【內容摘要】網(wǎng)絡(luò )出版是一種全新傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò )傳播的一個(gè)領(lǐng)域。它包括利用個(gè)人電腦在線(xiàn)或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò )出版、按需印刷(Print-On-Demand,POD)的網(wǎng)絡(luò )出版、電子書(shū)(E-book)等類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò )出版與傳統出版相比，具有極大的優(yōu)勢：它集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂(lè )功能為一身，使出版實(shí)現了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)，在很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現出高度自由、開(kāi)放的局面。網(wǎng)絡(luò )出版將根本地改變體現人的本質(zhì)特征的信息生產(chǎn)、傳播方式，并進(jìn)而改變人類(lèi)的生產(chǎn)、生活方式，進(jìn)而帶動(dòng)社會(huì )整體的變遷，將人類(lèi)引入高度信息化的社會(huì )。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )出版；網(wǎng)絡(luò )傳播；傳統出版出版的含義非常廣泛，圖書(shū)、期刊、報紙、廣播、電視、電影都可看作出版的一種形式，換句話(huà)說(shuō)，大眾傳媒就是將信息或知識內容在某種媒介上加以出版，然后傳遞給受眾。因此，出版屬于傳播的范疇。
回顧歷史，人類(lèi)文明的發(fā)展無(wú)一不伴隨著(zhù)傳播媒介的變革：從結繩記事到竹簡(jiǎn)絹帛，從雕版印刷到活字印刷，從紙張載體到無(wú)線(xiàn)電波……一種新媒介的出現，不僅會(huì )影響人類(lèi)文明的進(jìn)程，還會(huì )引起原有的人類(lèi)社會(huì )結構、生活方式甚至思維方式的變化。
網(wǎng)絡(luò )作為一種新的傳播媒介，以其多媒體、交互性、傳播迅速等優(yōu)勢，進(jìn)入出版領(lǐng)域，對傳統出版的理念、運作模式及格局造成巨大的沖擊，并打破了傳統媒體間的界限，實(shí)現了多媒體的統一和動(dòng)態(tài)傳播。因此，網(wǎng)絡(luò )出版是融出版（圖書(shū)、報紙和期刊）、廣播、電視等三大媒體于一體的全新傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò )傳播的一個(gè)領(lǐng)域。
一、什么是網(wǎng)絡(luò )出版
由于網(wǎng)絡(luò )出版正處于初步發(fā)展階段，其理論和實(shí)踐都在探索之中，對于網(wǎng)絡(luò )出版概念的界定，尚未形成一個(gè)統一明確的定義，各業(yè)界眾說(shuō)紛紜。。
從廣義上講，凡是將信息、知識、觀(guān)念等內容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網(wǎng)上傳播，均可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )出版①。這個(gè)定義外延較為寬泛，包括電子書(shū)（E-book）、網(wǎng)絡(luò )期刊、網(wǎng)絡(luò )報紙、網(wǎng)絡(luò )廣播、網(wǎng)絡(luò )電視、網(wǎng)絡(luò )音像及網(wǎng)絡(luò )文件、網(wǎng)絡(luò )軟件等。在這個(gè)定義中，網(wǎng)絡(luò )出版的主體是多元化的，傳統媒體、網(wǎng)絡(luò )公司、娛樂(lè )集團、政府機構以及個(gè)人都可成為網(wǎng)上的出版者。
國際上承認“網(wǎng)絡(luò )傳輸”是一種新的出版形式。1995年美國的白皮書(shū)明確寫(xiě)道：“公眾通過(guò)數字網(wǎng)絡(luò )獲得作品復制本，作品就如同有形復制本在商店出售一樣被出版了。法律確認它為出版，只不過(guò)是對這一現實(shí)的承認而已。”
在世界知識產(chǎn)權組織修訂伯爾尼公約時(shí)，專(zhuān)家委員會(huì )就指出，伯爾尼公約第3條第3款“就作品的性質(zhì)而言，無(wú)論復制本以何種方式制作，只要可以滿(mǎn)足公眾的合理需求，即構成出版”，這應當將“網(wǎng)絡(luò )出版”包括在內。
