在Google最近一次更新后，許多網(wǎng)站發(fā)現自己在搜索結果頁(yè)面中的排名大幅下降，很多以前能夠出現在第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)現在掉到了三、四頁(yè)甚至十頁(yè)開(kāi)外，針對此的討論在多家SEO論壇上很激烈。
事實(shí)上，我們自己的網(wǎng)站也出現了類(lèi)似的現象，在查詢(xún)網(wǎng)站在Google補充結果中網(wǎng)頁(yè)數量的方法一文中曾提到過(guò)，IT技術(shù)點(diǎn)評的排名下降幅度很大，來(lái)自Google的訪(fǎng)問(wèn)量損失了很多。雖然可能與上個(gè)月我們的服務(wù)器故障有關(guān)，如googlebot不能正常索引網(wǎng)頁(yè)，導致部分網(wǎng)頁(yè)被放入了補充結果，或者Google因此降低了IT技術(shù)點(diǎn)評的信任指數，但僅僅幾天的服務(wù)器故障——甚至不是完全意義的停機，而只是IIS間歇性重啟——竟能觸發(fā)如此大的波動(dòng)？仍然讓人懷疑，尤其是考慮到處于同一服務(wù)器上的SEO探索與Vista天地并沒(méi)有表現出如此明顯的趨勢。
在很多人的分析中，提到了這可能緣于在Google最近的排名算法調整中，將原先對最終網(wǎng)頁(yè)排名影響微乎其微的Latent Semantic Indexing的權重大大提高，從筆者個(gè)人的角度看，似乎有一定道理。
那么，應如何理解Latent Semantic Indexing？Latent Semantic Indexing怎樣影響網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在Google中的排名呢？
我們都知道，傳統的搜索引擎算法基于關(guān)鍵詞，——當然，這里所說(shuō)的關(guān)鍵詞，不僅僅指網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞，還包括鏈接Anchor Text中的關(guān)鍵詞?！阉饕嫱ㄟ^(guò)統計特定網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的位置、密度以及鏈接Anchor Text中的關(guān)鍵詞甚至URL中的關(guān)鍵詞，從而按照匹配程度給出與用戶(hù)搜索項相關(guān)的結果，這是之前計算機發(fā)展水平下搜索引擎對“向用戶(hù)提供所需內容”的最接近模擬。
但是，我們必須看到，從自然語(yǔ)言的角度，即便不能說(shuō)所有的詞(或短語(yǔ))，但至少大部分詞具有一詞多義的特點(diǎn)，同時(shí)，自然語(yǔ)言也具有一義多詞的特點(diǎn)，這樣，搜索結果與用戶(hù)的理想值便存在很大的距離：一詞多義將導致基于精確匹配的搜索算法在結出的結果中包含很多并非用戶(hù)真正要查找的內容，而一義多詞則使用得基于精確匹配的搜索算法在給出的結果中遺漏很多用戶(hù)真正要查找的內容。
這個(gè)弊端是傳統的搜索引擎算法所無(wú)法克服的，畢竟，機器算法是死的，就象施州長(cháng)扮演的Terminator，無(wú)法做到像人那樣理解、分析。雖然如今多家搜索引擎都在進(jìn)行自然語(yǔ)言方面的研究，但客觀(guān)地說(shuō)，自然語(yǔ)言理解仍然停留在研究階段，距真正能夠使用可以信賴(lài)的地步還差得很遠，甚至換個(gè)角度，就算自然語(yǔ)言理解發(fā)展到實(shí)用階段，其效率能否可以保障還在未知之數，而對搜索引擎而言，效率也是必須考慮的因素，他們也不希望需投入更多的服務(wù)器及其他網(wǎng)絡(luò )資源才能完成同樣的任務(wù)，而如果讓用戶(hù)進(jìn)行一次搜索需等上半天才能看到搜索結果則無(wú)異于搜索引擎的噩夢(mèng)?！斎?，這僅僅針對笨笨的Google，也許國產(chǎn)搜索引擎偉大的“中文分詞技術(shù)”已經(jīng)能夠圓滿(mǎn)地解決這個(gè)問(wèn)題。
Latent Semantic Indexing (LSI : 隱性語(yǔ)義索引)便是搜索引擎試圖盡可能弱化這一弊端的可行解決方案之一。Latent Semantic Indexing通過(guò)繞開(kāi)自然語(yǔ)言理解，以大樣本數量的統計分析找出不同的詞(詞組、短語(yǔ))間的相關(guān)性，以使搜索結果進(jìn)一步接近于用戶(hù)真正要查找的內容，同時(shí)，也能夠保證搜索的效率。
單純從理論上看，Latent semantic indexing (隱性語(yǔ)義索引)的實(shí)現機制并不復雜，它只不過(guò)是在正常的網(wǎng)頁(yè)收錄與索引過(guò)程中增添了一個(gè)步驟：不僅僅簡(jiǎn)單地統計、分析網(wǎng)頁(yè)及鏈接中的關(guān)鍵詞，還將該網(wǎng)頁(yè)與索引數據庫中其他包含相同關(guān)鍵詞或部分相同關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行比對，以確定不同網(wǎng)頁(yè)間的語(yǔ)義相關(guān)性以及網(wǎng)頁(yè)與特定關(guān)鍵詞間的相關(guān)性，同時(shí)，將具有高語(yǔ)義相關(guān)性的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行比對分析，從中找出特定網(wǎng)頁(yè)中存在關(guān)鍵詞的相關(guān)項，即找出特定網(wǎng)頁(yè)中雖然并不存在但與其內容相關(guān)的關(guān)鍵詞?！@段話(huà)確實(shí)比較拗口，不知道我是否表述清楚了。
