與我們近在咫尺的鄰國日本，“拇指經(jīng)濟”的發(fā)達程度更不可小視。由于日本手機的普及率比我國高出甚多，他們
據日本 imode 手機站點(diǎn)
調查從 12 月 21 日到 26 日、調查對象為 DoCoMo-imode 手機普通流量套餐包月用戶(hù)、有效回答 9961 人（男性： 5061 人、女性 4712 人、不明： 188 人）。
PC-WEB/Mobile-WAP 并用 Shopping 經(jīng)驗者達到 71 ％。其中， 14.5 ％回答說(shuō)「僅使用手機購物」、 17.8 ％回答說(shuō)「 PC/ 手機并用購物經(jīng)驗具備、 PC 購物經(jīng)驗者的半數都表示說(shuō)曾經(jīng)手機購物。
iMenu 站點(diǎn)手機購物頻道訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)以「時(shí)尚」「化妝品」站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)量最大。訪(fǎng)問(wèn)者 20 歲女性手機用戶(hù)最多、其次是 20 歲男性、 30 歲男性、 30 歲女性。
調查顯示最近 1 年的手機購物經(jīng)歷、仍然是「時(shí)尚」「化妝品」「配飾」穩坐前三甲、手機站點(diǎn)時(shí)尚商品的 Core User 仍然是 20 歲 -30 歲女性為主力。其他為「家具家裝」「 CD ／ DVD 」「書(shū)本」。
調查反映手機購物已經(jīng)成為年輕一代最為時(shí)尚的消費模式他的優(yōu)點(diǎn)：
◇ 手機媒體特征：「消磨時(shí)間」 「沖動(dòng)性」 「搜索功能比較弱」。ＰＣ和手機上網(wǎng)都使用的交叉人群購物頻率更高、更易成為重度用戶(hù)。不變手機號而轉換運營(yíng)商、手機上網(wǎng)流量包月封頂、QR Code、手機上網(wǎng)速度改善，都進(jìn)一步增進(jìn)手機購物的便利性。
◇ 結論Surprise！手機購物超過(guò)PC購物不遙遠。新興的M-Com公司2005年M-shopping收入已經(jīng)超過(guò)WEB-shopping。
◇ 便利性：手機與用戶(hù)24小時(shí)近距離接觸，是個(gè)性化工具也是最方便的支付工具。楽天老板三木谷氏說(shuō)：“PC-WEB上什么都可以買(mǎi)、而Mobile-WAP則是無(wú)論何時(shí)何地什么都可以買(mǎi)”；
◇ 用戶(hù)群年齡：比PC網(wǎng)購人群年輕5-10歲；
◇ 手機購物高峰時(shí)間：晚18時(shí)-凌晨2時(shí)；
◇ 手機購物發(fā)生的場(chǎng)所：在家手機購物44.5％，移動(dòng)狀態(tài)下手機購物占23.1％；
◇ 手機購物目的：不明確，休閑狀態(tài)下的沖動(dòng)購物「邊看電視邊購物」、「邊看雜志邊購物」、「邊吃飯邊購物」；PC購物是目的明確的購物，用戶(hù)知道自己要買(mǎi)什么再上網(wǎng)查找對比；
◇ 手機是Standby Tool和 Action Tool：用戶(hù)對廣告直接反饋，遠勝過(guò)PC。用戶(hù)可在看電視雜志商品廣告時(shí)直接反饋，可即刻點(diǎn)擊WAP-link上網(wǎng)瀏覽并沖動(dòng)下訂單；而PC開(kāi)機時(shí)間漫長(cháng)容易導致用戶(hù)一轉身失去對廣告商品的興趣。
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