從狹義上講，網(wǎng)絡(luò )出版是具有合法出版資格的出版機構以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷(xiāo)售數字出版物的行為。即出版者對作者提供的素材進(jìn)行編輯、設計加工、營(yíng)銷(xiāo)宣傳，然后在網(wǎng)上向讀者銷(xiāo)售的活動(dòng)。它涉及電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò )期刊、網(wǎng)絡(luò )音像等領(lǐng)域。
2002年7月初，中國新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺了并于當年8月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規定》，其中對什么是互聯(lián)網(wǎng)出版進(jìn)行了定義。這一規定所規范的互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng )作或他人創(chuàng )作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線(xiàn)傳播行為。其作品主要包括已正式出版的圖書(shū)、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內容或者在其他媒體上公開(kāi)發(fā)表的作品，以及經(jīng)過(guò)編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì )科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。
如今，在泛傳播理論思想下，“泛網(wǎng)絡(luò )出版”概念得以提出。這個(gè)概念認為，計算機技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，使任何個(gè)人都能主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò )媒介跨時(shí)空搜索、獲取個(gè)人化信息，出版內容的制作可在跨媒體、跨設備、跨標準中進(jìn)行，包括個(gè)人在內的所有出版者都可以在更為綜合的內容和更加個(gè)性化的形式之間自由取舍。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的出版市場(chǎng)，對出版物的多種媒介形態(tài)、個(gè)性化等方面提出了更高的要求。“泛網(wǎng)絡(luò )出版”的目標就是要滿(mǎn)足這些要求，使文本、音頻、視頻、圖像等信息內容通過(guò)紙張、網(wǎng)絡(luò )數據流等多種媒介同時(shí)傳播，實(shí)現任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人、任何設備的個(gè)性化出版過(guò)程。②
網(wǎng)絡(luò )出版是個(gè)正在發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊前景。從出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對網(wǎng)絡(luò )出版應作出寬泛的界定。
二、網(wǎng)絡(luò )出版的形式
根據閱讀方式及所采用網(wǎng)絡(luò )出版技術(shù)的不同，網(wǎng)絡(luò )出版可分為三種形式：
1.利用個(gè)人電腦在線(xiàn)或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò )出版
出版者將已數字化的圖書(shū)、報刊等內容在其網(wǎng)站上發(fā)布，讀者可有償或無(wú)償在線(xiàn)閱讀、檢索或下載?；蛘呦虺霭嬲哂嗁?，由出版者將有關(guān)圖書(shū)資源通過(guò)E-mail發(fā)送給讀者離線(xiàn)閱讀。這是當前最為普遍的網(wǎng)絡(luò )出版形式，任何人只要有一臺聯(lián)網(wǎng)的計算機，就可以在線(xiàn)或離線(xiàn)閱讀網(wǎng)絡(luò )出版物。
不過(guò)，這種形式只適于搜索信息、下載簡(jiǎn)短文章，對于長(cháng)篇累牘的網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)則不合適。一是電腦顯示屏無(wú)法隨身攜帶；二是通過(guò)顯示屏長(cháng)時(shí)間閱讀，既易使視覺(jué)疲勞，又不符合人們傳統的閱讀習慣。
