| 未來(lái)最具錢(qián)景的四大WAP支柱業(yè)務(wù) 2007-05-24 08:26:39.0 佚名 油油資料 |
| 資本發(fā)力，WAP業(yè)務(wù)重生 最近，停滯多年的WAP業(yè)務(wù)，又逐漸成為移動(dòng)增值市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。5月11日，國內IT業(yè)巨頭聯(lián)想集團旗下的聯(lián)想投資入股深圳訊天，據聞涉及金額達到數千萬(wàn)元，目標只有一個(gè)，就是通過(guò)深圳訊天每月數百萬(wàn)的WAP業(yè)務(wù)收入快速切入移動(dòng)增值市場(chǎng)。無(wú)獨有偶，相隔不足一周，三大門(mén)戶(hù)之一的搜狐突然宣布，出資1800萬(wàn)美元全面收購另一家WAP鈴聲服務(wù)商Goodfeel。Goodfeel也是業(yè)界一支靠WAP起家的SP，據最近第一季報統計，收入高達130萬(wàn)美元，并且在中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP總站上一直名列前茅，鈴聲業(yè)務(wù)下載量高居第一。 種種跡象表明，在SMS業(yè)務(wù)日漸飽和的今天，WAP業(yè)務(wù)的關(guān)注程度已經(jīng)日益呈現。并且，通過(guò)WAP業(yè)務(wù)，各大SP和運營(yíng)商的關(guān)系也比以往短信時(shí)代日益緊密，這造成了不少WAP業(yè)務(wù)已經(jīng)不僅僅是SP或是運營(yíng)商自身的收入渠道。而成為了唇齒相依的戰略聯(lián)盟關(guān)系。例如，我們看到目前在WAP業(yè)務(wù)發(fā)展比較好的空中網(wǎng)，最近就和中國移動(dòng)共同推出了一個(gè)WAP社區性質(zhì)的“夢(mèng)網(wǎng)家園”。上線(xiàn)一個(gè)多月以來(lái)，訪(fǎng)問(wèn)人數不斷攀升，超越了原騰訊自己發(fā)展的WAP社區“QQ家園”，成為目前市場(chǎng)中另一個(gè)新的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。 未來(lái)WAP市場(chǎng)的金牛預測：四大支撐業(yè)務(wù)商機透析 對于WAP的二次重生，我們分析認為這是移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結果，我們預計WAP業(yè)務(wù)將會(huì )領(lǐng)導未來(lái)中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)未來(lái)三到五年市場(chǎng)，并且會(huì )成為大多數SP進(jìn)入3G增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的最佳試金石。 通過(guò)一些調查數據表明，目前移動(dòng)手機用戶(hù)已經(jīng)達到2.5億戶(hù)，已經(jīng)超過(guò)了固話(huà)用戶(hù)數，未來(lái)幾年還將趨向增長(cháng)。從而表明，隨著(zhù)用戶(hù)基數擴大，未來(lái)三年，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)依舊增長(cháng)的趨勢是不變的。但未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局肯定將有所改變，目前以SMS業(yè)務(wù)為主，其它業(yè)務(wù)為輔的格局將會(huì )打破。并且，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可能已經(jīng)不僅僅是運營(yíng)商、SP/CP們主導的，而會(huì )有更多的技術(shù)廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)的傳統ICP共同參與。 而WAP業(yè)務(wù)是未來(lái)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的主角，因為隨著(zhù)WAP 2.0的推廣，WAP業(yè)務(wù)的局限性已經(jīng)大大降低。豐富的多媒體網(wǎng)頁(yè)，將以WAP為載體，對用戶(hù)的吸引程度大大提升。