《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》2011年3月21日完成臺本

——如此“洋貨”

演播室主持人 泉靈：

您好觀(guān)眾朋友，歡迎收看《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》。

隨著(zhù)人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人在消費的時(shí)候開(kāi)始講究品牌，尤其是洋品牌更受到一些人的追捧。所謂洋品牌，是指由外國企業(yè)生產(chǎn)或者是由外國企業(yè)原創(chuàng )，授權其它企業(yè)生產(chǎn)的品牌。這本來(lái)是很清楚的問(wèn)題，我們之所以要這樣仔細地解釋一下，是因為現在市場(chǎng)上出現了這樣的一些品牌，雖然看上去很洋，但是它們的出身、來(lái)歷確是不明不白、不清不楚。

 

解說(shuō)：

在大型商場(chǎng)里各種各樣的打著(zhù)洋品牌的商品已經(jīng)讓消費者司空見(jiàn)慣了。在這家商場(chǎng)的男裝區，有來(lái)自英國、法國和意大利等世界各地的品牌。但是，記者發(fā)現意大利品牌的尤其多，那么它們是不是都是貨真價(jià)實(shí)的呢？一個(gè)叫吉諾·里茲的牌子引起了記者的注意。

記者：咱們這個(gè)牌子叫什么？

吉諾里茲銷(xiāo)售人員： 吉諾·里茲。

記者：吉諾·里茲。

吉諾里茲銷(xiāo)售人員：嗯。

記者：這是哪個(gè)國家的？

吉諾里茲銷(xiāo)售人員：吉諾·里茲，意大利的牌子。

記者： 原產(chǎn)的來(lái)自哪里？

吉諾里茲銷(xiāo)售人員：原產(chǎn)就是意大利成衣進(jìn)口的。

記者：哪一款是純意大利進(jìn)口的？

吉諾里茲銷(xiāo)售人員：這款是，這款襯衫。

記者：這個(gè)襯衫是多少錢(qián)？

吉諾里茲銷(xiāo)售人員：這個(gè)是1980元的。

解說(shuō)：

據銷(xiāo)售人員介紹，吉諾·里茲進(jìn)入中國后在北京設有加工廠(chǎng)，記者進(jìn)入國家工商總局的網(wǎng)站對吉諾·里茲進(jìn)行了查詢(xún)，查詢(xún)結果顯示，該品牌的擁有者是一家叫做北京吉嘉諾服飾有限公司的企業(yè)，注冊時(shí)間為2004年。記者找到了它的注冊地址北京門(mén)頭溝的八畝堰村。

記者：村里有沒(méi)有村辦企業(yè)？

栗樹(shù)民 北京市門(mén)頭溝區八畝堰村村委會(huì )主任：沒(méi)有。

記者： 一家也沒(méi)有？

栗樹(shù)民：沒(méi)有。

記者：有沒(méi)有從事服裝行業(yè)的？

栗樹(shù)民：沒(méi)有。

解說(shuō)：雖然說(shuō)沒(méi)有村辦企業(yè)，記者還是決定去吉諾·里茲的登記地點(diǎn)，村委會(huì )的88室看個(gè)究竟。

記者：咱們村委會(huì )是多少號？

栗樹(shù)民：沒(méi)有門(mén)牌號。

記者：沒(méi)有門(mén)牌號。咱們村委會(huì )有沒(méi)有一個(gè)88室？

栗樹(shù)民：沒(méi)有。

記者：有沒(méi)有88號？

栗樹(shù)民：沒(méi)有。

解說(shuō)：看來(lái)，吉諾·里茲在中國的注冊地址是虛假的，但這樣一個(gè)洋品牌總要在中國有個(gè)代理商吧。

幾經(jīng)周折，記者終于在一個(gè)寫(xiě)字樓里找到了吉諾·里茲的供應商，也就是在工商局登記的品牌擁有者——北京吉嘉諾服飾有限公司。

記者：您這商標是哪的？

北京吉嘉諾服飾有限公司工作人員：商標是中國的。

記者：商標是中國的？

北京吉嘉諾服飾有限公司工作人員：對，其實(shí)這個(gè)東西怎么說(shuō)呢，保暖就行了。

記者：但是你們賣(mài)場(chǎng)都說(shuō)這是意大利品牌。

北京吉嘉諾服飾有限公司工作人員：她怎么解釋?zhuān)赡苁俏覀冧N(xiāo)售這一塊培訓不到位。

解說(shuō)：從這位工作人員得知，吉諾·里茲根本就不是意大利品牌，而是一個(gè)地地道道的中國牌子。同時(shí)，記者也通過(guò)官方渠道獲知，在意大利商標專(zhuān)利局根本就沒(méi)有吉諾·里茲的注冊信息。也就是說(shuō)，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)講，這個(gè)所謂的意大利品牌都是虛假的。

