)站的內傷，目前，像開(kāi)心網(wǎng)一樣的社交網(wǎng)站并不少，同樣的游戲在其他網(wǎng)站也可以玩，如在此時(shí)，其他游戲網(wǎng)站 成功研發(fā)關(guān)注度較高的游戲，很有可能將開(kāi)心網(wǎng)落在后面。
      2、細化口碑營(yíng)銷(xiāo) 　　
      開(kāi)心網(wǎng)的成功是依靠有效的口碑傳播做到的，口碑傳播是個(gè)過(guò)程，過(guò)程只可人為引導，但有可能不可控，因為這是靠用戶(hù)在推動(dòng)。所以，將口碑營(yíng)銷(xiāo)做細、做精是很 有必要的?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)的難度絕對要高于絕大部分營(yíng)銷(xiāo)模式，因為中間涉及到太多微妙的環(huán)節。開(kāi)心網(wǎng)的口碑營(yíng)銷(xiāo)包括很多方面，比如“口碑話(huà)題的策劃”、“游戲的 趣味性引導”、“傳播載體的評估”等，在宣傳網(wǎng)站的同時(shí)評估游戲的趣味性。
      3、加大植入式廣告力度 　　
      像開(kāi)心網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，當用戶(hù)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，網(wǎng)站價(jià)值才能發(fā)揮出來(lái)。以植入式廣告為主體可成為開(kāi)心網(wǎng)“錢(qián)途”的后盾。目前，開(kāi)心網(wǎng)已植入汽車(chē)、化妝 品、樓盤(pán)、人才招聘等廣告。但是相對來(lái)說(shuō)，廣告的隱秘性和宣傳力度還是不夠。央視二套的“絕對挑戰”欄目在啟動(dòng)時(shí)，就突破了傳統招聘的方式，將招聘做成節 目，使招聘現場(chǎng)化、直白話(huà)，可觀(guān)性增強。開(kāi)心網(wǎng)可考慮一些線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)的互動(dòng)，將網(wǎng)站整體做活，擴大網(wǎng)絡(luò )知名度與美譽(yù)度。
      最后，希望開(kāi)心網(wǎng)和其他眾多SNS網(wǎng)站能夠持續良性發(fā)展，成為另一家FACEBOOK。