并且WAP 2.0的穩定性使得網(wǎng)絡(luò )傳輸速度大大提高，用戶(hù)瀏覽WAP網(wǎng)站將更加方便。 并且，相對于SMS而言，WAP的優(yōu)勢更加明顯，首先，它不需要記住復雜的業(yè)務(wù)代碼，“一鍵上網(wǎng)”的方式是最大的賣(mài)點(diǎn)；其次，它除了文字，還可以下載MMS、鈴聲、圖片等多媒體；再次，WAP業(yè)務(wù)跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)有很多類(lèi)似的地方，業(yè)務(wù)可以平滑移植，增強業(yè)務(wù)粘性。而對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，WAP業(yè)務(wù)能幫助其促進(jìn)GPRS流量收入，相比短信每條0.1元的通信費，這部分的流量收入更加誘人。這也是很多運營(yíng)商為什么把今后目光投向WAP業(yè)務(wù)的原因。 作為SP或者運營(yíng)商將如何面對WAP業(yè)務(wù)的新一輪的機遇呢？我們認為要探討WAP業(yè)務(wù)在未來(lái)的發(fā)展趨勢，需要從用戶(hù)角度分析，WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸是什么，如果能解決好這些瓶頸，那未來(lái)的發(fā)展將一馬平川，勢不可擋。我們參照這十幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規律和大量的數據分析，整理了WAP發(fā)展必須解決和急需發(fā)展的四個(gè)方向。 金牛之一：基于關(guān)鍵字的無(wú)線(xiàn)數據業(yè)務(wù)搜索引擎 WAP業(yè)務(wù)發(fā)展困局 雖然短信和WAP業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，但卻缺乏一個(gè)基于關(guān)鍵字搜索引擎。目前，基于分類(lèi)查找的只有中國移動(dòng)推出的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)www.monternet.com和wap.monternet.com，但由于分類(lèi)查找自身的缺陷，出現在分類(lèi)上的業(yè)務(wù)只占全部業(yè)務(wù)的不到1%，很多優(yōu)秀的業(yè)務(wù)得不到很好的推廣，所以造成了有巨大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)資源的門(mén)戶(hù)SP的天下。 特別對于未來(lái)兩年將主導整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)市場(chǎng)的WAP業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)更顯得刻不容緩。因為，目前WAP業(yè)務(wù)的SP想通過(guò)WAP業(yè)務(wù)賺錢(qián)是非常困難的，能夠保本已經(jīng)是非常了不起了。原因在于很多WAP業(yè)務(wù)的SP基本上都是中小型的SP，或者沒(méi)有用戶(hù)資源的SP，他們需要借助一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道去為他們業(yè)務(wù)作推廣。而目前，渠道是非常狹小，以中國移動(dòng)的WAP總站為例，據最新統計目前全網(wǎng)WAP服務(wù)只有400多種，SP數量不超過(guò)50家；而更多的WAP服務(wù)分散在各省的“地方風(fēng)采”欄目下，或者還在排隊等候。 這造成了很多好的WAP業(yè)務(wù)得不到應有的推廣，而用戶(hù)也難以找到適合自己的業(yè)務(wù)。例如你想下載某類(lèi)手機的鈴聲，你必須先從分類(lèi)上，一一級找下去。不停地點(diǎn)擊和返回，有可能在這期間，你所產(chǎn)生的GPRS流量費已經(jīng)大大超過(guò)你所訂閱的信息費用，這是目前WAP用戶(hù)難以接受的現實(shí)。這也是WAP業(yè)務(wù)增長(cháng)的一大瓶頸。 商業(yè)前景和意義 因此，開(kāi)發(fā)一個(gè)類(lèi)似GOOGLE的基于關(guān)鍵字的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)內容的搜索引擎將是個(gè)影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。