當然，具體實(shí)施的算法要復雜得多。需要注意的是，對Latent Semantic Indexing，可能大多數人注意的是其中的Semantic (語(yǔ)義有關(guān)的)，但Latent Semantic Indexing方面的技術(shù)文檔則往往更強調Latent (潛在的、隱含的)，而非簡(jiǎn)單意義的語(yǔ)義相關(guān)。比如說(shuō)對“水”一詞而言，與其語(yǔ)義相關(guān)的可能是“熱水”、“涼水”之類(lèi)，但潛在相關(guān)的則可以是“蒸汽”、“冰”等，這里有很大區別。
搜索引擎具體怎樣完成類(lèi)似的計算不是我們所關(guān)心的，但可以明顯看出，雖然搜索引擎本身并不知道某個(gè)詞究竟代表什么，不知道某個(gè)詞是什么意思，但通過(guò)Latent Semantic Indexing算法，與單純的關(guān)鍵詞匹配相比，搜索引擎能夠以一種更準確的方式判斷特定網(wǎng)頁(yè)中內容與搜索項間的相關(guān)性，從而給出用戶(hù)要尋找的內容，甚至從某種角度上看，更接近于“人”分析、查找內容時(shí)的判斷方式。
一般認為，Google最先將Latent Semantic Indexing(隱性語(yǔ)義索引)用于其AdWords/AdSense廣告系統，用于分析特定網(wǎng)頁(yè)與廣告之間的相關(guān)性，從而將最具有文本相關(guān)性的廣告投放到特定網(wǎng)頁(yè)上。隨后才將其引入到排名算法中，不過(guò)，在最初的時(shí)候，其權重很小，在去年開(kāi)始的Jagger與BigDaddy更新中逐步提升其權重。
究其原因，也許是因為最初的Latent Semantic Indexing(隱性語(yǔ)義索引)算法并不完善，用于A(yíng)dsense固然可以但若用于排名則會(huì )出現問(wèn)題，而隨著(zhù)算法的不斷改進(jìn)才在排名算法中逐步提高它的影響。畢竟，Latent Semantic Indexing只是電腦進(jìn)行的模擬，而不是真正意義上的自然語(yǔ)言分析，其結果仍與搜索引擎的目標存在距離。
需要再次強調的是，Latent Semantic Indexing(隱性語(yǔ)義索引)只是目前搜索引擎排名算法中關(guān)鍵詞匹配技術(shù)的補充，從樂(lè )觀(guān)的角度甚至可以說(shuō)是非常有意義的補充，但絕不是取代現有的關(guān)鍵詞匹配算法。
這需要從兩個(gè)方面看，首先，引入Latent semantic indexing (隱性語(yǔ)義索引)及提高其權重，將會(huì )降低部分網(wǎng)頁(yè)在SERP中的排名，特別是那些針對特定關(guān)鍵詞但未涉及與其“語(yǔ)義相關(guān)”或“潛在”關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，這樣，一個(gè)之前優(yōu)化良好，如具有最佳的關(guān)鍵詞密度等，在純粹的關(guān)鍵詞匹配算法中排名領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì )搜索結果頁(yè)面的前幾頁(yè)徹底消失。
其次，同樣的影響還存在于鏈接Anchor Text中，如果一個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)反相鏈接的Anchor Text大都使用同樣的關(guān)鍵詞，鏈接自身應有的價(jià)值會(huì )大幅縮水。
應該說(shuō)，從IT技術(shù)點(diǎn)評的具體情況看，尤其是將其與SEO探索相比，個(gè)人感覺(jué)將最近的排名下降歸結到Latent Semantic Indexing(隱性語(yǔ)義索引)權重提高的影響，還是有一定道理的?！唧w分析在此從略。
那么，應如何應對Latent Semantic Indexing(隱性語(yǔ)義索引)呢？
老實(shí)說(shuō)，這里給出的只能是根據上述介紹而得出的分析，或者說(shuō)臆測，是否可行有待驗證。
首先，要保證網(wǎng)站的排名，需要為核心關(guān)鍵詞選定一系列的周邊關(guān)鍵詞，就象很多企業(yè)注冊域名(或商標)時(shí)除要使用的域名(或商標)外還要注冊一批保護域名(或商標)那樣，以更有效地保護核心關(guān)鍵詞，同時(shí)，將周邊關(guān)鍵詞恰當地放入相應網(wǎng)頁(yè)內，或者針對這些周邊關(guān)鍵詞建立相應的內容。當然，這些周邊關(guān)鍵詞需與核心關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)或具有一定程度上的聯(lián)系。
其次，適當變換反相鏈接的Anchor Text，不僅要讓核心關(guān)鍵詞出現在A(yíng)nchor Text中，也要保證周邊關(guān)鍵詞在A(yíng)nchor Text中出現的頻率。那種反相鏈接關(guān)鍵詞統統使用網(wǎng)站名稱(chēng)或核心關(guān)鍵詞的作法是不可取的。
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