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如果你是一個(gè)消費者，則可能面對這些問(wèn)題：常常為不知道上哪里吃飯而發(fā)愁；想和朋友一起去KTV ，卻不知道附近KTV的情況；想在自家小區附近找找干洗店、寵物醫院、小型超市……卻不知怎么辦。
當你想找到這些問(wèn)題的答案，通常是通過(guò)什么來(lái)查詢(xún)呢？打電話(huà)給朋友？查詢(xún)黃頁(yè)？上網(wǎng)搜索？……但是如果你想隨時(shí)隨地地去查詢(xún)和搜索，上述這些方法就未必適合了。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，只要你是手機用戶(hù)，編輯任何問(wèn)題發(fā)送到一個(gè)固定代碼，就可以獲得精確的查詢(xún)結果，這就是移動(dòng)搜索。移動(dòng)搜索因其隨時(shí)隨地的特性，而被業(yè)界人士預言，隨著(zhù)技術(shù)的完善，移動(dòng)搜索將逐步進(jìn)入搜索主流領(lǐng)域。目前，在“第5屆搜索大賽2006年搜索年會(huì )”上，出現了全國第一個(gè)移動(dòng)搜索大獎，正說(shuō)明了這一問(wèn)題。
移動(dòng)垂直搜索 隨時(shí)隨地搜索
在過(guò)去的幾年中，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎獲得了巨大的成功，艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)最新的研究顯示，中國搜索引擎市場(chǎng)規模已達到12.5億元，預計2007年將達到56.2億元。然而現實(shí)的問(wèn)題是，人們的信息需求正變得無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有，這就要求搜索功能要擁有較強的移動(dòng)性和便攜性，同時(shí)又能充分保證搜索的正常實(shí)現。當互聯(lián)網(wǎng)搜索成為人們的生活習慣時(shí)，它的局限性也逐漸突顯出來(lái)，基于PC的搜索在移動(dòng)性和便攜性方面都已滿(mǎn)足不了新形勢的要求，手機搜索便應運而生。手機的小巧決定了它的便攜性和移動(dòng)性，能滿(mǎn)足人們隨時(shí)隨地的信息需求；同時(shí)低廉的成本決定了手機終端的普及率遠高于PC，這也孕育了手機搜索的可觀(guān)市場(chǎng)。
隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)垂直搜索開(kāi)始受到業(yè)內人士的關(guān)注。而在垂直搜索中，數據庫里大量的商業(yè)信息與手機搜索結合在一起恰恰解決了這個(gè)問(wèn)題。
其實(shí)，移動(dòng)垂直搜索為用戶(hù)提供的并不是上百甚至上千萬(wàn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，而是范圍極小、極具針對性的具體信息。也就是說(shuō)，搜索引擎收集的是生活空間中終端用戶(hù)所需要的一些特定的數據，如餐飲、娛樂(lè )、購物、旅游等。例如，如果你想在北京車(chē)公莊附近找一家餐館吃飯，但是去之前不清楚當地餐館的情況，要想獲得相關(guān)的信息，可以在短信中輸入“車(chē)公莊 餐館”，然后發(fā)送到指點(diǎn)通平臺搜索相關(guān)信息，數據庫在經(jīng)過(guò)識別之后，整合出手機用戶(hù)所需要的信息，回饋給用戶(hù)。最終，你可以免費獲得車(chē)公莊附近主要餐館的相關(guān)信息。
為企業(yè)提供定向營(yíng)銷(xiāo)的平臺
目前，一些SP公司已經(jīng)同時(shí)開(kāi)通了手機與網(wǎng)絡(luò )兩個(gè)搜索平臺，為用戶(hù)提供完全免費的信息，搜索范圍涵蓋了餐館、酒吧、咖啡館、KTV、Disco、天氣(100+ cities)、賓館酒店、SPA水療館/ Massage按摩館、加油站、銀行等各種生活信息，為手機用戶(hù)提供“隨時(shí)、隨地、隨意”的搜索便利。
對于做移動(dòng)垂直搜索的公司，一方面要建立一個(gè)越來(lái)越龐大的信息庫，這就需要一個(gè)銷(xiāo)售隊伍去通過(guò)銷(xiāo)售的方式發(fā)展信息庫中的有效信息。而同時(shí)，還需要不斷擴大移動(dòng)垂直搜索的知名度，來(lái)擴大手機用戶(hù)的使用率。對于商家而言，加入到這個(gè)數據庫中并不復雜，一般只要花幾百塊錢(qián)就可以享受一年的會(huì )員資格。這樣，當越來(lái)越多的用戶(hù)使用移動(dòng)垂直搜索來(lái)尋找消費信息時(shí)，這些“會(huì )員”就有可能被光顧。
和短信實(shí)名不同的是，移動(dòng)垂直搜索引擎搜索的是一個(gè)大概的范圍，當消費者想查詢(xún)一類(lèi)信息時(shí)，通過(guò)垂直搜索可以找到符合這一類(lèi)的更多的信息，可供選擇。而短信實(shí)名則需要用戶(hù)知道具體的名稱(chēng)進(jìn)行搜索。相比之下，前者的應用更為廣泛和簡(jiǎn)單。例如，用戶(hù)發(fā)送一條名為“我要找LV女士用包的打折信息”的短信，會(huì )反饋過(guò)來(lái)許多不同商場(chǎng)的打折活動(dòng)供用戶(hù)挑選。這比盲目外出購物更合算，而且還可以省去話(huà)費或網(wǎng)費。顯然，短信實(shí)名則很難實(shí)現這樣的查詢(xún)。
一些商家從中看到了商機。對于中小型的企業(yè)，這種方式和互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎一樣，都屬于低成本的營(yíng)銷(xiāo)媒介，而且具有更強的定向性。因為，搜索是顧客主動(dòng)的搜索和查詢(xún)，對信息具有更強的指向性和接受性，比起短信廣告，其可信度和精準性都更高。此外，借助移動(dòng)垂直搜索，企業(yè)可以靈活地調整市場(chǎng)策略，市場(chǎng)活動(dòng)也可以隨時(shí)調整。移動(dòng)垂直搜索的出現引起了商家的很大興趣。據悉，指點(diǎn)通提供此項服務(wù)以來(lái)短短四個(gè)月就有一萬(wàn)多家商家簽約使用。
營(yíng)銷(xiāo)界有句名言：如果你找不到客戶(hù)，就要讓顧客時(shí)刻找到你。很多企業(yè)雖然也可以明確地定位自己的目標顧客，但多數并不能很容易地找到自己的顧客，并和顧客進(jìn)行溝通。這時(shí)，借助移動(dòng)垂直搜索技術(shù)，你的顧客就可以很方便地找到你。
小貼士
移動(dòng)垂直搜索
移動(dòng)垂直搜索是相對通用搜索引擎的信息量大、查詢(xún)不準確、深度不夠等提出來(lái)的新的搜索引擎服務(wù)模式，通過(guò)針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)就是“專(zhuān)、精、深”，且具有行業(yè)色彩，相比較通用搜索引擎的海量信息無(wú)序化，垂直搜索引擎則顯得更加專(zhuān)注、具體和深入，是對數據庫中的某類(lèi)專(zhuān)門(mén)的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數據進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶(hù)。
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