因為，他能大大的縮短用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)WAP業(yè)務(wù)的流程時(shí)間，同時(shí)整個(gè)WAP業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道也拓寬了。WAP業(yè)務(wù)的SP不必爭著(zhù)上運營(yíng)商建設的單一WAP平臺，他們完全可以自建平臺，自己通過(guò)其他途徑做宣傳推廣。因為只要它做的好，基于關(guān)鍵字的搜索引擎自然會(huì )給他們帶來(lái)用戶(hù)。 以后，WAP網(wǎng)站有可能是跨平臺，跨運營(yíng)商的。例如新浪的WAP站點(diǎn)有可能可以同時(shí)支持多種平臺訪(fǎng)問(wèn)。如果你是中國移動(dòng)的WAP用戶(hù)，你可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP總站進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)；如果你是中國聯(lián)通的WAP用戶(hù)，你也可以通過(guò)聯(lián)通無(wú)限進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)；如果你什么都不是，你也完全可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索關(guān)鍵字“新浪”進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。無(wú)論是IP、GPRS、CDMA甚至日后的3G網(wǎng)絡(luò )，你都能訪(fǎng)問(wèn)該站點(diǎn)。 而對于WAP業(yè)務(wù)的SP其收費渠道也將大大拓寬，不限于某一家運營(yíng)商的代收費，完全可以通過(guò)銀聯(lián)、賣(mài)點(diǎn)卡、甚至互聯(lián)星空等多種收費渠道進(jìn)行收費。而無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商在價(jià)值鏈中只充當信道運營(yíng)商的角色，而整個(gè)價(jià)值鏈的核心將以?xún)热轂橹鞯腃P或SP作主導。這是促進(jìn)WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的唯一出路，而對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，即使不再主導價(jià)值鏈，但業(yè)務(wù)的發(fā)展必將促進(jìn)其信道流量收入，而增量將是以幾何倍數遞增的。并且由于運營(yíng)商不再單獨承擔代收費的角色，其信譽(yù)風(fēng)險將會(huì )大大降低。這是一個(gè)多贏(yíng)的結果。 而作為搜索引擎的開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商，將是這場(chǎng)變革的最大受益者。GOOGLE未上市，其估值已經(jīng)達到150至200億美元就是一個(gè)很好的借鑒。因為現在難以想象如何GOOGLE倒閉了，或停機了，將會(huì )有上千萬(wàn)的網(wǎng)站會(huì )受到影響，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)會(huì )面臨如何大的衰退。而在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)市場(chǎng)上，如果一個(gè)成熟的搜索引擎，將同樣承擔這樣一個(gè)角色。所以，誰(shuí)先開(kāi)發(fā)這一產(chǎn)品將會(huì )是下一個(gè)GOOGLE。 目前同類(lèi)產(chǎn)品狀況 目前，國內的基于WAP的搜索引擎基本沒(méi)有，新浪曾經(jīng)在其搜索引擎上注明可以訪(fǎng)問(wèn)http://search.sina.com.cn/wap/來(lái)進(jìn)行搜索，可惜連接不上，估計暫停了。