特稿
以系統信息服務(wù)提供商的面目轉身
默多克發(fā)力新媒體
撰文=王鵬越 許鳳婷 張思
或許真正的大鱷更愿意低調“超媒體”這一過(guò)于刺眼的字眼，默多克正像蠶一樣，在吃下新葉的同時(shí)醞釀著(zhù)編織未來(lái)……
10月15日，有著(zhù)微軟大中華區總裁、Autodesk亞洲最大發(fā)展中地區及大中華區總裁、和華登國際投資集團背景的Jack（高群耀）被宣布為新聞集團的副總裁，全面負責在中國的事務(wù)。
一時(shí)業(yè)內嘩然，資深分析人士普遍認為這標志著(zhù)新聞集團“以系統信息服務(wù)提供商的面目轉身”的行動(dòng)已經(jīng)達到了一個(gè)新的起點(diǎn)。默多克正在發(fā)力“新媒體”。
或許，連默多克自己也沒(méi)有想到，在歷經(jīng)了從澳大利亞報業(yè)向美國娛樂(lè )與傳媒市場(chǎng)全面“移民”的30多后，這位年逾七旬的全球媒體巨頭再次宣布移民：“我是一名數字移民。我不是伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )長(cháng)大的，也不會(huì )沉迷于電腦。”
在一次由美國報業(yè)編輯協(xié)會(huì )舉辦的論壇上，默多克向滿(mǎn)屋子的報社主編透露他的心聲“上個(gè)世紀90年代末的網(wǎng)絡(luò )熱潮過(guò)去之后，我還沒(méi)有盡到最大的努力。我猜你們當中的許多人和我一樣，暗地里希望被稱(chēng)之為數字革命的這些事情趕快滾出我們的視線(xiàn)。然而，它們沒(méi)有消失……而且將來(lái)也不會(huì )消失……這是個(gè)迅速發(fā)展的事實(shí)，我們惟有抓住現在的巨大機遇才能發(fā)展我們的新聞業(yè)，擴大我們的勢力范圍。”
“我們可能永遠也不會(huì )成為數字時(shí)代的原住民，但是我們能夠也必須開(kāi)始吸收他們的文化和思想。” 傳統媒體如何與數字網(wǎng)絡(luò )接軌？默多克對于技術(shù)和技巧層面的問(wèn)題并不擔心，他真正擔心的是“文化轉變”。首先要解決的問(wèn)題是，傳統編輯必須摒棄“我們能不能報道這個(gè)故事”的慣有思路，轉為思考“有人愿意看這個(gè)故事嗎？”。這意味著(zhù)要真正從用戶(hù)——即讀者的角度出發(fā)，不光為讀者提供內容，更要為讀者服務(wù)。
擁抱新媒體
去年一月份的一天，新聞集團的員工Ross Levinsohn忽然接到一個(gè)陌生的電話(huà)。
“你好，我是默多克。”話(huà)筒那頭說(shuō)
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