與吉諾·里茲公然造假不同，有些洋品牌的賣(mài)點(diǎn)更加誘人，就是原裝進(jìn)口。在深圳保安機場(chǎng)A候機樓，有一個(gè)叫做卡爾丹頓的高端男裝品牌專(zhuān)賣(mài)店，營(yíng)業(yè)面積足有數百平米，裝修也顯得頗具檔次。

卡爾丹頓專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員：像這種衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原裝進(jìn)口的。

記者：原裝進(jìn)口的？

卡爾丹頓專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員：對，原裝進(jìn)口的。

解說(shuō)：銷(xiāo)售人員稱(chēng)，由于卡爾丹頓是意大利高端品牌，因此價(jià)格比一般品牌要高出不少。

卡爾丹頓專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員：也是原裝進(jìn)口的，1680元。

記者：1680元，那這個(gè)牌子還比較高端。

卡爾丹頓專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員：對。

記者：北京哪有？

卡爾丹頓專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員：貴友，還有燕莎。

記者：都是北京的大商場(chǎng)。

卡爾丹頓專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員：對。

解說(shuō)：那么這個(gè)號稱(chēng)在意大利如此頂級的卡爾丹頓品牌，在它的家鄉意大利經(jīng)營(yíng)的情況又如何呢？

記者隨后來(lái)到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機關(guān)意大利商會(huì )進(jìn)一步調查。

記者：馬維拉·扎卡羅主任，我現在可以問(wèn)您一個(gè)問(wèn)題嗎？

馬維拉·扎卡羅 意大利商會(huì )主管主任：可以。

記者：我們想知道KALTENDIN是否作為一個(gè)企業(yè)在意大利商會(huì )注冊過(guò)？

馬維拉·扎卡羅：沒(méi)有，在意大利商會(huì )里面沒(méi)有一個(gè)叫做KALTENDIN的注冊公司。

解說(shuō)：看來(lái)，卡爾丹頓在意大利并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)企業(yè)注冊，那也就談不上具有商業(yè)和納稅行為。在意大利從事服裝行業(yè)的業(yè)內人士也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。

意大利服裝經(jīng)銷(xiāo)商1：KALTENDIN這個(gè)服裝品牌，在意大利我從來(lái)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

記者：KALTENDIN這個(gè)服裝品牌？

意大利服裝經(jīng)銷(xiāo)商2：沒(méi)有，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

解說(shuō)：根據調查，卡爾丹頓只是在意大利進(jìn)行過(guò)商標注冊，在那里并沒(méi)有任何生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售活動(dòng)。記者在國家工商總局查詢(xún)的注冊信息顯示，目前商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。

記者以加盟的名義見(jiàn)到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏軍（音）總經(jīng)理。夏總經(jīng)理告訴記者，目前卡爾丹頓在全國已經(jīng)有570家分店，機場(chǎng)分店30余家。對于卡爾丹頓品牌的注冊情況，夏總經(jīng)理是這么介紹的。

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：意大利是原產(chǎn)地，我們是代理公司，但是從1993年代理過(guò)來(lái)到現在已經(jīng)有80%在國內生產(chǎn)了。

記者：這個(gè)牌子在國外的情況怎么樣？國外的口碑？

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：沒(méi)有，我們代理過(guò)來(lái)，國外的情況我們不太清楚。

記者：沒(méi)有是什么概念？

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：國外沒(méi)有店啊，只是品牌注冊地。

解說(shuō)：對于卡爾丹頓意大利品牌的質(zhì)疑，夏總經(jīng)理則顯得不屑一顧。

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：有哪個(gè)牌子不是噱頭呢，我覺(jué)得只要手續是合法的，無(wú)論你消費者追（究）都沒(méi)有關(guān)系。正式工商注冊，所有的手續是合法的，追究什么呢？

記者：宣傳中，宣傳工作有關(guān)系嗎？

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：那有什么關(guān)系呢？意大利的品牌多了是的，可以宣傳。我們在意大利注冊啊，為什么不能宣傳是意大利的？我們在日本、韓國都有注冊，在美國都有注冊，只是我們沒(méi)去開(kāi)店而已，我們現在注冊是全球的注冊。

解說(shuō)：卡爾丹頓僅僅是在意大利做了個(gè)商標注冊，銷(xiāo)售人員就宣稱(chēng)自己是原裝進(jìn)口。除了服裝以外，其它商品中的洋品牌也是屢見(jiàn)不鮮，一款叫歌浪尼的手表也被稱(chēng)為是意大利品牌，而且還是歷史悠久的意大利品牌。