2.按需印刷（Print-On-Demand，POD）的網(wǎng)絡(luò )出版
按需印刷，就是根據讀者需要，將已經(jīng)貯存在計算機中的數字化書(shū)稿，即時(shí)印刷并裝訂成冊交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。其操作分為兩個(gè)環(huán)節：一是將圖書(shū)內容數字化；二是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳輸數字信息，在異地的數字印刷機上高速印制圖書(shū)。一本書(shū)從印刷、裝訂到切邊只需幾分鐘，因此也被稱(chēng)為“閃電印刷”。
按需印刷屬于網(wǎng)絡(luò )出版，但又迎合了人們傳統的閱讀習慣，是傳統出版向網(wǎng)絡(luò )出版、紙質(zhì)圖書(shū)向網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)過(guò)渡的橋梁。它的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，如先銷(xiāo)售后印刷可降低風(fēng)險、無(wú)需制版、零庫存、無(wú)缺貨、無(wú)絕版等。
按需印刷在美國發(fā)展最早，1998年初英格拉姆公司所屬的閃電印刷公司就開(kāi)始了這項新技術(shù)服務(wù)，由此拉開(kāi)了出版發(fā)行業(yè)革命性變化的序幕。至2000年5月，閃電公司已發(fā)運了100萬(wàn)本按需印刷的圖書(shū)。如今，美國“按需服務(wù)中心”已發(fā)展為連鎖店，所有書(shū)店與數字化圖書(shū)庫連接，讀者用書(shū)店的電腦查閱書(shū)的內容和書(shū)評，如需購買(mǎi)則付款后立即打印裝訂出來(lái)，印制的精美程度不遜色于印刷廠(chǎng)。其他國家如法國、德國、日本等國的出版業(yè)也都積極投身按需印刷市場(chǎng)。
我國按需印刷的發(fā)展較早，1998年6月，按需印刷設備首次出現在上海舉辦的“印刷技術(shù)展覽會(huì )”上，隨后復旦大學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社等就與美國toExcel公司簽訂了合作協(xié)議。這是國內出版業(yè)對按需印刷進(jìn)行的最早嘗試。
3.電子書(shū)（E-book）
電子書(shū)（E-book）是網(wǎng)絡(luò )出版的重要形式，代表著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版未來(lái)發(fā)展的主流趨勢。微軟公司曾對2020年圖書(shū)出版預測說(shuō)：“未來(lái)的圖書(shū)有90％是電子書(shū)。人們在日常生活中提到的‘書(shū)’和字典里對‘書(shū)’的解釋都只能是電子書(shū)，而傳統的圖書(shū)會(huì )被解釋為‘紙質(zhì)書(shū)’(P-book)。”③
電子書(shū)，就是將圖書(shū)的內容制作成電子文本后，以大約合傳統紙質(zhì)書(shū)籍1/3的價(jià)格在網(wǎng)上發(fā)行。購買(mǎi)者用信用卡或電子貨幣付款后下載，使用閱讀器或專(zhuān)用瀏覽器在計算機上離線(xiàn)閱讀。④電子書(shū)既包括具有版權的特定格式的電子文本，也包括硬件閱讀設備，是二者的統一。也就是說(shuō)，電子書(shū)并非把紙介圖書(shū)的內容數字化就可以了，它采用專(zhuān)門(mén)的格式，牽涉到版權、安全及閱讀器等方面的問(wèn)題，只有合法獲取電子書(shū)的讀者能閱讀。
電子書(shū)具有超大容量的存貯空間，能裝載數百萬(wàn)字的信息，可隨時(shí)上網(wǎng)更新內容。電子書(shū)還打破了傳統圖書(shū)內容的線(xiàn)性順序，向讀者提供了一種動(dòng)態(tài)的立體信息組合，并可通過(guò)超鏈接加入相關(guān)的各種知識和信息。因此電子書(shū)的信息量可以是傳統圖書(shū)的數百倍。電子書(shū)還結合了PDA的輕便性，提供更好的屏幕分辨率以及更多的書(shū)籍格式支持，采用了先進(jìn)技術(shù)來(lái)改善電子信息顯示的質(zhì)量。
更重要的是，電子書(shū)為32開(kāi)本，在外觀(guān)上類(lèi)似于傳統書(shū)籍，它以舒適悅目的界面，模仿傳統紙質(zhì)頁(yè)面，滿(mǎn)足了人們傳統的閱讀習慣。電子書(shū)正改寫(xiě)著(zhù)傳統的圖書(shū)和出版的概念，其優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的。
