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　　在不遠的3G時(shí)期，GPS的個(gè)人應用與手機的完全結合將造就一座誘人的金礦

 

　　楊威是一位汽車(chē)媒體的記者，最近在同事朋友間風(fēng)光了一把，一切都因為買(mǎi)了一個(gè)新手機。這個(gè)手機的特別之處就在于強大的導航功能：楊威在手機里輸入要去的地點(diǎn)，進(jìn)入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，就知道他所在地的定位信息，內置的地圖為他規劃出合理的行車(chē)路線(xiàn)，還能得到實(shí)時(shí)語(yǔ)音提示。“以前在試駕高端車(chē)的時(shí)候才能享受這種導航服務(wù)，車(chē)載導航比較貴而且不方便，真沒(méi)有想到現在小小的手機就能實(shí)現。”

 

　　與楊威相似，越來(lái)越多的手機用戶(hù)正在感受手機導航的無(wú)窮魅力。進(jìn)入2007年，手機廠(chǎng)商極力推崇GPS功能，年初的多普達P800，諾基亞的N95，再加上UT斯達康高調發(fā)布的P903，各種GPS智能手機相繼亮相，一向技術(shù)更新慢半拍的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也在這一領(lǐng)域大肆出擊。GPS是繼拍照、音樂(lè )之后引發(fā)的又一輪手機更新?lián)Q代熱潮的創(chuàng )新功能，被人們稱(chēng)為3G時(shí)代“殺手級應用”。與終端市場(chǎng)相呼應的是，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩大運營(yíng)商也在掘金手機導航，而一些Wap網(wǎng)站也相繼推出了地圖網(wǎng)站。

 

　　這些只是無(wú)線(xiàn)導航市場(chǎng)的縮影，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)導航市場(chǎng)開(kāi)始了新一輪的創(chuàng )新大戰。

 

　　市場(chǎng)分析人士對手機導航業(yè)務(wù)十分看好。諾盛電信咨詢(xún)撰文指出：手機導航市場(chǎng)潛在規模巨大，市場(chǎng)將放量增長(cháng)，增速迅猛。另一家咨詢(xún)機構易觀(guān)國際也在同期發(fā)表預測文章稱(chēng)：隨著(zhù)導航需求的增大以及用戶(hù)對低價(jià)格的渴望，具有內置或者外置GPS模塊的手機將成為2007年終端市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，保有量將突破百萬(wàn)，GPS將成為MP3之后的第二個(gè)被手機融合的產(chǎn)業(yè)。

 

　　據了解，目前手機導航主要有兩種形式。

 

　　一種是使用內置GPS衛星定位系統的專(zhuān)業(yè)手機，通過(guò)運營(yíng)商網(wǎng)站完成GPS服務(wù)，使用過(guò)程中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò )流量費歸移動(dòng)運營(yíng)商所有，信息服務(wù)費則由運營(yíng)商與內容提供商按一定比例利益分成。這種方法中產(chǎn)業(yè)鏈各方都能獲益，但由于上游的芯片價(jià)格居高不下，致使手機價(jià)格下調空間有限。據業(yè)內人士預計，今年將首先在上游芯片企業(yè)之間展開(kāi)GPS芯片價(jià)格戰，隨后才能刺激手機產(chǎn)品的規模推出。

 

　　另一種更為簡(jiǎn)便的方法是手機上網(wǎng)，登錄提供電子地圖服務(wù)的WAP網(wǎng)站。普通站點(diǎn)會(huì )采用文字的方式來(lái)告訴你到什么地方需要乘坐什么公交車(chē)輛、在哪里換成地鐵等；專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的WAP站點(diǎn)，如3G門(mén)戶(hù)，都能提供全國各地城市的地圖。由于目前手機上網(wǎng)終端普及，手機上網(wǎng)包月費用相對實(shí)惠，手機地圖已成為熱門(mén)應用。Google和雅虎在自己網(wǎng)站的地圖服務(wù)中都增加了手機導航功能，寶馬、福特等汽車(chē)制造公司也在其新品中添加了手機服務(wù)空間，目前開(kāi)通手機地圖的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越多。

 

　　地圖軟件的運行是手機導航產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。在GPS軟件市場(chǎng)中，靈圖、城際高科和凱立德處于領(lǐng)先地位。手機導航業(yè)內人士崔先生分析說(shuō)，良莠不齊的GPS軟件廠(chǎng)商的參與加劇了這一市場(chǎng)的競爭。如何有效加強產(chǎn)業(yè)鏈合作并進(jìn)行合作模式的創(chuàng )新是GPS軟件廠(chǎng)商能否成功的關(guān)鍵要素。而運營(yíng)商利用上行通道和交互性?xún)?yōu)勢對基本導航業(yè)務(wù)進(jìn)行增值則是實(shí)現快速盈利的一條捷徑。

 

　　據GPS網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商賽格導航經(jīng)理田志革介紹，借助GPS的導航功能鎖定目標，查詢(xún)路徑僅僅是汽車(chē)GPS上的簡(jiǎn)單應用，而未來(lái)的3G時(shí)代，GPS手機的應用空間遠不止于此。

 

　　艾瑞分析師們更是直截了當地指出：與短信、彩信、IVR等業(yè)務(wù)相比，導航是一個(gè)結果型業(yè)務(wù)，未來(lái)只有當其能夠和彩信、短信等形式的業(yè)務(wù)結合更緊密，甚至與游戲、天氣預報等業(yè)務(wù)之間實(shí)現交叉滲透，無(wú)線(xiàn)導航才能有更光明的前途。