國外，基于WAP的搜索引擎有很多，著(zhù)名的包括www.wapwarp.com，www.waptiger.com，當然著(zhù)名的GOOGLE也開(kāi)通了其WAP搜索服務(wù)，Google，目前已經(jīng)跟Cingular, Sprint PCS, Quest, Nextel, Bell Mobility, Vodafone等運營(yíng)商合作，開(kāi)通了基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)搜索。和互聯(lián)網(wǎng)一樣，Google也是Yahoo無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)的一部分。但目前由于國內運營(yíng)商的限制，暫時(shí)訪(fǎng)問(wèn)不了國內的WAP站點(diǎn)，例如wap.monternet.com，相信這是國內電信網(wǎng)關(guān)的問(wèn)題，希望這些問(wèn)題有關(guān)部門(mén)能夠盡快解決。 金牛之二：手機上的社區服務(wù)（含個(gè)人主頁(yè)） WAP 2.0促發(fā)了移動(dòng)社區服務(wù)和個(gè)人主頁(yè)的需求 當信息化越來(lái)越成熟的時(shí)候，個(gè)人用戶(hù)的個(gè)性化需求會(huì )逐漸膨脹。他們不僅僅需要和外界溝通，同時(shí)需要外界對自身的認可。在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)代反映出來(lái)的就是虛擬社區和個(gè)人主頁(yè)的興起，根據最新的CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2003-7）》稱(chēng)，國內目前的WWW網(wǎng)站規模已經(jīng)達到47萬(wàn)個(gè)，預計其中個(gè)人網(wǎng)站數量不少于30萬(wàn)個(gè)，這還不包括其他二級、三級個(gè)人主頁(yè)。目前中國上網(wǎng)人數達到6800萬(wàn)，按照其中10%已有個(gè)人主頁(yè)的用戶(hù)來(lái)算，個(gè)人主頁(yè)的規模至少在600萬(wàn)以上。而其中的收費的個(gè)人主頁(yè)約占1/3，按照每年平均100元的空間費用，在互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人主頁(yè)的市場(chǎng)規模至少達到2億元。 目前，由于競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人主頁(yè)市場(chǎng)基本飽和。但在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)領(lǐng)域，基于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的類(lèi)似個(gè)人主頁(yè)的個(gè)人信息中心還是空白。目前，國內的WAP業(yè)務(wù)用戶(hù)數已達到500多萬(wàn)，隨著(zhù)WAP 2.0開(kāi)始商用，WAP市場(chǎng)將更加成熟。由于xHTML在技術(shù)比WML更先進(jìn)，對于個(gè)人而言，設計個(gè)人主頁(yè)的難度越來(lái)越低。結合運營(yíng)商已經(jīng)推出的MMS和KJAVA技術(shù)，用戶(hù)更容易設計出個(gè)性化的多媒體的WAP網(wǎng)站。 移動(dòng)個(gè)人主頁(yè)將成為門(mén)戶(hù)SP另一大收入來(lái)源 目前，國內較大的個(gè)人主頁(yè)基地包括了網(wǎng)易、263、搜狐等老牌服務(wù)商。他們手中掌握了大量的個(gè)人主頁(yè)用戶(hù)資源，付費用戶(hù)占了一半以上。他們將是第一批移動(dòng)個(gè)人主頁(yè)的SP。WAP個(gè)人主頁(yè)的市場(chǎng)空間是非常巨大的，對于SP來(lái)說(shuō)，收入會(huì )更加可觀(guān)。但由于技術(shù)要求較高，開(kāi)發(fā)此類(lèi)業(yè)務(wù)的難度較大，SP需要結合自身優(yōu)勢，有所取舍，不要盲目跟進(jìn)。 但SP一旦推出，WAP個(gè)人主頁(yè)將會(huì )是一個(gè)殺手級的應用，它將改變目前以點(diǎn)對點(diǎn)的為主的溝通方式，以點(diǎn)帶面的溝通方式會(huì )成為主流。