【艾瑞網(wǎng)消息】11月9日消息，下午，2007中國無(wú)線(xiàn)廣告與精準營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在上海召開(kāi)，會(huì )上株式會(huì )社電通（DENTSU INC.）IC局電通駐中國辦事處代表西田真樹(shù)分享了日本移動(dòng)媒體廣告最新動(dòng)向。
演講全文：
大家你們好。我是電通公司的西田真樹(shù)，我是從東京來(lái)的。我的漢語(yǔ)不太好，所以給我翻譯一下。
?。ǚg：我也是北京電通事務(wù)所西田真樹(shù)的助理，西田先生用日語(yǔ)來(lái)說(shuō)，我來(lái)給他翻譯）
今天主要是對日本移動(dòng)媒體廣告的一個(gè)最新動(dòng)態(tài)的總結，然后可能介紹的都是非常簡(jiǎn)單的東西，所以請大家稍微聽(tīng)一下就可以。
首先大家看到的這個(gè)是日本手機普及狀況的一個(gè)簡(jiǎn)單數字。大家看到的這個(gè)數字首先有一個(gè)手機的普及率大概是84%，目前日本的手機市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀況，除了老年人和嬰幼兒以外，大部分人都已經(jīng)擁有了手機。其中有9成的機型已經(jīng)支持無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，也超過(guò)了整體的8成，日本的手機用戶(hù)中約80%的用戶(hù)保持了利用網(wǎng)站的狀態(tài)。從2005年開(kāi)始使用的3G服務(wù)的用戶(hù)占手機整體用戶(hù)的7成，流量費的包月制使用戶(hù)利用手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的自由度急劇的擴大?？傊喟氲娜毡救耸峭ㄟ^(guò)3兆的互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)路隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)手機網(wǎng)站，也就是WAP的網(wǎng)站。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，擴展出了許多附加價(jià)值的服務(wù)?，F在發(fā)售的手機都內藏非接觸性的IC卡。不僅僅是可以去便利店和超市買(mǎi)東西，就連自己公寓的鑰匙、交通車(chē)票和月票都可以被代替。另外很多的傳統媒體也進(jìn)入了手機平臺，由于手機可以傳送鮮明的電視畫(huà)像，又轉載了移動(dòng)電視和數字廣播的協(xié)調器，手機功能不斷的發(fā)達，給傳統媒體的商業(yè)模式帶來(lái)了巨大的沖擊。綜上所述由于手機給整個(gè)廣告市場(chǎng)帶來(lái)的巨大的沖擊，對我們廣告代理公司來(lái)說(shuō)，手機現在就像一個(gè)寶庫有很多利用手機的新媒體，以及新的廣告手法值得我們去開(kāi)發(fā)。
圍繞著(zhù)手機市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的眾多可能性，今天我只是把移動(dòng)媒體的三個(gè)方面作為焦點(diǎn)，介紹日本移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最新動(dòng)向。在這里大家也看到了，有三個(gè)關(guān)鍵字，這三個(gè)關(guān)鍵字一個(gè)是3G，還有一個(gè)是流量包月，有一個(gè)移動(dòng)搜索，這三個(gè)關(guān)鍵字給今年2007年日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的變化。通過(guò)考察這些關(guān)鍵字將給消費者帶來(lái)什么樣的服務(wù)，可以看到移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新潮流。
首先是3G所帶來(lái)的變化。大家都知道從3兆到10兆的提升為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多的機會(huì )。手機互聯(lián)網(wǎng)由此得到了非常的表現力，這個(gè)表現力的提高有由此影響了廣告力的提高，這樣可以吸引眾多重視品牌的
今年是以路易威登為開(kāi)始，像Cartier和BVLGARI都開(kāi)始引入了這種廣告。在CARTIER是在網(wǎng)站上提供了獨創(chuàng )的桌面背景的下載。BVLGARI是結合自己新推出的香水活動(dòng)推出了可以傳達品牌理念的手機小說(shuō)。根據這些實(shí)力品牌的介入使今年成為移動(dòng)廣告領(lǐng)域飛躍成長(cháng)的一年。
手機上的品牌廣告潮流同時(shí)對移動(dòng)廣告媒體的商品也造成了直接的影響。之前移動(dòng)媒體是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)測試
現在下面介紹的是流量包月。因為不在乎通信費，可以長(cháng)時(shí)間的連接互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)，比PC互聯(lián)網(wǎng)的世界領(lǐng)先一步產(chǎn)生眾多CGM的平臺，下面我們介紹的就是關(guān)于CGM的介紹。