歌浪尼銷(xiāo)售人員：意大利的品牌，歌浪尼，5號線(xiàn)、1號線(xiàn)地鐵上都有那個(gè)廣告。16世紀原創(chuàng )的品牌，它在1986年進(jìn)入中國的。

記者：從哪兒進(jìn)入中國的？

歌浪尼銷(xiāo)售人員：意大利，一般的品牌肯定是在它的歸屬?lài)u(mài)得好，然后才往中國進(jìn)的。

記者：也不是這一個(gè)地方賣(mài)？

歌浪尼銷(xiāo)售人員：對，北京好多家店呢，一般的商場(chǎng)都有，新世界、王府井那邊都有。

解說(shuō)：記者調查發(fā)現，歌浪尼在中國的商標注冊信息顯示，商標最早的注冊時(shí)間是1994年，注冊地是深圳南山區天安工業(yè)村。而記者從意大利商標專(zhuān)利局得知，歌浪尼商標在意大利的注冊時(shí)間是2009年。也就是說(shuō)，這款號稱(chēng)16世紀的意大利手表，它的意大利商標歷史迄今才一年多而已。

據記者了解，通過(guò)商標代理公司注冊意大利商標的費用在三千到一萬(wàn)元人民幣不等，申請人只需要提供一些如地址、商標圖樣等最基本的信息，在一年半左右就可以拿到注冊許可。通常情況下，企業(yè)注冊國際商標是為了更好的打開(kāi)國際市場(chǎng)，更多的擴大注冊國所在的市場(chǎng)份額。而我們節目中剛剛提到的這些起了洋名卻只在國內銷(xiāo)售的商品，產(chǎn)品還是那個(gè)產(chǎn)品，身價(jià)卻脫胎換骨了。

記者：目前咱們這個(gè)正裝系列基本的價(jià)位是處在什么（方面）的？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理： 主力價(jià)位八千到一萬(wàn)五，高端的是五萬(wàn)到十五萬(wàn)。

記者：進(jìn)貨價(jià)呢？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：三三折。

記者：三三折。對這個(gè)打折公司有沒(méi)有什么要求？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：基本上不打折，我們有VIP的話(huà)打八五折。

記者：八五折最低了？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經(jīng)理：對。

解說(shuō)：以卡爾丹頓的一件普通正裝西服為例，如果銷(xiāo)售價(jià)一萬(wàn)元，那么拿貨價(jià)則只有3300元。也就是說(shuō)，銷(xiāo)售價(jià)將達到3倍以上。

從事服裝經(jīng)營(yíng)的劉先生，就曾經(jīng)把自己包裝的兩個(gè)空殼洋品牌進(jìn)駐過(guò)北京的兩個(gè)大商場(chǎng)。

服裝經(jīng)銷(xiāo)商：在（北京）木樨園地區，像可能在這邊的批發(fā)價(jià)格，比如說(shuō)是兩百塊錢(qián)一件衣服，但是如果他包裝成意大利品牌、像法國品牌，可能在商場(chǎng)里邊的這種售價(jià)就會(huì )在一千塊錢(qián)左右。

解說(shuō)：買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，商家利用洋品牌進(jìn)行宣傳、銷(xiāo)售，消費者購物后如果提出異議又將如何維權？著(zhù)名律師邱寶昌認為，商家必須對商標的真實(shí)情況向消費者進(jìn)行公示，否則就存在著(zhù)侵權。

邱寶昌 中消協(xié)律師團律師：

消費者要有知情權，你就是在中國生產(chǎn)的，中國制造的，在中國設計的，只不過(guò)你的商標是在國外注冊的，我認為像這種情況應該要真實(shí)地告訴消費者，要主動(dòng)地、積極地告訴消費者。而不要去注冊一個(gè)很洋的名字，然后去又進(jìn)行一些包裝，甚至故意隱瞞一些事實(shí)，那么這種情況我認為可能就構成對消費者知情權和選擇權的一種侵犯，那么實(shí)際上如果有虛假宣傳，那就構成欺詐。

演播室主持人：明明是純國產(chǎn)，非要說(shuō)原裝進(jìn)口；明明才注冊幾年，非說(shuō)有悠久歷史。編個(gè)謊話(huà)，費點(diǎn)周折，弄個(gè)洋身世，幾百塊錢(qián)的商品身價(jià)立刻漲到了成千上萬(wàn)。

對商家來(lái)說(shuō)，雖然賺了錢(qián)，卻出賣(mài)了誠信，理應受到懲處，而這種現象為什么能夠普遍存在，也值得大家好好想一想。一樣的產(chǎn)品，為什么掛個(gè)洋牌子就好賣(mài)？消費者多花的那些冤枉錢(qián)，究竟是為了什么東西買(mǎi)了單？