WAP個(gè)人主頁(yè)的驅動(dòng)力將使無(wú)線(xiàn)數據業(yè)務(wù)更加深入發(fā)展，以后支撐著(zhù)WAP業(yè)務(wù)發(fā)展的不僅僅是幾個(gè)運營(yíng)商的WAP網(wǎng)站，而是由上百萬(wàn)家WAP個(gè)人主頁(yè)共同支撐的市場(chǎng)。 目前同類(lèi)產(chǎn)品狀況 目前國內WAP社區發(fā)展還是剛剛起步，做得比較好的像騰訊的wap.qq.com，把互聯(lián)網(wǎng)上的QQ業(yè)務(wù)搬到手機上面。另外，空中網(wǎng)和中國移動(dòng)合辦的“夢(mèng)網(wǎng)家園”也是一個(gè)比較好社區服務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)WAP方式，定制自己的個(gè)性化主頁(yè)，例如選擇頭像，上傳圖片等等。這都是提高用戶(hù)粘性的最有效的手段。 在國外由于WAP技術(shù)已經(jīng)非常成熟，有很多服務(wù)商都開(kāi)通支持WAP業(yè)務(wù)的個(gè)人主頁(yè)，例如www.discountasp.net、www.webappcabaret.com，他們都聲稱(chēng)支持WAP/WML還支持XML技術(shù)，換言之，它能支持WAP 1.x到2.0各種版本的WAP網(wǎng)站。當然在國外WAP網(wǎng)站還是比較少，對于他們而言，支持WAP網(wǎng)站并不是一個(gè)太大的賣(mài)點(diǎn)，而在國內，由于WAP用戶(hù)已經(jīng)累計到一定規模，所以這將是日后一個(gè)發(fā)展方向。在國外這種支持多種技術(shù)的虛擬主機空間的費用都不低，一般90至200美元/年不等。 英國著(zhù)名的O2電信公司也推出了基于WAP的個(gè)人主頁(yè)，申請方法也十分方便，只需在它們的主頁(yè)（http://myWAP.o2.co.uk/）上注冊，通過(guò)手機確認，就可以擁有一個(gè)個(gè)人WAP主頁(yè)（http://abc.myWAP.o2.co.uk/）。另外，他們還提供諸如WAP搜索，WAP Email等配套服務(wù)。 金牛之三：基于WAP類(lèi)業(yè)務(wù)的收費廣告 手機廣告的歷史問(wèn)題 手機廣告并不是一個(gè)新鮮的業(yè)務(wù)，早在2001年時(shí)候廣東移動(dòng)就率先在全國開(kāi)通了手機聽(tīng)廣告，贈話(huà)費業(yè)務(wù)。用戶(hù)只需要免費撥通一個(gè)號碼，聽(tīng)一段廣告信息，然后按照提示操作，就可以獲贈若干話(huà)費。當時(shí)參與的廠(chǎng)商包括了愛(ài)立信、西門(mén)子等手機廠(chǎng)家。但后來(lái)由于參與人數過(guò)多，廣告支出大大超過(guò)預期，廣告不得不暫停了下來(lái)。后來(lái)，短信廣告慢慢風(fēng)行。但這又面臨著(zhù)另外一個(gè)問(wèn)題，許多垃圾短信廣告塞滿(mǎn)了用戶(hù)的手機，不少短信廣告還伴隨著(zhù)詐騙活動(dòng)，讓用戶(hù)非常反感。 在這些過(guò)往的事件中，我們不難發(fā)現手機廣告的失敗是在于沒(méi)有抓住用戶(hù)的心理和需求，沒(méi)有把廣告主的真正目標用戶(hù)找到，無(wú)的放矢的結果就是廣告費用的大量流失。另外，短信廣告由于缺乏有效的監管機制，造成了非法的短信廣告的泛濫。 但在這現象背后也說(shuō)明了，在手機上做營(yíng)銷(xiāo)是非常有效的。 手機營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力巨大 英國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)公司Enpocket曾經(jīng)對5,200名手機用戶(hù)進(jìn)行了調查，調查結果發(fā)現，在所有廣告載體中，手機廣告的閱讀率達到了76%，大大高于EMAIL廣告（24％）,互聯(lián)網(wǎng)廣告（11%）。并且有23%的手機用戶(hù)會(huì )把這種信息存儲下來(lái)以便以后閱讀，20%的手機用戶(hù)會(huì )把這種信息給一位朋友看，而其中4%用戶(hù)還準備購買(mǎi)廣告中的商品。 通過(guò)調查，我們不難發(fā)現，國內外對手機營(yíng)銷(xiāo)的作用還是比較肯定的。但由于運營(yíng)商對手機短信營(yíng)銷(xiāo)方面作了比較嚴格的限制，作為短信SP是不能向未訂購的用戶(hù)隨意發(fā)送短信廣告，只能通過(guò)客戶(hù)端返回信息時(shí)，發(fā)送相關(guān)業(yè)務(wù)廣告。 