大家看到這個(gè)圖是日本電車(chē)中的一個(gè)一個(gè)風(fēng)景，可以看到現在有很多人都正在使用手機，在這里面首先因為有包月的存在，所以大家不介意費用，到任何地方都可以連接博客以及SNS，不論什么時(shí)候在哪里都可以在手機上進(jìn)行自己博客的更新和朋友在SNS上交流。首先在日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用最多的是11歲到19歲的女性，根據這個(gè)數據可以看到每天她們從媒體接觸狀況來(lái)看，接近30%是通過(guò)手機，她們接觸移動(dòng)媒體的時(shí)間明顯比報紙、雜志、廣播以及PC的時(shí)間要長(cháng)。意思就是說(shuō)，現在輕人使用的手機量要比接觸其他的媒體多很多。
在這里關(guān)于流量包月所帶來(lái)的變化，下面介紹幾個(gè)活用CGM市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)例子。在MobileCGM上可以吸引大量用戶(hù)的是Mobile SNS的服務(wù)?，F在大家看到的這是一個(gè)可口可樂(lè )為了宣傳制作的一個(gè)虛擬形象的例子。首先可口可樂(lè )制作的虛擬形象有很多訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)訪(fǎng)問(wèn)，他們就會(huì )留下一些履歷，這個(gè)履歷被當作足跡而留下，通過(guò)這個(gè)足跡可以和訪(fǎng)問(wèn)者相連接，遵循這個(gè)足跡和訪(fǎng)問(wèn)者相聯(lián)系就可以建立可口可樂(lè )獨一無(wú)二的虛擬形象。同樣的方法在體育廠(chǎng)商、體育店鋪、服飾和流通等等，靈活的運用SNS這個(gè)虛擬形象來(lái)促進(jìn)推銷(xiāo)。大家看到右下角這邊，這就是實(shí)際中，比如說(shuō)虛擬形象中原創(chuàng )的衣服、裝飾品，然后在特定的店鋪里放置同樣的設計，虛擬形象穿的衣服可以在實(shí)際的店鋪中購買(mǎi)，而且與現實(shí)店鋪
最后介紹的是Mobile搜索產(chǎn)生的一些變化。日本的移動(dòng)搜索正式從2006年開(kāi)始的，伴隨著(zhù)SEM、SEO市場(chǎng)也急速的擴大。到現在沒(méi)有在WAP上設置常設的服務(wù)和產(chǎn)品，WAP的企業(yè)也在緊急對應，比如說(shuō)做自己的官方網(wǎng)站等等。出于這樣的原因，各個(gè)運營(yíng)商在各自的門(mén)戶(hù)首頁(yè)里也放置搜索窗。大家現在看到的三張圖片都是三大運營(yíng)商在自己的首頁(yè)上有搜索窗的表現，搜索的利潤就可以大幅的增長(cháng)，各個(gè)運營(yíng)商也采用即有的搜索門(mén)戶(hù)，比如說(shuō)GOOGLE、雅虎，等等相關(guān)技術(shù)，使搜索信息變的充實(shí)。
但是這個(gè)因為首先搜索的門(mén)戶(hù)和GOOGLE和雅虎相聯(lián)系，所以這些iMenu非常的習慣，大家跟在雅虎上都是一樣的投放模式，都是購買(mǎi)關(guān)鍵詞。還有一個(gè)理由，現在在日本馬上放入什么搜索的表現形式，進(jìn)入了很多的電視廣告畫(huà)面，把電視的用戶(hù)帶到網(wǎng)絡(luò )中去，這種活用SNS的形式變的非常普遍。在這種情況下PC和Mobile網(wǎng)站必須有網(wǎng)站的連接，在這種情況下Mobile SNS急速的擴大，這樣手機與PC近距離的交流也變的可能。
剛才介紹了在日本的最新三個(gè)案件，給日本移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)的變化，最后簡(jiǎn)單的介紹一下電通在移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中是如何定位的。因為大家都是業(yè)界人士，可能關(guān)于這個(gè)圖大家都已經(jīng)非常了解，大家都知道這是ADIMA的一個(gè)圖，詳細的解釋就沒(méi)有必要了。因為這個(gè)是過(guò)去的一個(gè)圖，在很久以前跟我們一樣是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作上理解的模式，以前把ADIMA把單純的購買(mǎi)行動(dòng)作為前提，前半是廣告，后半是SP的購買(mǎi)為主的，可以說(shuō)是消費者BTOC的單向交流。這是以前的模式?，F在是用AISAS的模式向客戶(hù)推薦的?，F在不僅僅在中國或者日本，世界的消費者購買(mǎi)行動(dòng)也正在發(fā)生很大的變化。
首先AISAS不光在日本來(lái)利用，在全世界任何一個(gè)角落里作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)都是可以利用的。AISAS跟ADIMA最大的不同是搜索和共享方面。比方說(shuō)一邊看電視對某種商品產(chǎn)生了興趣，馬上用互聯(lián)網(wǎng)搜索，然后通過(guò)AEC網(wǎng)站直接購買(mǎi)，然后在博客網(wǎng)站上比較商品，和其他消費者共有的信息，數字化的信息對購買(mǎi)行動(dòng)產(chǎn)生了很大的影響。目前我們電通集團也向我們的客戶(hù)推廣，而且實(shí)現AISAS的理論。
謝謝。
