| 2007年聚焦移動(dòng)增值六大“新業(yè)務(wù)” 2007-01-04 10:11:18.0 侯濤 MOHAPPY歡樂(lè )無(wú)限 |
| 喧鬧的2007已經(jīng)走來(lái)，隨著(zhù)政府監管政策的陸續出臺、通信資費的松綁、面向3G的服務(wù)推出、移動(dòng)通信技術(shù)的升級以及國外優(yōu)勢業(yè)務(wù)的引入，以及用戶(hù)消費能力的提升和手機拓展功能的普及，新業(yè)務(wù)的孕育和發(fā)展將成為移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域的新方向。無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將成為一項基礎性服務(wù)，在內容完善和服務(wù)普及的基礎上衍生出新產(chǎn)品。對于習慣了網(wǎng)絡(luò )廣告和搜索引擎的用戶(hù)而言，無(wú)線(xiàn)廣告和無(wú)線(xiàn)搜索的出現豐富了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而且衍生出一種新的盈利模式－廣告主付費用戶(hù)免單。除此之外，移動(dòng)IM和移動(dòng)電郵的出現也滿(mǎn)足了商務(wù)人士和企業(yè)用戶(hù)的需求，更好的將無(wú)線(xiàn)和有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)有機的融合在一起。用戶(hù)所最關(guān)心的內容服務(wù)則是以“無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )”為代表，涵蓋了音樂(lè )、游戲、動(dòng)漫和雜志等豐富形式的內容滿(mǎn)足了用戶(hù)的興趣愛(ài)好并激發(fā)了消費的欲望。 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是基礎 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)（WAP）作為一項基礎性業(yè)務(wù)已經(jīng)運營(yíng)多年，成長(cháng)不快的原因主要在于有效競爭的不足導致內容服務(wù)的落后。獨立WAP站點(diǎn)的出現以免費形式通過(guò)豐富的內容吸引用戶(hù)使用，在教育市場(chǎng)的同時(shí)培育了一批忠實(shí)用戶(hù)。在體育營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的帶動(dòng)下促進(jìn)了市場(chǎng)發(fā)展。展望2007年，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將成為無(wú)線(xiàn)廣告和無(wú)線(xiàn)搜索運營(yíng)的重要平臺，而且自身內容的完善也將為其帶來(lái)穩定的現金流。 無(wú)線(xiàn)廣告和無(wú)線(xiàn)搜索是核心 無(wú)線(xiàn)廣告和無(wú)線(xiàn)搜索的出現，核心價(jià)值對于運營(yíng)商而言是找到一個(gè)業(yè)務(wù)持續增長(cháng)的盈利點(diǎn)。付費主體由個(gè)人用戶(hù)轉變?yōu)槠髽I(yè)用戶(hù)，通過(guò)企業(yè)的廣告投入將龐大的用戶(hù)量轉化為現金流。目前該業(yè)務(wù)還處在試運營(yíng)階段，在手機實(shí)名制和攜號轉套餐的政策下如何實(shí)現創(chuàng )新廣告形式和規范廣告標準的廣告精準投放將成為該業(yè)務(wù)健康發(fā)展的關(guān)鍵?；跓o(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線(xiàn)搜索將成為搜索的主流。從目前發(fā)展現狀來(lái)看通過(guò)短信和語(yǔ)音等方式的搜索應該是無(wú)線(xiàn)搜索的第一階段。 移動(dòng)IM和移動(dòng)電郵是補充 移動(dòng)IM和移動(dòng)電郵作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在手機領(lǐng)域的衍生隨著(zhù)運營(yíng)模式的和解和技術(shù)問(wèn)題的突破在2007年也將有一定的發(fā)展。該類(lèi)服務(wù)主要面向商務(wù)人士和企業(yè)用戶(hù)，他們對信息的實(shí)時(shí)需求賦予了手機更多的價(jià)值。如何將互聯(lián)網(wǎng)已有用戶(hù)無(wú)縫平移到手機終端是關(guān)鍵。而中國移動(dòng)和騰訊在移動(dòng)IM服務(wù)中達成的協(xié)議最終將使普通用戶(hù)受益。 無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )是關(guān)鍵 娛樂(lè )的出現極好了迎合了普通用戶(hù)的心理，以音樂(lè )、博客、游戲、動(dòng)漫和雜志等為載體的娛樂(lè )內容自然非常受用戶(hù)關(guān)注。展望2007年，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )的主流仍然是各種媒體的娛樂(lè )資訊和服務(wù)，但是亮點(diǎn)在于個(gè)人娛樂(lè )。個(gè)人將不在是單純的信息接受方，通過(guò)手機創(chuàng )造娛樂(lè )內容和朋友分享，包括視頻、博客等各種形式。 2007年隨著(zhù)3G服務(wù)、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)和體育事件的推動(dòng)，中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)必將呈現出“百花齊放”的大好形式。而六種業(yè)務(wù)的有機整合，將極大地豐富手機服務(wù)的內容和形式，為運營(yíng)商帶來(lái)收益的同時(shí)也滿(mǎn)足了用戶(hù)自我實(shí)現的需求。 |
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