基于WAP手機廣告營(yíng)銷(xiāo)的戰略意義 手機短信廣告的失敗在于沒(méi)有建立好一套完善的客戶(hù)數據庫，在SP或廣告服務(wù)商發(fā)送廣告時(shí)，一般采取群發(fā)式廣告或觸發(fā)式廣告，造成用戶(hù)對廣告內容不感興趣，造成困擾。 而基于WAP手機廣告，由于是定向式廣告，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)特定的頁(yè)面，廣告才會(huì )出現，這會(huì )大大提高廣告的點(diǎn)擊率和流量量。因為，WAP類(lèi)型的廣告作為菜單和圖片形式出現，只要不影響用戶(hù)閱讀，用戶(hù)是不會(huì )反感的。而由于WAP業(yè)務(wù)在大多數用戶(hù)是以書(shū)簽方式訂購的，對于SP來(lái)說(shuō)，用戶(hù)這種以書(shū)簽方式的消費習慣，能幫助其建立一套完善的客戶(hù)數據庫，定期在某類(lèi)業(yè)務(wù)菜單中附加相關(guān)的廣告，用戶(hù)對廣告的接受程度會(huì )大大提高。 而WAP廣告的業(yè)務(wù)的建立，將拓展SP的業(yè)務(wù)范圍，而對于廣告業(yè)務(wù)本身而言，其市場(chǎng)容量將不亞于短信業(yè)務(wù)。而各大SP都有自己完善的廣告營(yíng)銷(xiāo)隊伍，WAP廣告將是業(yè)務(wù)捆綁的最佳方式。 目前同類(lèi)產(chǎn)品狀況 2000年，當WAP的標準剛發(fā)布時(shí)，著(zhù)名的網(wǎng)絡(luò )廣告商24/7 Media就開(kāi)始了基于WAP的無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)曾經(jīng)遍布歐洲。2001年，無(wú)線(xiàn)廣告協(xié)會(huì )WAA（the Wireless Advertising Association）發(fā)布了針對WAP、SMS 和 PDA的無(wú)線(xiàn)廣告標準。WAA將WAP廣告分為“文本”、“圖片”和“圖片加文本”三種形式。WAP插播式廣告標準可以是文本、圖片或者兩者像結合，WAP插播式廣告應該在5秒鐘消失，并且允許用戶(hù)終止廣告。這成為以后一套國際通用的WAP廣告標準。 但目前，SP普遍認為最佳的WAP廣告形式應該是，SMS+WAP PUSH+MMS。廣告服務(wù)商根據廣告客戶(hù)的需求，通過(guò)WAP PUSH方式目標消費者發(fā)送一條廣告連接信息，信息可以是短信，也可以是彩信。用戶(hù)感興趣的話(huà)，可以直接點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)廣告客戶(hù)的WAP網(wǎng)站。這樣一方面能減少對非目標用戶(hù)的騷擾，也能使到廣告效果更加明顯。 如果WAP網(wǎng)站上能把電子商務(wù)的一些功能做上去，例如訂購，手機銀行等服務(wù)。那就成了一個(gè)完整的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)流程。 金牛之四：移動(dòng)信息通用網(wǎng)址 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)困難 當互聯(lián)網(wǎng)剛起來(lái)的時(shí)候，人們并沒(méi)有注意到一個(gè)域名、網(wǎng)址的重要性。因為剛開(kāi)始時(shí)，可訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站不多，網(wǎng)址還是比較容易記。當一個(gè)個(gè)個(gè)人主頁(yè)“升級”為網(wǎng)站時(shí)，大量的域名出現，要記住網(wǎng)址就變成一件非常困難的事了。解決的方法有兩種，一是增加域名的后綴種類(lèi)，二是通過(guò)域名代理（如3721的網(wǎng)絡(luò )實(shí)名，或CNNIC的通用網(wǎng)址），利用添加第三方的代理客戶(hù)端，通過(guò)簡(jiǎn)單的中英文訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。 