三、網(wǎng)絡(luò )出版的傳播模式
網(wǎng)絡(luò )出版集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂(lè )功能為一身，使出版實(shí)現了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)，這很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現出高度自由、開(kāi)放的局面。因此網(wǎng)絡(luò )出版的傳播模式與傳統出版相比出現了很大的不同。如由傳統出版的以物流為主轉為以信息流為主，由單向傳播信息轉為雙向或多向傳播，從提供產(chǎn)品為重心轉為產(chǎn)品和服務(wù)并重，從基于形式轉為基于內容等等。
傳統出版、網(wǎng)絡(luò )出版傳播模式比較⑤
1.傳統出版的傳播模式：信息源→傳統出版者→批發(fā)商→零售商→讀者
2.網(wǎng)絡(luò )出版的傳播模式：
由此圖可看出，在傳統出版模式中，從信息源（作者）到受者（讀者）有許多中間環(huán)節，每一個(gè)環(huán)節都是一個(gè)信息“把關(guān)人”，信息被層層過(guò)濾、單向流動(dòng)到受者。傳者（出版者）與受者處于一種不平等的信息交流之中，受者的反饋不能及時(shí)傳送給傳者，受者對其反饋結果也不能予以控制。所以傳統出版的傳播模式是以傳者為中心的模式。
而在網(wǎng)絡(luò )出版模式中，由于網(wǎng)絡(luò )媒介固有的特性，出版者、作者、讀者處于平等地位，可實(shí)現對等交流。受者的反饋可實(shí)時(shí)傳遞給傳者，對反饋結果也能夠控制。這種模式打破了傳、受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉化，傳播意義上的“把關(guān)人”概念將不復存在，取而代之的是在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下需要重新界定的多層級的“把關(guān)”。
網(wǎng)絡(luò )交互性本身鼓勵用戶(hù)發(fā)揮個(gè)人的主動(dòng)性，并為用戶(hù)有目的的主動(dòng)查找、選擇信息提供了大量技術(shù)手段。因此網(wǎng)絡(luò )出版能夠為用戶(hù)專(zhuān)門(mén)定制個(gè)性化的出版物，真正實(shí)現以讀者為核心的出版理念。這種模式是以受者為中心的傳播模式。
無(wú)論是傳統出版還是網(wǎng)絡(luò )出版，變化的只是信息的載體、傳播模式和閱讀方式，而被傳播的內容才是出版的真正“主角”。在網(wǎng)絡(luò )出版時(shí)代，內容尤為重要，技術(shù)、媒介、人才都是為內容服務(wù)的，未來(lái)的競爭實(shí)質(zhì)上是內容的競爭。
因此，以讀者為核心、提供個(gè)性化內容服務(wù)已成為21世紀網(wǎng)絡(luò )出版新概念，未來(lái)的出版者將成為網(wǎng)上的內容提供商（ICP），或者說(shuō)網(wǎng)上內容提供商是未來(lái)的出版者。
四、網(wǎng)絡(luò )出版的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò )出版是信息時(shí)代計算機技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統大眾傳播形式相比，有其相當的優(yōu)勢。
1.從傳播者角度看首先，出版主體多元化。傳統出版的出版主體必須由專(zhuān)門(mén)的出版機構來(lái)?yè)?，出版過(guò)程需要照排、制版、印刷、裝訂、發(fā)行等一系列的工序，形成一定工作規范。而網(wǎng)絡(luò )出版則由于大幅度簡(jiǎn)化了出版程序，出版者不再局限于專(zhuān)業(yè)出版機構，任何組織、商業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò )公司、個(gè)人都能充當網(wǎng)上出版者。出版過(guò)程是，只要將數字化內容在電腦上編輯好，送上網(wǎng)，幾乎與此同時(shí)，世界各地的上網(wǎng)讀者都可看到該內容。
其次，作者出書(shū)容易。傳統的出版體制削弱了作者和讀者的地位，許多新作難以出頭，一些讀者面窄的學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)的出版更難。而網(wǎng)絡(luò )出版技術(shù)的發(fā)展，使自助出版成為可能，人人都具備了出版、推廣和銷(xiāo)售自己作品的條件，并能最大限度地將作者的作品展示給讀者。也許可以說(shuō)，一位作者、一個(gè)閱讀器和一個(gè)服務(wù)器便構成了一種出版體系。這種網(wǎng)絡(luò )出版的形式，打破了傳統的出版選擇觀(guān)念，傳播者的“把關(guān)人”概念大大弱化，更多的現實(shí)出版權力被賦予了作者，更多的選擇權力被留給了讀者。
