| 手機媒體已成熟 Cgogo發(fā)力移動(dòng)廣告 2007-07-17 17:25:34.0 胡瀅 eNet硅谷動(dòng)力 |
| 逐漸成熟的手機媒體，使一批新媒體公司掘地而起。平臺、內容、讀者都不再是阻礙新媒體發(fā)展的拌腳石，取而代之的是廣告主對“第五媒體”所表現出的趨之若鶩的關(guān)注。移動(dòng)搜索熱浪過(guò)后，移動(dòng)廣告正在點(diǎn)燃無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)沸點(diǎn)。 有業(yè)界人士表示，07年后會(huì )出現規模相當大的手機移動(dòng)廣告市場(chǎng)，其中包括廣告資助的視頻廣告、FALSH廣告、WAPPUSH廣告，極可能超越互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟的移動(dòng)搜索廣告服務(wù)。而業(yè)內專(zhuān)家認為，除手機視頻廣告必須非常短才能夠獲得成功外，其他移動(dòng)廣告的服務(wù)模式在過(guò)去兩年的發(fā)展中，已被廣告主所接受。據調查，廣告主十分看好向手機發(fā)送廣告，特別是在視頻服務(wù)中植入廣告的前景，產(chǎn)業(yè)各方對移動(dòng)廣告的關(guān)注可見(jiàn)一斑。 Cgogo公司認為，移動(dòng)廣告應該采取合理的方法加以應用，不應該具有侵犯性，也不能破壞消費者感受。他們表示，Cgogo的移動(dòng)廣告已于去年第三季度開(kāi)始試運行。 有業(yè)內權威機構預計，到2008年中國整個(gè)WAP市場(chǎng)規模將超過(guò)200億元人民幣，除了被普遍認為將成為三網(wǎng)融合突破口的IPTV，移動(dòng)廣告是最有可能在3G時(shí)代完成與跨網(wǎng)傳統行業(yè)廣告結合的業(yè)務(wù)之一，其主要表現為傳統媒體廣告在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式上對移動(dòng)廣告的影響和滲透。電子產(chǎn)品、快速消費品、吃喝玩樂(lè )等涉及民生、民情的產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更早地進(jìn)入了這一廣告領(lǐng)域，彩信手機和智能手機的普及，更是為移動(dòng)廣告提供了難以估量的發(fā)展空間。 “2006年，中國電信運營(yíng)商就已經(jīng)開(kāi)始對移動(dòng)廣告產(chǎn)生濃厚的興趣，并償試通過(guò)各種方式，建立移動(dòng)廣告體系和渠道。”Cgogo表示?？梢钥隙ǖ氖?，移動(dòng)搜索與移動(dòng)廣告系統結合的服務(wù)模式，更易被運營(yíng)商及廣告主所接受。 中國和世界的移動(dòng)廣告市場(chǎng)都正處在快速發(fā)展階段，每年以超過(guò)20%以上的速度增長(cháng)。移動(dòng)廣告提供商認為，中國的移動(dòng)廣告市場(chǎng)將在幾年以后超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，而且這一市場(chǎng)的成長(cháng)速度也遠遠快于互聯(lián)網(wǎng)。 據筆者了解，早在去年Cgogo就已經(jīng)與京瓷、波導等手機廠(chǎng)商，簽定了國內首批移動(dòng)廣告服務(wù)。其主要服務(wù)模式是，在Cgogo手機端的wap.cgogo.com移動(dòng)搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，用戶(hù)輸入任意與手機相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，都將會(huì )在搜索結果列表的最下端出現京瓷或波導的產(chǎn)品廣告圖片。點(diǎn)擊廣告內容，即可進(jìn)入產(chǎn)品廣告頁(yè)面。 如果要想獲得預期的傳播效果，其一，單純依賴(lài)手機WAP網(wǎng)站，移動(dòng)廣告的傳播率將大大折扣。在此方面，Cgogo與中國電信運營(yíng)商、手機終端廠(chǎng)商保持著(zhù)緊密的聯(lián)系，為其提供了多套移動(dòng)廣告解決方案。解決目前移動(dòng)廣告存在的傳播效果問(wèn)題，提升移動(dòng)廣告的傳播范圍和有效到達率。其二，移動(dòng)廣告必須能夠滿(mǎn)足消費者個(gè)人的媒體目標，也就是滿(mǎn)足個(gè)人在使用移動(dòng)設備時(shí)對所追求目標的認知需求。就移動(dòng)廣告而言，接收者的預期目標會(huì )影響到他對廣告的處理。 Cgogo透露，用戶(hù)在使用Cgogo以黃頁(yè)地圖、餐飲、娛樂(lè )等生活類(lèi)搜索得到合適的信息(移動(dòng)搜索廣告的一種)后，去相應場(chǎng)所消費的可能性比較大，70.4%的用戶(hù)都表示了這種可能性，其中表示肯定會(huì )去的占43.4%。這說(shuō)明用戶(hù)對有價(jià)值的移動(dòng)廣告內容，是有選擇消費的可能。 艾瑞認為，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )在中國的開(kāi)展、移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的重視、智能手機終端的以及無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)用戶(hù)的穩步增長(cháng)，2008年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模預計將達到11億元，手機搜索用戶(hù)將突破1億大關(guān)。 |
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