但在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)這種方式解決網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)就有點(diǎn)困難。首先，在手機上輸入網(wǎng)址是件非常痛苦的事，手機鍵盤(pán)上只有12個(gè)可輸入的按鈕。要想通過(guò)這12個(gè)按鈕輸入字母和符合，甚至3000多個(gè)漢字，用戶(hù)按鍵次數就會(huì )成倍增加。其次，受到手機屏幕的所限，一行顯示的字數是非常有限的，過(guò)長(cháng)的網(wǎng)址直接影響到用戶(hù)閱讀的舒適度。 前景和商機 據最新的統計數據表明：全球國際域名（指.com、.net、.org三類(lèi)）總數已達3215萬(wàn)個(gè)，國內域名（指CN類(lèi)）總數也已接近30萬(wàn)個(gè)。因此，網(wǎng)站的繁榮必將促進(jìn)域名注冊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而WAP網(wǎng)站群的崛起也不會(huì )例外。 但由于WAP網(wǎng)站的特殊性，沿用傳統的域名體系已經(jīng)不合事宜。開(kāi)發(fā)出符合手機用戶(hù)上網(wǎng)習慣的域名體系成為關(guān)鍵。而移動(dòng)信息通用網(wǎng)址就是其中一種。 根據手機特性，移動(dòng)信息通用網(wǎng)址必須符合以下幾個(gè)要求： 一、 必須放棄輸入困難的一些符號和標記。例如，我們輸入網(wǎng)址常見(jiàn)的http://標記，還有就是“.”（英文中的句號）。 二、 必須容易記憶，按鍵次數最少。例如，數字域名是首選，應為域名為次，中文域名為輔。 三、 必須和互聯(lián)網(wǎng)域名有關(guān)聯(lián)，不能完全隔離，這點(diǎn)大家比較清楚。 目前同類(lèi)產(chǎn)品狀況 目前，在幾種域名技術(shù)中，數字域名（ENUM）技術(shù)是最成熟一種。ENUM是IETF的ENUM工作組2000年9月份提出的一項將PSTN電話(huà)網(wǎng)中使用的E.164號碼映射成為數字域名，并用它來(lái)查詢(xún)用戶(hù)各種通訊方式的技術(shù)。ENUM技術(shù)的提出有利于PSTN電話(huà)網(wǎng)和INTERNET的融合，方便用戶(hù)之間的通信，是一項對下一代網(wǎng)絡(luò )尋址方案有重要影響的技術(shù)。ENUM的發(fā)展在國內受到信息產(chǎn)業(yè)部的高度重視，由信息產(chǎn)業(yè)部組織的ENUM試驗計劃已于2002年3月開(kāi)始，并已取得階段性成果。CNNIC目前已經(jīng)完成了e164.cn下解析系統試驗平臺的建立工作，為下一步開(kāi)展基于ENUM通信業(yè)務(wù)試驗打下了良好的基礎。 域名注冊商VeriSign也在2001年推出了基于ENUM技術(shù)的WebNum(網(wǎng)名)服務(wù)，業(yè)務(wù)包括8位電話(huà)號碼的數字域名，和以1~7位數字的標志號碼（GLN），標志號碼還分為本地的，和全球的。 目前，很多著(zhù)名的企業(yè)都注冊了WebNum，例如825 — 聯(lián)合航空公司（United Air Lines），3355 — 戴爾公司（Dell）。他們的域名都是對應著(zhù)手機上的數字按鍵（例如3355，在手機鍵盤(pán)上對應的就是D、E、L、L四個(gè)字母）所以非常方便，也易于記憶。 WAP網(wǎng)站的大規模建立，網(wǎng)址必然會(huì )越來(lái)越難于記憶。通用網(wǎng)址系統是另一大商機。例如用戶(hù)注冊了該系統的通用網(wǎng)址，其他用戶(hù)只需要輸入簡(jiǎn)單的符號即可進(jìn)入，大大提高了WAP網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的方便性。 觀(guān)點(diǎn)總結 筆者認為，在未來(lái)五年，以上四大支柱業(yè)務(wù)的發(fā)展將直接影響到這個(gè)WAP業(yè)務(wù)在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)中的地位。技術(shù)廠(chǎng)商、SP/CP現在應該要及早考慮如何進(jìn)入這些市場(chǎng)，誰(shuí)占得先機，誰(shuí)將主導移動(dòng)增值市場(chǎng)！ |
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