第三，出版資源得到充分開(kāi)發(fā)。出版者在網(wǎng)上可發(fā)掘更為廣泛的稿源，在編輯稿件過(guò)程中與作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )方便交流?？绲貐^、跨國家的合作出版在網(wǎng)上得以實(shí)現。最重要的是，網(wǎng)絡(luò )出版將使短版書(shū)、絕版書(shū)的概念從此消亡，任何書(shū)稿以數字化形式存貯，讀者需要時(shí)，隨時(shí)印刷、裝訂，不僅很好地保存，而且可永久、充分地開(kāi)發(fā)利用這些資源。
2.從傳播媒介角度看
網(wǎng)絡(luò )媒介的特性為網(wǎng)絡(luò )出版提供了許多得天獨厚的優(yōu)越性。首先，網(wǎng)絡(luò )出版的內容范圍極廣。傳統出版由于受紙張載體的限制，出版內容范圍、信息量均有限。網(wǎng)絡(luò )出版則因網(wǎng)絡(luò )的海量存貯，以及高速度的電子流傳輸，使它的出版內容幾乎無(wú)限，除了圖書(shū)、報刊、資料和廣告外，還有數據庫、廣播、影視等等，這在傳統出版是不可想象的。
其次，網(wǎng)絡(luò )出版是一種多媒體傳播。網(wǎng)上的多媒體技術(shù)使信息傳播方式由文字、聲音、圖像等單一形式變?yōu)槎嗝襟w傳播形式。網(wǎng)絡(luò )出版物圖、文、聲、像、動(dòng)畫(huà)俱全，給讀者以視、聽(tīng)、讀全方位的多維信息和立體感，遠遠超過(guò)傳統出版以純文本為主的單一形態(tài)。
第三，超越時(shí)空，迅速傳播。網(wǎng)絡(luò )載體遍布全球，不受時(shí)間、空間、國界和天氣的影響，出版內容一上網(wǎng)，便可快速傳遞到網(wǎng)絡(luò )遍及的每一個(gè)角落，使“出版物”在第一時(shí)間向全世界公開(kāi)，促進(jìn)不同民族文化的理解與交流。由此實(shí)現出版和發(fā)行的同步化。
最后，網(wǎng)絡(luò )出版物不僅能提供多媒體演示和按需閱讀的功能，還能以超文本方式與其他相關(guān)資料建立鏈接，讀者在閱讀時(shí)可直接點(diǎn)擊書(shū)中“注解”、“引文”、相關(guān)名詞、參考文獻及“人名地名”，更多、更詳盡的資料便會(huì )迅速、方便地呈現出來(lái)。讀者還可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，瞬間找到所需內容。
3.從受眾角度看
網(wǎng)絡(luò )出版所具有的交互性，使傳播者和受眾之間直接進(jìn)行交流，在使信息的傳播效果得到實(shí)時(shí)反饋的同時(shí)，讀者（或稱(chēng)受眾）也獲得了前所未有的自主性。在傳統出版中，受眾是被動(dòng)的，他所接觸到的信息是由把關(guān)人決定、經(jīng)把關(guān)人層層過(guò)濾的，受眾只能被動(dòng)地接收，其惟一的選擇只能是看或不看。
網(wǎng)絡(luò )出版中，把關(guān)人地位產(chǎn)生動(dòng)搖，相當一部分的信息決定權轉移到受眾手中，受眾的主動(dòng)性增強，可選擇想要的出版物以什么樣的媒體形式、什么時(shí)間并以喜歡的閱讀順序收聽(tīng)或收看，并且可隨時(shí)上網(wǎng)更新圖書(shū)內容。甚至傳者和受眾角色可以互換。讀者可及時(shí)將意見(jiàn)和建議反饋給作者、出版者，并參與作品的創(chuàng )作和修改，變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與。讀者還可主動(dòng)檢索所需內容，按需瀏覽、按需下載，將自己感興趣的東西“拉”到面前來(lái)，對網(wǎng)絡(luò )出版提供的信息進(jìn)行編輯與組合。
最重要的是，網(wǎng)絡(luò )出版非常適合于向有特殊要求的讀者提供個(gè)性化信息服務(wù)。讀者可以向網(wǎng)絡(luò )出版者提出個(gè)性化要求：不買(mǎi)整本圖書(shū)，只買(mǎi)需要的一兩章、幾幅圖片，甚至幾個(gè)自然段。讀者也可以要求出版者將不同圖書(shū)的內容重新組裝，做成適合自己需要的“個(gè)性化圖書(shū)”。這種個(gè)性化圖書(shū)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載到PC機，或傳輸到電子閱讀器中，也可以通過(guò)按需印刷技術(shù)打印、裝訂成印本書(shū)，甚至可被轉換成儲存數字信息的數據庫，以備隨時(shí)提取進(jìn)行合成。個(gè)性化圖書(shū)的出現，對傳統的圖書(shū)定義提出了最新挑戰，也許圖書(shū)的概念有必要修改了。
