據華爾街日報(WSJ)報導,英國廣告廠(chǎng)商嘗試將廣告片以無(wú)線(xiàn)方式發(fā)送到用戶(hù)的手機上,讓用戶(hù)以手機收看平常必須在電視上才會(huì )出現的長(cháng)時(shí)間廣告片,據統計,英國廣告廠(chǎng)商在測試的2星期內征詢(xún)8.7萬(wàn)名3G手機用戶(hù)收看廣告的意愿,得到1.3萬(wàn)名用戶(hù)首肯,比例高達15%,相比于任何型態(tài)的廣告都高。
英國廣告廠(chǎng)商在30個(gè)當地火車(chē)站候車(chē)室尋求3G手機用戶(hù),實(shí)際發(fā)送廣告的管道并非手機的基地臺,而是廣告廠(chǎng)商自行設置的藍牙(Bluetooth)發(fā)送裝置,只要現場(chǎng)偵測到有手機能接受藍牙信號,廣告廠(chǎng)商立即詢(xún)問(wèn)用戶(hù)接收廣告的意愿;廣告廠(chǎng)商還計劃將廣告發(fā)送地點(diǎn)擴大到購物商場(chǎng)。
以往手機廣告多半通過(guò)文字簡(jiǎn)訊方式發(fā)送,美國甚至有某些電視臺在節目播出之前,對手機用戶(hù)發(fā)送節目預告,也屬于手機廣告的一種。手機的優(yōu)勢在于普及率高,尤其手機主要客層是年輕族群,現代年輕人觀(guān)賞電視、報紙及雜志的比例都偏低,讓手機成為傳達廣告的珍貴管道。
英國法律并未規范通過(guò)藍牙裝置發(fā)送的廣告,目前此類(lèi)廣告不論用戶(hù)是否同意,廣告商都可以隨意發(fā)送;但廣告內容仍需受到一般法律節制。據市場(chǎng)調查機構Strategy Analytics調查,西歐目前至少有6,400萬(wàn)支擁有藍牙裝置的手機服役中,幾乎比前1年的3,500萬(wàn)支倍增。
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