網(wǎng)絡(luò )出版將根本地改變體現人的本質(zhì)特征的信息生產(chǎn)、傳播方式，并進(jìn)而改變人類(lèi)的生產(chǎn)、生活方式，所以它必然會(huì )帶動(dòng)社會(huì )整體的變遷，將人類(lèi)引入高度信息化的社會(huì )。
五、網(wǎng)絡(luò )出版的前景
網(wǎng)絡(luò )出版對傳統出版的理念、運作模式及格局造成了巨大的沖擊，它不僅是一種新技術(shù)，也是一種新觀(guān)念、新的生活方式，更是未來(lái)出版發(fā)展的大趨勢。
1.網(wǎng)絡(luò )出版的商業(yè)前景
由于網(wǎng)絡(luò )出版程序簡(jiǎn)單，所需設備、技術(shù)手段都不復雜，從而使出版成本非常低廉。加上網(wǎng)絡(luò )出版物所附帶的查詢(xún)、多媒體流動(dòng)、交互等多種功能，吸引了大量讀者。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò )出版的成本會(huì )繼續下降，因此它具有異常廣闊的商業(yè)前景。
2.網(wǎng)絡(luò )出版的技術(shù)發(fā)展
從技術(shù)發(fā)展角度看，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的日益普及，計算機技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )出版技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )出版將與人們的關(guān)系越發(fā)密切，對人類(lèi)生活的滲透越來(lái)越深，成為人們日常生活中不可缺少的一部分。
不遠的將來(lái)，現在的網(wǎng)絡(luò )將依靠近地軌道衛星系統實(shí)現互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò )信息傳遞，從而使網(wǎng)絡(luò )出版成為真正意義上的5W出版，即任何人Whoever，在任何地點(diǎn)Wherever，在任何時(shí)間Whenever，與任何人Whomever，采取任何方式Whatever的出版。
3.“內容產(chǎn)業(yè)”的興起帶來(lái)更大發(fā)展機遇
2000年1月美國時(shí)代華納公司與美國在線(xiàn)的并購，不僅是傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的結合，更標志著(zhù)世界產(chǎn)業(yè)格局的轉變以及“內容產(chǎn)業(yè)”（contentindustry）的興起。
內容產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)是各種出版物在因特網(wǎng)上直接創(chuàng )作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞，出版物內容減少了對載體的依賴(lài)性。因此，書(shū)刊業(yè)、報業(yè)、廣播業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)等相互間的界限開(kāi)始逐步融合，傳統出版業(yè)以單媒體形式劃分產(chǎn)業(yè)的格局開(kāi)始被打破。
如今，傳統的報紙、期刊、圖書(shū)甚至廣播、電影都已經(jīng)能在網(wǎng)絡(luò )上“出版”。網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)并且將進(jìn)一步促進(jìn)各種媒體的融合，并催生出新的媒體形式和出版形式。出版產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的多媒體化和集團化已成為網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)發(fā)展的趨勢。
然而“內容產(chǎn)業(yè)”的興起也表明，網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)只有依托傳統出版積累的深厚文化資源獲取優(yōu)秀的“內容”，才能在未來(lái)的“內容競爭”中迎來(lái)更好的發(fā)展機遇。
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